Hyundai rusza z kampanią „Next Starts Now” na Mundial 2026. Robot Atlas uczy się piłki nożnej

To nie jest zbiór renderów 3D. Hyundai wyraźnie przedstawia serię jako podróż ku odkrywaniu przyszłości robotyki skoncentrowanej na człowieku poprzez ekspresję, emocje i sport . Obserwujemy, jak Atlas uczy się piłki nożnej od absolutnych podstaw. Punktem kulminacyjnym serii jest moment, w którym robot z powodzeniem wykonuje wysoce techniczny trik „Ghost Rabona” – zaawansowane kopnięcie ze skrzyżowaniem nóg, osiągnięte bez pomocy grafiki komputerowej. Wykorzystano tu uczenie przez wzmacnianie, trenowane na danych z ruchów prawdziwych piłkarzy. Sekwencja ta demonstruje dynamiczną kontrolę równowagi, koordynację całego ciała i adaptację w czasie rzeczywistym . W ciągu czterech dni od premiery seria zgromadziła 21 milionów wyświetleń i stanowiła preludium do głównego filmu .

Gwiazdy 60-sekundowego filmu „Next Starts Now”

1 czerwca 2026 roku Hyundai zaprezentował centralny punkt swojego mundialowego marketingu: 60-sekundowy, kinowy film marki zatytułowany po prostu „Next Starts Now” . To zderzenie światów, łączące ugruntowaną sławę, wschodzące talenty i zaawansowaną robotykę. Film ma być emitowany w około 180 krajach podczas trwania turnieju .

Główna narracja obraca się wokół trzech kluczowych postaci:

• Son Heung-min: Globalny ambasador marki Hyundai i światowej sławy piłkarz, pełniący rolę doświadczonego przewodnika, który łączy obecną popularność sportu z jego przyszłym potencjałem .
• Atlas® od Boston Dynamics: Humanoidalny robot nie jest tu tylko dodatkiem w tle. Pojawiając się z oficjalną piłką meczową FIFA World Cup 2026, Atlas jest przedstawiony jako okno na przyszłość Hyundaia, symbolizując postępy firmy w robotyce w kontekście najpopularniejszego sportu świata .
• Pięciu piłkarzy nowego pokolenia: Kampania kładzie duży nacisk na młodzież, stawiając w centrum uwagi pięciu młodych zawodników, którzy już teraz robią furorę w profesjonalnym futbolu. Różne źródła mogą podawać nieco inne przynależności klubowe ze względu na płynną naturę piłki młodzieżowej, ale spójna lista talentów, potwierdzona w wielu oficjalnych materiałach, obejmuje :

Z ekranu na stadion: Prawdziwe roboty w akcji

Kampania Hyundaia nie ogranicza się do treści wideo. Producent samochodów potwierdził plany rozmieszczenia robotów Atlas i Spot na wyznaczonych obiektach FIFA World Cup 2026 w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku. Ta inicjatywa jest częścią formalnego rozszerzenia długoletniego partnerstwa Hyundaia z FIFA .

Roboty mają pełnić praktyczne role, w tym usprawniać organizację meczów, zwiększać zaangażowanie kibiców oraz wspierać bezpieczeństwo i efektywność podczas całego turnieju . Jak stwierdził Sungwon Jee, dyrektor marketingu Hyundaia, kampania polega na „dostarczaniu przyszłości bezpośrednio fanom”, zamiast kazać im na nią czekać .

Ta integracja wykracza poza stadiony i sięga do prywatnych samochodów klientów. Firma zaoferowała ekskluzywny motyw wyświetlacza FIFA World Cup 2026 jako darmową aktualizację do pobrania dla wybranych modeli pojazdów w Korei, Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Europie. Motyw przekształca cyfrowy zestaw wskaźników i ekran systemu informacyjno-rozrywkowego w samochodzie za pomocą wzorów inspirowanych Mundialem. Co więcej, animacje Atlasa i Spota pojawiają się podczas uruchamiania i wyłączania pojazdu oraz na wybranych ekranach nawigacji .

Zanurz się w piłkarskim święcie w kraju gospodarza

Poza pojazdami i stadionami, Hyundai tworzy doświadczenia dla fanów na miejscu. „Muzeum FIFA prezentowane przez Hyundai” ma zostać otwarte w dniach od 11 czerwca do 19 lipca 2026 roku i będzie wyjątkowo zlokalizowane w dwóch nowojorskich punktach orientacyjnych: Radio City Music Hall i Rockefeller Center. Muzeum będzie celebrować dziedzictwo futbolu i zaprezentuje roboty Atlas i Spot od Boston Dynamics .

Dodatkowo, Hyundai planuje wprowadzić wciągające doświadczenia dla fanów w strefach FIFA Fan Festival i innych głównych lokalizacjach turniejowych . Osobną inicjatywą, będącą częścią szerszych działań związanych z Mundialem, jest także kampania autokaru drużyn narodowych „Be There With Hyundai” .

• Da'vian Kimbrough (16 lat, Meksyk): Napastnik Sacramento Republic FC, uznawany za najmłodszego profesjonalnego sportowca w historii amerykańskich sportów drużynowych.
• Bruno Cabral (15 lat, Argentyna): Środkowy napastnik, który był najlepszym strzelcem turnieju CONMEBOL Liga Evolución Sub15 Masculina w 2025 roku. Oficjalne materiały Hyundaia wymieniają jego klub jako River Plate .
• Stella Spitzer (16 lat, USA): Napastniczka Carolina Ascent FC i najmłodsza profesjonalna zawodniczka w swojej lidze.
• Kauan Basile: Młody talent z brazylijskiego Santos FC .
• Khalil Mitchell: Zawodnik akademii Chelsea FC, choć konkretne informacje, takie jak wiek, nie zostały podane w dostępnych źródłach .