Amazon podnosi ceny Echo, Kindle i Fire TV nawet o 60%. Winny jest kryzys pamięci napędzany przez AI

Amazon po cichu przeszacował ceny części własnego sprzętu. Podwyżki objęły serie Echo, Kindle, Fire TV i eero, a firma tłumaczy je „znaczącym wzrostem” kosztów pamięci oraz komponentów pamięci masowej. 112

Najbardziej rzuca się w oczy Echo Dot 5. generacji: w Stanach Zjednoczonych cena katalogowa wzrosła z 49,99 do 79,99 dol., czyli o 60 proc. To jeden z najtańszych produktów Amazonu, dlatego procentowa podwyżka wygląda szczególnie dotkliwie. W Niemczech kilka modeli Fire TV podrożało o około 44 proc. 41724

Jak zmieniły się ceny w USA

Zmiany na amerykańskich kartach produktów pojawiły się około 21 sierpnia 2026 r., a w kolejnych dniach zostały szerzej opisane przez media. 3711

Produkt	Poprzednia cena katalogowa	Nowa cena katalogowa	Zmiana
Echo Dot, 5. generacji	49,99 dol.	79,99 dol.	60 proc.
Kindle, 16 GB	109,99 dol.	149,99 dol.	około 36 proc.
Kindle Paperwhite, 16 GB	159,99 dol.	199,99 dol.	25 proc.
Fire TV Stick HD	34,99 dol.	39,99 dol.	około 14 proc.
Fire TV Stick 4K Select	39,99 dol.	49,99 dol.	25 proc.
Fire TV Stick 4K Plus	49,99 dol.	69,99 dol.	40 proc.
Fire TV Stick 4K Max	59,99 dol.	84,99 dol.	około 42 proc.
eero 7, zestaw trzech urządzeń	349,99 dol.	399,99 dol.	około 14 proc.
eero Pro 7	699,99 dol.	799,99 dol.	około 14 proc.

Podwyżki nie były jednakowe w całej ofercie. Według dostępnych informacji Echo Show 11 zdrożał z 219,99 do 249,99 dol., a Echo Show 21 — z 399,99 do 499,99 dol. Produkty Ring oraz Echo Studio były wskazywane jako wyjątki i nie zostały objęte opisywanymi zmianami. 3411

Niemcy: nawet 44 proc. więcej w cenach katalogowych

Niemieckie publikacje z 25 sierpnia opisały podobne zmiany w seriach Kindle, Fire TV, Echo i eero. Poniższe kwoty to ceny rekomendowane lub katalogowe, a nie zawsze kwoty faktycznie płacone przez klienta podczas promocji. 172426

Produkt	Poprzednia cena katalogowa	Nowa cena katalogowa	Zmiana
Fire TV Stick HD	44,99 euro	64,99 euro	około 44 proc.
Fire TV Stick 4K Select	54,99 euro	69,99 euro	około 27 proc.
Fire TV Stick 4K Plus	69,99 euro	84,99 euro	około 21 proc.
Fire TV Stick 4K Max	79,99 euro	114,99 euro	około 44 proc.
Fire TV Cube	159,99 euro	229,99 euro	około 44 proc.
Kindle, 16 GB	109,99 euro	149,99 euro	około 36 proc.
Kindle Paperwhite, 16 GB	169,99 euro	219,99 euro	około 29 proc.
Kindle Paperwhite Signature Edition, 32 GB	199,99 euro	249,99 euro	25 proc.
Echo Dot	64,99 euro	89,99 euro	około 38 proc.
eero 7, zestaw trzech urządzeń	349,99 euro	399,99 euro	około 14 proc.

Niemieckie doniesienia różnią się w przypadku niektórych modeli, między innymi Echo Dot i Kindle Paperwhite. Najprawdopodobniej wynika to z rozbieżności między ceną rekomendowaną, trwającymi promocjami i ofertami sprzedawców. Przed zakupem warto więc sprawdzić aktualną cenę na stronie konkretnego produktu. 18222526

Dlaczego boom na AI podnosi cenę taniego głośnika?

Bezpośrednie wyjaśnienie Amazonu jest proste: podrożały pamięć i pamięć masowa. Szerszy problem dotyczy jednak sposobu, w jaki cała branża rozdziela ograniczone moce produkcyjne.

Centra danych obsługujące sztuczną inteligencję potrzebują dużych ilości specjalistycznej pamięci o wysokiej przepustowości, czyli HBM, a także serwerowych układów DRAM. Dla producentów są to często bardziej opłacalne produkty niż komponenty przeznaczone do zwykłej elektroniki. W efekcie część mocy produkcyjnych przesuwana jest w stronę serwerów i infrastruktury AI, pozostawiając mniej pamięci DRAM i NAND dla komputerów, telefonów, routerów, urządzeń streamingowych i czytników e-booków. 13538

Nie oznacza to, że pamięć znajdująca się w jednym Echo Dot nagle podrożała dokładnie o 60 proc. Na cenę końcową wpływają również marże, promocje, umowy zakupowe oraz decyzja Amazonu, jak dużą część wzrostu kosztów firma chce wziąć na siebie. W przypadku taniego urządzenia nawet 30 dol. podwyżki daje bardzo wysoki wynik procentowy, choć kwotowo może być mniejsza niż wzrost ceny większych produktów. 13

Jak poważny jest niedobór pamięci?

Dostępne dane wskazują na wyjątkowo gwałtowne wzrosty, ale nie można ich bezpośrednio utożsamiać. Ceny kontraktowe konwencjonalnej pamięci DRAM miały wzrosnąć na początku 2026 r. o około 90–98 proc. kwartał do kwartału. W niektórych segmentach DRAM i NAND raportowano natomiast wzrosty o 200–400 proc. od momentu nasilenia niedoboru. Są to różne produkty i kanały cenowe, dlatego nie należy traktować tych wartości jako uniwersalnego wzrostu kosztu produkcji każdego urządzenia. 537

Problem dotyczy nie tylko ceny, lecz także dostępności. Firmy bez zabezpieczonych umów dostaw mogą napotkać limity przydziału komponentów, opóźnienia premier, mniejsze pojemności pamięci albo konieczność priorytetowego traktowania bardziej rentownych modeli.

Prognozy nie są jednolite. Część analiz zakłada utrzymanie napiętej sytuacji do 2027 lub 2028 r., podczas gdy inne wskazują na późniejszy termin pojawienia się odczuwalnych nowych mocy produkcyjnych. To scenariusze, a nie potwierdzone terminy końca kryzysu. 34363843

Co oznacza to dla kupujących?

W najbliższym czasie konsumenci mogą odczuć przede wszystkim:

• Wyższe ceny katalogowe. Najtańsze urządzenia mogą stracić poziomy cenowe, które wcześniej sprzyjały zakupom impulsywnym.
• Mniej głębokich promocji. Rabaty nadal mogą obniżać cenę przy kasie, ale wyższa cena rekomendowana daje sprzedawcom większą przestrzeń do reklamowania obniżek bez powrotu do dawnego poziomu cen. 2526
• Wyraźniejszy podział na modele podstawowe i premium. Producenci mogą rezerwować większą pamięć i pojemność dla droższych urządzeń, a tańsze warianty oferować w skromniejszych konfiguracjach.
• Odkładanie wymiany sprzętu. Jeśli koszty komponentów pozostaną wysokie, użytkownicy mogą dłużej korzystać z obecnych telefonów, komputerów, routerów i urządzeń do streamingu.
• Większe ryzyko zmian w ofercie. Firma może zareagować podwyżką, ograniczeniem produkcji, zmianą konfiguracji albo połączeniem wszystkich tych działań.

W dostępnych materiałach pojawiają się również Microsoft, Dell, HP, Lenovo, Apple i Roku jako firmy odczuwające podobną presję. Nie ma jednak wystarczająco szczegółowych danych, aby wiarygodnie opisać dokładny ruch każdej z nich, jego datę i zakres. Te doniesienia należy więc oddzielić od udokumentowanych zmian cen Amazonu. 37

Abonament nie usuwa kosztu sprzętu

Modele oparte na wymianie starego urządzenia, leasingu, wynajmie lub subskrypcji mogą obniżyć jednorazową płatność. Nie likwidują jednak kosztu sprzętu — rozkładają go w czasie, a czasem wiążą użytkownika z konkretnym ekosystemem. Dostępne źródła nie potwierdzają, że programy Apple, Samsunga lub Microsoftu zostały wprowadzone bezpośrednio jako reakcja na obecny niedobór pamięci.

Chińscy producenci pamięci mogą zyskać okazję do zwiększenia udziału w rynku, jeśli odbiorcy zaczną szukać dodatkowych źródeł dostaw. Zastąpienie sprawdzonych dostawców nie jest jednak natychmiastowe: wymaga kwalifikacji komponentów, testów niezawodności, zgodności z prawem własności intelektualnej, przepisami eksportowymi i wymogami bezpieczeństwa. To raczej potencjalny długoterminowy sposób na złagodzenie problemu niż szybkie rozwiązanie.

Amazon jest więc przede wszystkim widocznym objawem szerszego kryzysu. Krótkoterminowo chodzi o wyższe koszty pamięci i magazynowania danych. W dłuższej perspektywie kluczowe pytanie brzmi, czy producenci zwiększą podaż wystarczająco szybko, aby zaspokoić popyt centrów danych AI. Dopóki równowaga się nie zmieni, ceny elektroniki konsumenckiej będą bardziej zależne od gospodarki centrów danych, niż wielu kupujących mogło się spodziewać.