Media społecznościowe coraz mniej dostępne dla dzieci. Co zmieniają nowe przepisy?

Najważniejsze rozwiązania:

• Nowe konta: osoby poniżej 15 lat nie będą mogły zakładać nowych kont od września 2026 roku .
• Istniejące konta: konta należące do użytkowników poniżej 15 lat mają zostać zablokowane od stycznia 2027 roku .
• Weryfikacja wieku: wszystkie platformy społecznościowe działające we Francji będą musiały wdrożyć weryfikację wieku użytkowników .
• Telefony w szkołach: ustawa zakazuje także korzystania z telefonów komórkowych w szkołach ponadpodstawowych. Rozszerza tym samym obowiązujące już ograniczenia dotyczące szkół podstawowych i gimnazjów .

Przepisy były jednym z najważniejszych projektów drugiej kadencji prezydenta Emmanuela Macrona, który naciskał na ich wdrożenie wraz z początkiem roku szkolnego we wrześniu 2026 roku . Ostateczny harmonogram może jednak zmienić kontrola konstytucyjna .

Zjednoczone Emiraty Arabskie: minimum 15 lat i obowiązkowa identyfikacja

17 czerwca 2026 roku rząd ZEA przyjął uchwałę gabinetową nr 106 z 2026 roku, ustanawiając 15 lat minimalnym wiekiem zakładania i prowadzenia osobistego konta w mediach społecznościowych. To pierwsze tego rodzaju przepisy przyjęte przez państwo arabskie .

Uchwała przewiduje między innymi:

• Zakaz dla osób poniżej 15 lat: dzieci nie mogą tworzyć, używać ani prowadzić osobistych kont. Zgoda rodzica nie uchyla tego zakazu .
• Ograniczenie funkcji: osoby poniżej 15 lat nie mogą publikować, komentować, udostępniać treści ani dołączać do publicznych grup i otwartych kanałów .
• Dodatkowe zabezpieczenia dla osób w wieku 15–16 lat: dostęp pozostaje możliwy, ale obejmuje silniejsze ustawienia bezpieczeństwa, narzędzia dla rodziców i ograniczenia dotyczące wybranych funkcji wysokiego ryzyka .
• Weryfikacja tożsamości: platformy mają stosować obowiązkową weryfikację tożsamości z wykorzystaniem sztucznej inteligencji i systemów identyfikacji państwowej .
• 12 miesięcy na dostosowanie: platformy otrzymają 12 miesięcy na wykrycie i usunięcie kont osób poniżej 15 lat. W przeciwnym razie mogą zostać całkowicie zablokowane w ZEA .
• Konta prowadzone przez rodziców: dzieci poniżej 15 lat mogą nadal pojawiać się na kontach należących do rodzica lub opiekuna i zarządzanych przez niego. Pozwala to zachować możliwość publikowania treści tworzonych przez dzieci, o ile konto pozostaje pod pełną kontrolą osoby dorosłej .

Przepisy obejmują każdą platformę działającą w ZEA lub kierującą ofertę do użytkowników w tym kraju — niezależnie od siedziby jej operatora . Mają w pełni wejść w życie w czerwcu 2027 roku .

Japonia: odpowiedzialność platform zamiast całkowitego zakazu

Japonia wybrała ostrożniejszą drogę niż Francja czy ZEA. 30 lipca 2026 roku panel doradczy przy japońskiej Agencji ds. Dzieci i Rodzin zarekomendował rozważenie kar dla operatorów mediów społecznościowych, jeśli ich zabezpieczenia chroniące dzieci okażą się niewystarczające .

Proponowane rozwiązania obejmują:

• Oceny ryzyka: platformy miałyby z wyprzedzeniem analizować zagrożenia dla dzieci, takie jak przestępstwa seksualne, oszustwa czy szkody dla zdrowia psychicznego, a następnie publikować wyniki tych analiz .
• Silniejszą weryfikację wieku: rozważane jest wykorzystanie japońskiego systemu krajowej identyfikacji „My Number Card” .
• Regularne raporty i zewnętrzne kontrole: operatorzy musieliby systematycznie aktualizować informacje o działaniach ochronnych, a ich rozwiązania podlegałyby zewnętrznej ocenie .
• Brak jednolitego zakazu wiekowego: grupa robocza japońskiego Ministerstwa Spraw Wewnętrznych i Komunikacji uznała całkowity zakaz oparty wyłącznie na wieku za „niewskazany” .

Panel planuje zakończyć raport do końca 2026 roku. Możliwe zmiany prawa mogą pojawić się podczas zwyczajnej sesji japońskiego parlamentu w 2027 roku .

Byłoby to istotne zaostrzenie obecnych zasad. Obowiązująca od 2009 roku ustawa dotycząca tworzenia bezpieczniejszego środowiska internetowego dla młodzieży nakłada na dostawców usług przede wszystkim obowiązek podejmowania „najlepszych starań” w celu ochrony nieletnich .

Włochy: walka z uzależnieniem od strony algorytmów i wsparcia

Włochy łączą działania legislacyjne z podejściem zdrowotnym i edukacyjnym.

Projekt ustawy przeciw uzależnieniu cyfrowemu

W kwietniu 2026 roku włoscy senatorowie przedstawili projekt ustawy dotyczący algorytmicznego projektowania platform. Inicjatywę poparła opozycyjna Partia Demokratyczna. Projekt zakłada między innymi:

• rezygnację z domyślnego profilowania użytkowników ;
• większą przejrzystość sposobu, w jaki algorytmy wybierają i wyświetlają treści ;
• odpowiedzialność platform za architekturę systemów dystrybucji treści .

Projekt odnosi się do mechanizmów takich jak nieskończone przewijanie i algorytmiczne wzmacnianie treści, które — zdaniem autorów — mogą sprzyjać uzależnieniu .

Pierwszy ośrodek przeciwdziałania uzależnieniu cyfrowemu

23 lipca 2026 roku we Florencji uruchomiono projekt „Discover – Fuori dal Guscio” („Poza skorupą”), przedstawiany jako pierwszy we Włoszech wyspecjalizowany ośrodek zajmujący się zapobieganiem uzależnieniu cyfrowemu wśród młodych osób .

Inicjatywa jest realizowana przez regionalny urząd zdrowia ASL Toscana Centro, władze Florencji i spółdzielnię Retesviluppo . Ośrodek ma koncentrować się na edukacji, wsparciu i działaniach społecznościowych, które pomogą dzieciom wypracować zdrowszą relację z technologią — zamiast ograniczać dostęp za pomocą całkowitych zakazów .

Unia Europejska i Wielka Brytania: własne ograniczenia w przygotowaniu

Zarówno Wielka Brytania, jak i Unia Europejska pracują nad rozwiązaniami dotyczącymi wieku użytkowników nieletnich, ale według stanu na lipiec 2026 roku żadna z tych jurysdykcji nie przyjęła jeszcze ostatecznej, odrębnej ustawy w tej sprawie .

Unijny akt o usługach cyfrowych (Digital Services Act, DSA) już zobowiązuje platformy do analizowania i ograniczania systemowych zagrożeń dla osób małoletnich. Nadal trwają jednak prace nad specjalnymi, jednolitymi ramami dotyczącymi ograniczeń wiekowych.

Co te przepisy oznaczają dla marek?

1. Weryfikacja wieku staje się standardem

Francja, ZEA, a potencjalnie także Japonia wymagają od platform znacznie bardziej wiarygodnego potwierdzania wieku — za pomocą dokumentów państwowych, narzędzi opartych na sztucznej inteligencji lub krajowych systemów identyfikacji . Marki nie będą mogły zakładać, że samodzielnie podany wiek użytkownika wystarczy do prowadzenia kampanii.

2. Granica 15 lat staje się globalnym punktem odniesienia

Francja i ZEA przyjęły granicę 15 lat, dołączając do Australii, która w grudniu 2024 roku wprowadziła zakaz korzystania z mediów społecznościowych przez osoby poniżej 16 lat . Dla reklamodawców oznacza to konieczność traktowania grupy poniżej 15 lat jako niedostępnej w kanałach społecznościowych na tych rynkach.

3. Koniec z bezpośrednim kierowaniem kampanii do najmłodszych

Jeśli całe grupy osób poniżej 15 lat znikną z mediów społecznościowych, marki będą musiały przenieść część działań do innych punktów kontaktu:

• rodzice jako pośrednicy: konta zarządzane przez dorosłych i twórcy rodzinni;
• kanały szkolne: programy edukacyjne prowadzone za zgodą placówek i opiekunów;
• platformy z ograniczeniami wiekowymi: gry, komunikatory i cyfrowe doświadczenia z silniejszą kontrolą rodzicielską.

Nie oznacza to automatycznie, że każda marka może nadal docierać do dzieci za pośrednictwem rodziców. Kluczowe będą zasady konkretnej platformy, lokalne przepisy i sposób zarządzania kontem.

4. Odpowiedzialność algorytmów wpłynie na reklamę rekomendacyjną

Włoski projekt ustawy skupia się na sposobie, w jaki silniki rekomendacji promują treści wśród młodych użytkowników. Może to mieć konsekwencje dla marketingu influencerskiego, reklam programatycznych i kampanii opartych na automatycznym dopasowywaniu treści .

5. Ryzyko blokady wymusza szybsze działania

W ZEA platformy mają 12 miesięcy na uporządkowanie bazy użytkowników poniżej 15 lat, a niewywiązanie się z obowiązków może doprowadzić do całkowitego zablokowania usługi . Dla marek oznacza to, że zgodność z przepisami nie jest już wyłącznie kwestią wizerunkową czy prawną — może decydować o tym, czy dany kanał pozostanie dostępny na rynku.

Co pozostaje niepotwierdzone?

W pierwotnym pytaniu pojawiły się szacunki mówiące o 35,5 mld euro rocznych wydatków na reklamę w mediach społecznościowych w Europie oraz prognoza spadku wydatków na reklamę cyfrową w Wielkiej Brytanii o 1,3 mld funtów. Na podstawie wykorzystanych wyników wyszukiwania nie udało się niezależnie potwierdzić tych wartości ani ich metodologii. Dlatego nie należy traktować ich jako zweryfikowanych danych rynkowych.

Niepewne pozostają także dokładne terminy wejścia w życie części rozwiązań. We Francji harmonogram może zmienić kontrola konstytucyjna, a w Japonii propozycje mogą zostać zmodyfikowane podczas dalszych prac legislacyjnych. Marki działające na tych rynkach powinny śledzić oficjalne komunikaty władz i aktualizować swoje procedury wraz z publikacją ostatecznych przepisów.