Reklamy w ChatGPT podbijają świat. Oto, co musisz wiedzieć o ekspansji OpenAI do Wielkiej Brytanii, Japonii, Brazylii i Korei Południowej

Targetowanie. Od lipca 2026 r. reklamodawcy mogą kierować kampanie na obszary geograficzne w obrębie danego kraju . OpenAI nie sprzedaje ani nie udostępnia treści czatów reklamodawcom. Do optymalizacji kampanii wykorzystywane są interfejs Conversions API oraz pomiar pixelowy, ale dane z rozmów nie są używane do targetowania reklam .

Które plany zobaczą reklamy? Reklamy są wyświetlane wyłącznie użytkownikom planów Free oraz Go (8 USD/miesiąc). Konta Plus, Pro, Business, Enterprise oraz Education (Edu) pozostają w pełni wolne od reklam . Użytkownicy poniżej 18. roku życia również nie zobaczą reklam – OpenAI identyfikuje ich na podstawie danych wiekowych na koncie oraz predykcji .

Ochrona prywatności. OpenAI wyraźnie podkreśla, że nie udostępnia rozmów z ChatGPT reklamodawcom i nigdy nie sprzedaje danych użytkowników reklamodawcom . Reklamodawcy otrzymują wyłącznie zagregowane, niezidentyfikowane informacje o skuteczności reklam. Użytkownicy mogą także zrezygnować z targetowanych reklam tam, gdzie pozwalają na to przepisy o prywatności w USA .

Platforma samoobsługowa: ceny, licytacja i skuteczność

OpenAI udostępnił samoobsługowego Menedżera Reklam 5 maja 2026 r., znosząc wcześniejszy minimalny próg wydatków, który ograniczał program do dużych reklamodawców . Obecnie platforma obsługuje trzy modele licytacji:

Ceny kształtowane są na aukcji – reklamodawcy licytują miejsce w kontekście rozmowy, a koszty zależą od konkurencji .

Kalendarium ekspansji zagranicznej

• 9 lutego 2026 r. – Start pilotażu reklam w USA .
• 7 maja 2026 r. – OpenAI ogłasza plany ekspansji do Wielkiej Brytanii, Meksyku, Brazylii, Japonii i Korei Południowej .
• 6 czerwca 2026 r. – Wielka Brytania staje się pierwszym rynkiem poza Ameryką Północną, Australią i Nową Zelandią . Menedżer Reklam w wersji beta trafia do reklamodawców w UK .
• 22 czerwca 2026 r. – Start w Japonii i Korei Południowej .
• 6–7 sierpnia 2026 r. – Brazylia staje się dostępna dla reklamodawców; Meksyk oznaczony jako „wkrótce” na stronie dostępności Menedżera Reklam .
• 11 sierpnia 2026 r. – Potwierdzono pełną aktywację dla wszystkich pięciu nowych rynków .

Pełna lista aktywnych rynków od sierpnia 2026 r. obejmuje: USA, Kanadę, Wielką Brytanię, Japonię, Koreę Południową, Brazylię, Australię, Nową Zelandię oraz Meksyk (finalna dostępność w trakcie) .

Strategiczne uzasadnienie

Ekspansja reklamowa OpenAI służy kilku powiązanym celom:

• Dywersyfikacja przychodów. OpenAI ponosi ogromne koszty obliczeniowe i badawczo-rozwojowe. Reklamy pozwalają monetyzować dużą bazę użytkowników darmowych i planu Go, jednocześnie utrzymując plany płatne wolne od reklam. Główna teza to budowanie strumienia przychodów wokół konwersacyjnego „zamiaru” – użytkownicy porównują produkty, badają zakupy i podejmują decyzje w ramach ChatGPT .
• Finansowanie darmowego dostępu. Firma przedstawia reklamy jako sposób na utrzymanie i rozszerzenie bezpłatnego dostępu do ChatGPT bez podnoszenia cen subskrypcji .
• Skalowanie produktu reklamowego globalnie. Testy na zróżnicowanych rynkach (Europa, Ameryka Łacińska, Azja Wschodnia) pomagają OpenAI nauczyć się, co działa w różnych warunkach regulacyjnych i konsumenckich przed szerszym wdrożeniem .
• Wzrost przychodów przed IPO. Biznes reklamowy jest częścią szerszych działań na rzecz rentowności przed potencjalną pierwszą ofertą publiczną, a firma poszukuje również finansowania wspólnego przedsięwzięcia .

Szef reklam: David Dugan

David (Dave) Dugan dołączył do OpenAI w marcu 2026 r. jako wiceprezes ds. globalnych rozwiązań reklamowych (VP, Head of Global Ads Solutions), podlegając bezpośrednio dyrektorowi operacyjnemu Bradowi Lightcapowi . Wcześniej pracował w Meta jako wiceprezes ds. globalnych klientów i agencji (lipiec 2023 – marzec 2026), zarządzając relacjami z największymi reklamodawcami na świecie . Jego zadaniem w OpenAI jest zbudowanie zespołu partnerstw reklamowych, rozwój produktów reklamowych i ugruntowanie wiarygodności OpenAI wśród globalnych marek. Wiceprezes ds. monetyzacji Benji Shomair jest również kluczową twarzą ogłoszeń o wdrożeniu reklam .

Udział Microsoftu

Microsoft jest największym strategicznym inwestorem OpenAI, zaangażowawszy ponad 13 miliardów dolarów i posiadając znaczący udział własnościowy . Mimo że Microsoft nie prowadzi bezpośrednio biznesu reklamowego ChatGPT, ekspansja reklamowa jest powszechnie postrzegana jako część szerszej strategii monetyzacji, która jest zgodna z interesami Microsoftu w zakresie chmury i komercjalizacji AI. Żadna ze stron nie ujawniła szczegółów umowy o podziale przychodów z reklam, ale głębokie partnerstwo finansowe i infrastrukturalne z Microsoftem daje OpenAI pole do eksperymentowania z reklamami jako nową linią przychodów przed osiągnięciem rentowności i potencjalnym IPO .