AnswersPublished19 sources
Google wycofuje kary za „site reputation abuse” w EOG. Zmiana od 30 sierpnia
Od 30 sierpnia 2026 r. ręczne działania Google związane z site reputation abuse nie będą obniżać wyników wyświetlanych użytkownikom w Europejskim Obszarze Gospodarczym.
Opublikowane przezEdytowane za pomocą GPT-5.6 LunaObrazy wygenerowane za pomocą GPT Image 1.5
Research answer
Key takeaways
- Od 30 sierpnia 2026 r. ręczne działania Google związane z site reputation abuse nie będą obniżać wyników wyświetlanych użytkownikom w Europejskim Obszarze Gospodarczym.
- Zmiana obejmie 27 państw Unii Europejskiej, Islandię, Liechtenstein i Norwegię. Poza EOG dotychczasowe podejście Google pozostanie w mocy.
- „Parasite SEO” oznacza publikowanie treści stron trzecich w uznanej witrynie głównie po to, by wykorzystać jej sygnały rankingowe.
- Komisja Europejska bada, czy polityka Google nie ograniczała w nieuczciwy sposób widoczności wydawców publikujących treści sponsorowane i partnerskie.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What changes did Google announce to its “site reputation abuse” spam policy effective August 30, 2026, where will manual demotions no longer. Article summary: Google’s August 30 change is a geographically limited rollback of a specific enforcement tool, not abandonment of its anti-spam policy. Manual “site reputation abuse” demotions will no longer apply to searches shown to u. Topic tags: general, government, news, general web, user generated. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermar
Google wprowadza od 30 sierpnia 2026 r. regionalne zasady egzekwowania polityki dotyczącej site reputation abuse. Ręczne działania obniżające pozycję stron na podstawie tej polityki nie będą już wpływać na wyniki wyszukiwania wyświetlane użytkownikom w Europejskim Obszarze Gospodarczym (EOG). Poza EOG Google pozostawi dotychczasowy sposób działania. 2
To częściowe wycofanie jednego mechanizmu egzekwowania zasad, a nie rezygnacja z polityki antyspamowej Google ani uznanie, że każda treść publikowana przez zewnętrznego partnera jest dozwolona.
Co zmieni się 30 sierpnia?
Europejski Obszar Gospodarczy obejmuje 27 państw Unii Europejskiej, a także Islandię, Liechtenstein i Norwegię. Od 30 sierpnia ręczna kara związana z site reputation abuse nie będzie stosowana wobec wyników wyszukiwania prezentowanych osobom znajdującym się w tych państwach. Liczy się więc miejsce, z którego wykonano wyszukiwanie, a nie tylko kraj, w którym siedzibę ma wydawca. 2
Poza EOG polityka pozostanie bez zmian. Jeśli witryna lub jej część otrzyma ręczne obniżenie pozycji, nadal może ono wpływać na wyniki wyszukiwania wyświetlane użytkownikom w innych regionach. 2
W praktyce oznacza to dwa różne scenariusze dla tej samej treści: może ona podlegać ręcznej democji poza EOG, ale nie być objęta tym konkretnym mechanizmem w wynikach kierowanych do użytkowników w EOG.
Czym jest site reputation abuse, czyli „parasite SEO”?
Oficjalna nazwa Google to site reputation abuse, czyli nadużywanie reputacji witryny. W dokumentacji dotyczącej spamu Google opisuje tę praktykę jako publikowanie treści stron trzecich w witrynie gospodarza przede wszystkim po to, by wykorzystać wypracowane przez nią sygnały rankingowe. Dzięki temu materiał może osiągać wyższą pozycję, niż prawdopodobnie uzyskałby we własnej domenie. 43
45
W branży SEO podobną taktykę określa się jako parasite SEO. Zewnętrzny wydawca umieszcza treść w serwisie o ugruntowanej reputacji, aby skorzystać z jego widoczności w wyszukiwarce.
Nie oznacza to jednak, że każdy artykuł sponsorowany, strona partnerska lub sekcja komercyjna automatycznie narusza zasady Google. Polityka koncentruje się na celu publikacji oraz relacji między zewnętrzną treścią a witryną gospodarza. Google podkreślał, że naruszenie może wystąpić także wtedy, gdy właściciel serwisu ma udział w przygotowaniu materiału lub sprawuje nad nim nadzór redakcyjny, jeśli głównym celem jest wykorzystanie sygnałów rankingowych witryny. 45
Dlaczego wydawcy i unijni urzędnicy krytykowali tę politykę?
Wydawcy wskazywali, że zasady mogły ograniczać widoczność renomowanych serwisów informacyjnych i innych mediów publikujących materiały sponsorowane albo treści od partnerów handlowych. Ich obawa polegała na tym, że regulacja wymierzona w manipulowanie rankingiem może obejmować również legalne modele współpracy i sekcje służące odbiorcom lub celom komercyjnym. 5
W listopadzie 2025 r. Komisja Europejska wszczęła postępowanie, aby ocenić, czy Google zapewnia wydawcom uczciwy, rozsądny i niedyskryminacyjny dostęp do wyszukiwarki, czego wymaga akt o rynkach cyfrowych (Digital Markets Act, DMA). Monitoring Komisji wskazywał, że polityka Google mogła obniżać pozycje mediów informacyjnych i innych wydawców, gdy ich witryny zawierały materiały od partnerów komercyjnych. 17
18
Komisja nie wydała jednak ostatecznej decyzji stwierdzającej naruszenie DMA przez Google w tym postępowaniu. Nadal ocenia, czy konieczne są dalsze zmiany. 17
18
Jak zmiana ma ograniczyć ryzyko kary na podstawie DMA?
Regionalne wyłączenie jest odpowiedzią na unijne postępowanie i ma pomóc Google rozwiązać spór, zanim zakończy się kolejną decyzją o naruszeniu przepisów. W przypadku niezgodności z DMA Komisja może nałożyć na cyfrowego „strażnika dostępu” karę sięgającą 10 proc. całkowitego światowego rocznego obrotu przedsiębiorstwa, a przy powtórnym naruszeniu — do 20 proc. Może również zastosować okresowe kary pieniężne w wysokości do 5 proc. średniego dziennego obrotu. 29
Wycofanie skutków ręcznej democji w EOG zmniejsza ryzyko, że sporny mechanizm będzie nadal bezpośrednio ograniczał widoczność wydawców w regionie podczas trwania postępowania. Nie rozstrzyga jednak samo w sobie kwestii prawnej. Komisja musi jeszcze ocenić, czy nowe podejście zapewnia wydawcom sprawiedliwy dostęp do wyszukiwarki.
To nie jest ta sama sprawa co kara 890 mln euro
Zmiana polityki site reputation abuse dotyczy odrębnego postępowania w sprawie dostępu wydawców do wyszukiwarki. Nie należy jej mylić z decyzją Komisji Europejskiej z lipca 2026 r. o nałożeniu na Google łącznej kary w wysokości 890 mln euro.
Tamta kara obejmowała dwa inne ustalenia: 460 mln euro za faworyzowanie własnych usług Google w wyszukiwarce oraz 430 mln euro za ograniczenia utrudniające firmom kierowanie użytkowników Google Play do alternatywnych kanałów zakupu. 1
Dochodzenie dotyczące rankingu treści wydawców i decyzja o karze 890 mln euro dotyczą więc innych zarzucanych praktyk, choć oba postępowania odwołują się do obowiązków Google wynikających z DMA.
Czym różni się od sprawy Androida za 4,1 mld euro?
Jeszcze inną sprawą jest prawomocnie zakończone postępowanie antymonopolowe dotyczące Androida i kary wynoszącej 4,1 mld euro. Dotyczyło ono między innymi umów i praktyk związanych z preinstalowaniem Google Search, przeglądarki Chrome oraz Google Play, a także ograniczeń wpływających na konkurencyjne usługi. W lipcu 2026 r. Google przegrał wieloletnie odwołanie od tej decyzji. 4
Tamten wyrok nie rozstrzyga, czy polityka site reputation abuse jest zgodna z DMA. Sprawy dotyczą innego zachowania, innych postępowań i innych pytań prawnych.
Co zmiana oznacza dla wydawców?
Nowy model tworzy dwa równoległe poziomy egzekwowania zasad:
- Wyszukiwania w EOG: ręczna kara za site reputation abuse nie powinna od 30 sierpnia obniżać wyników wyświetlanych użytkownikom w regionie. Nie oznacza to wyłączenia pozostałych systemów antyspamowych, algorytmów rankingowych ani innych zasad Google.
2
- Wyszukiwania poza EOG: dotychczasowy sposób stosowania ręcznych działań pozostaje w mocy. Strony lub sekcje witryny mogą więc nadal zostać obniżone za naruszenie tej polityki.
- Wydawcy działający międzynarodowo: widoczność tej samej strony może różnić się zależnie od rynku. Treść obniżona przez ten konkretny mechanizm poza EOG może pozostać lepiej widoczna dla użytkowników w EOG.
- Planowanie zgodności: zmiany nie należy traktować jako zgody na publikowanie niskiej jakości treści zewnętrznych. Sama definicja site reputation abuse nadal ma znaczenie, a Komisja Europejska nie zakończyła postępowania.
17
43
Najważniejszy wniosek jest prosty: od 30 sierpnia Google usuwa wpływ ręcznych democji za site reputation abuse na wyniki dla użytkowników w EOG, ale nie likwiduje szerszego systemu walki ze spamem. Wydawcy działający na wielu rynkach powinni osobno obserwować widoczność w EOG i poza nim, zanim Komisja zdecyduje, czy odpowiedź Google jest wystarczająca.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Google wycofuje kary za „site reputation abuse” w EOG. Zmiana od 30 sierpnia"?
Od 30 sierpnia 2026 r. ręczne działania Google związane z site reputation abuse nie będą obniżać wyników wyświetlanych użytkownikom w Europejskim Obszarze Gospodarczym.
What are the key points to validate first?
Od 30 sierpnia 2026 r. ręczne działania Google związane z site reputation abuse nie będą obniżać wyników wyświetlanych użytkownikom w Europejskim Obszarze Gospodarczym. Zmiana obejmie 27 państw Unii Europejskiej, Islandię, Liechtenstein i Norwegię. Poza EOG dotychczasowe podejście Google pozostanie w mocy.
What should I do next in practice?
„Parasite SEO” oznacza publikowanie treści stron trzecich w uznanej witrynie głównie po to, by wykorzystać jej sygnały rankingowe.
Sources