Adobe na Cannes Lions 2026: agentowa AI, nowe partnerstwa i premiery produktów

• Accenture Song – Wspólnie opracowano nowy framework orkiestracji agentowych doświadczeń, oparty na technologii Adobe, zaprojektowany, aby pomóc markom dostarczać skalowalne, oparte na AI doświadczenia klientów i napędzać wymierny wzrost .
• Omnicom – Zaprezentowano architektury wdrożeniowe (dla motoryzacji, farmacji, handlu detalicznego i usług finansowych) modelu operacyjnego AI Agentic Operating Model, rozwiązania korporacyjnego opartego na technologii Adobe do planowania, tworzenia, aktywacji i optymalizacji kampanii .
• Stagwell's Code and Theory – Uruchomiono Content Operating System for Sports, rozwiązanie usprawniające tworzenie, zarządzanie i dystrybucję treści dla organizacji sportowych, łączące dane o zaangażowaniu fanów z przepływami pracy Adobe CX Enterprise .
• WPP – Uruchomiono połączoną warstwę inteligencji, która łączy wydatki na płatne media z danymi o własnych doświadczeniach klientów, tworząc pętlę ciągłego doskonalenia interakcji z klientami i inwestycji marketingowych .

Adobe ogłosił również, że umiejętności Adobe CX i serwery MCP są teraz ogólnie dostępne w Anthropic Claude Enterprise i Microsoft 365 Copilot Cowork, dając klientom korporacyjnym bezpośredni dostęp do możliwości Adobe CX w tych środowiskach AI .

Publiczna beta asystenta Firefly AI

18 czerwca 2026 roku Adobe uruchomił publiczną betę asystenta Firefly AI – swojego kreatywnego agenta – w pięciu flagowych aplikacjach :

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

Prywatna beta jest również dostępna w After Effects . Każda aplikacja zawiera pasek boczny w stylu chatbota, w którym użytkownicy opisują oczekiwane rezultaty w języku naturalnym; asystent następnie orkiestruje i wykonuje złożone, wieloetapowe przepływy pracy .

Asystent działa jak "kreatywny agent", który zajmuje się powtarzalną pracą przygotowawczą, pozycjonując użytkownika jako "dyrektora kreatywnego", który deleguje pracochłonne zadania, zachowując jednocześnie ostateczne decyzje estetyczne . Na przykład w Premiere Pro może sortować materiały na kosze, zmieniać nazwy klipów wsadowo, identyfikować pytania wywiadu, dodawać znaczniki, a nawet składać roboczy punkt wyjścia z osi czasu . W Photoshopie może zamieniać tła, zmieniać rozmiar zasobów dla wielu platform, porządkować warstwy i wprowadzać zmiany marki w całym pliku .

Adobe Brand Visibility (z Semrush)

Adobe wprowadził Adobe Brand Visibility, ujednolicone rozwiązanie łączące inteligencję widoczności AI Semrush z agentowymi możliwościami optymalizacji treści Adobe . Narzędzie pomaga markom zwiększać swoją obecność w wyszukiwarkach opartych na AI – co niektórzy nazywają generative engine optimization (GEO) – i mierzyć wpływ widoczności . Korzysta z bazy danych Semrush zawierającej prawie 290 milionów rzeczywistych promptów . Prezes Adobe Anil Chakravarthy opisał je jako "odpowiednik SEO w erze dużych modeli językowych" .

GenStudio dla sieci reklam handlowych

Adobe uruchomił również GenStudio for Commerce Media Networks, nową ofertę w ramach Adobe CX Enterprise, stworzoną dla sieci reklam handlowych . Umożliwia ona detalistom pomoc firmom w skalowaniu zgodnych z marką kampanii reklamowych, które docierają do konsumentów w momencie zakupu, z jednego przepływu pracy . Narzędzie buduje profil roboczy i kreację na podstawie istniejących list produktów, treści witryny i kontekstu kategorii, a następnie aktywuje kampanie bezpośrednio z tych danych .