ChatGPT Ads wychodzi poza Stany Zjednoczone: pięć nowych krajów i platforma dla każdego reklamodawcy

11 sierpnia 2026 r. OpenAI ogłosiło rozszerzenie swojego programu reklamowego ChatGPT Ads na pięć nowych krajów. To wyraźny sygnał, że firma przechodzi z fazy testów do poważnej międzynarodowej ofensywy reklamowej . Wraz z ekspansją uruchomiono samoobsługową platformę reklamową bez minimalnego budżetu oraz nowe narzędzia pomiarowe. Wszystko wskazuje na to, że OpenAI chce rzucić wyzwanie duopolowi Google i Meta w cyfrowej reklamie.

Pięć nowych rynków

Do grona krajów, w których dostępne są reklamy ChatGPT (USA, Kanada, Australia, Nowa Zelandia), dołączyły :

• Wielka Brytania – uruchomienie 6 czerwca 2026 r. To pierwszy europejski rynek reklamowy OpenAI .
• Japonia i Korea Południowa – reklamy wystartowały 22 czerwca 2026 r., co stanowi debiut na rynkach nieanglojęzycznych .
• Brazylia i Meksyk – Brazylia pojawiła się w Ads Manager około 6–7 sierpnia 2026 r., a Meksyk początkowo oznaczono jako „wkrótce” przed oficjalnym ogłoszeniem .

Już w lipcu 2026 r. pojawiły się doniesienia, że OpenAI przygotowuje ekspansję do Francji, Niemiec i Irlandii, co oznaczałoby obecność pilotażu w 10 krajach na całym świecie .

Jak działają sponsorowane treści

Miejsce wyświetlania

Reklamy pojawiają się jako wyraźnie oznakowana karta pod odpowiedzią ChatGPT – nie wewnątrz samej treści generowanej przez AI . OpenAI wielokrotnie podkreślało, że reklamy są niezależne od modelu i nie wpływają na generowane odpowiedzi . To celowy zabieg, który ma zachować zaufanie użytkowników i integralność odpowiedzi, a jednocześnie dać markom widoczne miejsce na platformie.

Targetowanie użytkowników

Reklamy wyświetlane są wyłącznie zalogowanym dorosłym użytkownikom na darmowym planie oraz planie Go . W ramach sierpniowej aktualizacji reklamodawcy mogą korzystać z:

• Geotargetowania – dotarcia do użytkowników w konkretnych regionach danego kraju .
• Kampanii optymalizowanych pod konwersje – sprzedaż, rejestracje itp. .
• Narzędzi pomiarowych – integracje z Hightouch i Triple Whale .
• Karuzeli produktów jednego reklamodawcy – dostępne dla użytkowników Free i Go .

W USA OpenAI testuje również docieranie do niezalogowanych użytkowników, ale ta funkcja nie została jeszcze potwierdzona na rynkach międzynarodowych .

Plany bez reklam

Użytkownicy Plus, Pro, Business, Enterprise oraz Education nigdy nie widzą reklam . Ta struktura ma zachęcać do przejścia na płatne plany, aby uzyskać w pełni bezreklamowe doświadczenie.

Samoobsługowa platforma: budżet minimalny i cennik

ChatGPT Ads Manager wystartował w wersji beta 5 maja 2026 r., zastępując wcześniejszy model obsługiwany przez specjalistów, który wymagał minimalnych wydatków rzędu 200 000–250 000 dolarów .

Minimalny budżet

• Brak minimalnego progu dla kampanii samoobsługowych . Wcześniejszy limit 50 000 dolarów (sam wcześniej obniżony z 200–250 tys.) został całkowicie zniesiony .

Modele cenowe

Model	Koszt	Uwagi
CPC (koszt za kliknięcie)	3–5 dolarów za kliknięcie	Zalecana stawka początkowa
CPM (koszt za tysiąc wyświetleń)	25–60 dolarów za 1000 wyświetleń	Zależy od targetowania i jakości zasobów
CPA (koszt za działanie)	Zmienny	Dodany dla kampanii nastawionych na konwersje

Choć zalecana stawka początkowa CPC wynosi 3–5 dolarów, niektóre źródła podają szerszy przedział 2–8 dolarów w zależności od kategorii reklamowej . Zaobserwowane stawki CPM spadły nawet do 25 dolarów w mniej konkurencyjnych miejscach, co stanowi znaczący spadek w porównaniu z 60 dolarami na starcie .

Dlaczego OpenAI to robi?

OpenAI buduje biznes reklamowy, aby sfinansować swoją ogromną bazę darmowych użytkowników – monetyzując momenty konwersacyjne, w których użytkownicy porównują produkty i podejmują decyzje zakupowe . Firma określa swoje podejście jako „rozszerzajmy się rozważnie”, stawiając na pierwszym miejscu zaufanie użytkowników i integralność odpowiedzi .

Podczas festiwalu Cannes Lions w czerwcu 2026 r. kierownictwo OpenAI przedstawiło ChatGPT jako „nowy kanał dla marketerów”, który przechwytuje rozmowy pełne intencji zakupowych i kształtujące decyzje – to bezpośrednie wyzwanie dla reklam w wyszukiwarce Google oraz kanałów społecznościowych Meta . Według Axios, w kwietniu 2026 r. OpenAI prognozowało 2,5 miliarda dolarów przychodów z reklam w 2026 r., 11 miliardów w 2027 r. i aż 100 miliardów dolarów do 2030 r. .

Kto stoi za tym projektem?

Benji Shomair, wiceprezes OpenAI ds. monetyzacji, jest osobą odpowiedzialną za wdrożenie ChatGPT Ads . Były dyrektor Meta, który zarządzał tam strategią wejścia na rynek handlu, dołączył do OpenAI w grudniu 2025 r. . To on jest publiczną twarzą inicjatywy reklamowej – ogłasza nowe rynki na LinkedInie, pojawia się na Cannes, uczestniczy w branżowych webinariach z partnerami takimi jak StackAdapt i briefinguje dziennikarzy .