Hyundai rusza z kampanią „Next Starts Now” na Mundial 2026. Robot Atlas uczy się piłki nożnej

Gwiazdy 60-sekundowego filmu „Next Starts Now”

1 czerwca 2026 roku Hyundai zaprezentował centralny punkt swojego mundialowego marketingu: 60-sekundowy, kinowy film marki zatytułowany po prostu „Next Starts Now” . To zderzenie światów, łączące ugruntowaną sławę, wschodzące talenty i zaawansowaną robotykę. Film ma być emitowany w około 180 krajach podczas trwania turnieju .

Główna narracja obraca się wokół trzech kluczowych postaci:

• Son Heung-min: Globalny ambasador marki Hyundai i światowej sławy piłkarz, pełniący rolę doświadczonego przewodnika, który łączy obecną popularność sportu z jego przyszłym potencjałem .
• Atlas® od Boston Dynamics: Humanoidalny robot nie jest tu tylko dodatkiem w tle. Pojawiając się z oficjalną piłką meczową FIFA World Cup 2026, Atlas jest przedstawiony jako okno na przyszłość Hyundaia, symbolizując postępy firmy w robotyce w kontekście najpopularniejszego sportu świata .
• Pięciu piłkarzy nowego pokolenia: Kampania kładzie duży nacisk na młodzież, stawiając w centrum uwagi pięciu młodych zawodników, którzy już teraz robią furorę w profesjonalnym futbolu. Różne źródła mogą podawać nieco inne przynależności klubowe ze względu na płynną naturę piłki młodzieżowej, ale spójna lista talentów, potwierdzona w wielu oficjalnych materiałach, obejmuje :
  • Da'vian Kimbrough (16 lat, Meksyk): Napastnik Sacramento Republic FC, uznawany za najmłodszego profesjonalnego sportowca w historii amerykańskich sportów drużynowych.
  • Bruno Cabral (15 lat, Argentyna): Środkowy napastnik, który był najlepszym strzelcem turnieju CONMEBOL Liga Evolución Sub15 Masculina w 2025 roku. Oficjalne materiały Hyundaia wymieniają jego klub jako River Plate .
  • Stella Spitzer (16 lat, USA): Napastniczka Carolina Ascent FC i najmłodsza profesjonalna zawodniczka w swojej lidze.
  • Kauan Basile: Młody talent z brazylijskiego Santos FC .
  • Khalil Mitchell: Zawodnik akademii Chelsea FC, choć konkretne informacje, takie jak wiek, nie zostały podane w dostępnych źródłach .

Z ekranu na stadion: Prawdziwe roboty w akcji

Kampania Hyundaia nie ogranicza się do treści wideo. Producent samochodów potwierdził plany rozmieszczenia robotów Atlas i Spot na wyznaczonych obiektach FIFA World Cup 2026 w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku. Ta inicjatywa jest częścią formalnego rozszerzenia długoletniego partnerstwa Hyundaia z FIFA .

Roboty mają pełnić praktyczne role, w tym usprawniać organizację meczów, zwiększać zaangażowanie kibiców oraz wspierać bezpieczeństwo i efektywność podczas całego turnieju . Jak stwierdził Sungwon Jee, dyrektor marketingu Hyundaia, kampania polega na „dostarczaniu przyszłości bezpośrednio fanom”, zamiast kazać im na nią czekać .

Ta integracja wykracza poza stadiony i sięga do prywatnych samochodów klientów. Firma zaoferowała ekskluzywny motyw wyświetlacza FIFA World Cup 2026 jako darmową aktualizację do pobrania dla wybranych modeli pojazdów w Korei, Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Europie. Motyw przekształca cyfrowy zestaw wskaźników i ekran systemu informacyjno-rozrywkowego w samochodzie za pomocą wzorów inspirowanych Mundialem. Co więcej, animacje Atlasa i Spota pojawiają się podczas uruchamiania i wyłączania pojazdu oraz na wybranych ekranach nawigacji .

Zanurz się w piłkarskim święcie w kraju gospodarza

Poza pojazdami i stadionami, Hyundai tworzy doświadczenia dla fanów na miejscu. „Muzeum FIFA prezentowane przez Hyundai” ma zostać otwarte w dniach od 11 czerwca do 19 lipca 2026 roku i będzie wyjątkowo zlokalizowane w dwóch nowojorskich punktach orientacyjnych: Radio City Music Hall i Rockefeller Center. Muzeum będzie celebrować dziedzictwo futbolu i zaprezentuje roboty Atlas i Spot od Boston Dynamics .

Dodatkowo, Hyundai planuje wprowadzić wciągające doświadczenia dla fanów w strefach FIFA Fan Festival i innych głównych lokalizacjach turniejowych . Osobną inicjatywą, będącą częścią szerszych działań związanych z Mundialem, jest także kampania autokaru drużyn narodowych „Be There With Hyundai” .