TCL pozywa Samsunga za marketing telewizorów „Mini LED”

TCL North America wniosło 31 sierpnia 2026 r. pozew federalny przeciwko Samsung Electronics America. Sprawa, złożona w sądzie federalnym w Los Angeles, dotyczy sposobu promowania telewizorów Samsung M Model jako urządzeń z technologią Mini LED. TCL zarzuca konkurentowi reklamę wprowadzającą w błąd; Samsung odpowiada, że stoi za opisami swoich produktów i będzie energicznie bronić się w postępowaniu. 113

Na czym polega zarzut TCL

Według pozwu Samsung miał wykorzystać tańszy telewizor bez technologii Mini LED, wywodzący się z odświeżonej starszej linii produktów, a następnie sprzedawać go jako bardziej zaawansowany model Mini LED w atrakcyjnej cenie. TCL twierdzi, że objęte sporem urządzenia M Model w rzeczywistości nie mają technologii Mini LED. 113

To stanowisko jednej ze stron toczącego się postępowania cywilnego, a nie ustalenie sądu.

Dlaczego nazwa „Mini LED” ma znaczenie

TCL argumentuje, że dla kupujących określenie „Mini LED” oznacza konkretną różnicę technologiczną. W pozwie technologia ta jest opisywana jako rozwiązanie pozwalające precyzyjniej kontrolować podświetlenie ekranu, co może poprawiać jakość obrazu — między innymi kontrast i zakres dynamiki. Zdaniem TCL kwestionowane telewizory Samsunga nie oferują rozwiązań technicznych ani korzyści kojarzonych z rzeczywistymi produktami Mini LED. 1

W praktyce argument TCL sprowadza się do tego, że klient mógł uznać, iż kupuje telewizor z wyższej klasy technologią wyświetlania w korzystnej cenie, podczas gdy — według pozwu — produkt nie zawierał tej technologii. 113

Jakiej szkody dochodzi TCL

TCL twierdzi, że domniemany przekaz marketingowy wprowadzał konsumentów w błąd i zaszkodził amerykańskiej działalności firmy w segmencie telewizorów Mini LED: udziałowi w rynku, sprzedaży, reputacji handlowej oraz wartości jej technologii. 113

Firma podaje też, że w latach 2023–2025 wyprzedziła Samsunga pod względem sprzedaży telewizorów Mini LED w USA. TCL zarzuca, że tańsze urządzenia M Model miały podcinać ceny jej produktów i pomóc Samsungowi odzyskać sprzedaż w tym segmencie. 1

Stanowisko Samsunga

Samsung odrzucił stanowisko TCL. Firma oświadczyła, że zdecydowanie będzie broniła się w sprawie i podtrzymuje prawidłowość opisów swoich produktów. 1

W przekazanych materiałach nie ma informacji o orzeczeniu sądu rozstrzygającym, czy telewizory M Model były reklamowane niezgodnie z prawdą.

Czego TCL żąda od sądu

TCL chce, by sąd wydał nakaz zakazujący Samsungowi używania kwestionowanych określeń marketingowych związanych z Mini LED. Domaga się również odszkodowania, którego wysokości publicznie nie podano. Pozew obejmuje zarzuty naruszenia amerykańskich federalnych i stanowych przepisów o reklamie wprowadzającej w błąd oraz nieuczciwej konkurencji. 113

O wyniku sporu zadecydują przede wszystkim dowody dotyczące technologii podświetlenia w tych telewizorach, sposób, w jaki marketing Samsunga mógł być rozumiany przez konsumentów, oraz to, czy TCL wykaże deklarowaną szkodę biznesową.