Znaczek „AI” na Steamie zabija sprzedaż. Study Game Oracle pokazuje spadek o 53%

Kluczowe odkrycie: Oznaczenie AI zmniejsza liczbę recenzji o połowę

Badanie Burtona przeanalizowało 9 879 płatnych gier wydanych na Steamie od stycznia do października 2025 roku, po odfiltrowaniu spamu, tytułów free-to-play i czysto komercyjnych „asset flippów” . Wyniki są bezlitosne:

• Recenzje w pierwszym miesiącu: Gry z oznaczeniem AI uzyskały średnio zaledwie 4 recenzje w porównaniu do 7 recenzji dla gier bez AI .
• Odsetek zerowych recenzji: Aż 20% gier oznaczonych jako AI nie otrzymało żadnej recenzji w pierwszym miesiącu po premierze .
• Oceny jakości: Mediana pozytywnych recenzji dla gier AI wyniosła 84,6% w porównaniu do 88,3% dla gier tradycyjnych .

Burton zastosował model statystyczny, który kontrolował zmienne zakłócające, takie jak doświadczenie dewelopera, wsparcie wydawcy, budżet marketingowy i gatunek gry. Jego wnioski są jednoznaczne: około 53-procentowa różnica w liczbie recenzji wynika bezpośrednio z samego faktu ujawnienia użycia AI, a nie z innych czynników . „Przy pozostałych czynnikach niezmienionych, zadeklarowanie użycia AI wiąże się z przecięciem potencjalnej publiczności na pół” – stwierdził Burton .

Uznane studia tracą najwięcej: 40–60% spadku sprzedaży

Wiele źródeł potwierdza, że kara sprzedażowa jest bardziej dotkliwa dla doświadczonych deweloperów – tych, którzy mają na koncie udane premiery .

• Doświadczeni deweloperzy, którzy ujawniają użycie AI, mierzą się z szacowanym 40–60% spadkiem sprzedaży .
• Niedoświadczeni deweloperzy – którzy i tak mają niższe oczekiwania – odnotowują mniejszą karę .

Model Burtona sugeruje, że gdyby nie oznaczenie AI, uznane studia mogłyby liczyć na 20–60% wzrost sprzedaży dzięki swojej reputacji i marketingowi . Powód jest prosty: konsumenci często utożsamiają intensywne korzystanie z AI z niską jakością projektowania i pójściem na skróty . Badanie opublikowane na oficjalnym blogu Game Oracle wykazało, że negatywny efekt utrzymywał się nawet po uwzględnieniu doświadczenia dewelopera, wsparcia wydawcy, marketingu i gatunku .

Szerszy kontekst: Ewolucja polityki Valve dotyczącej AI

Valve po raz pierwszy wymagało ujawnienia AI na Steamie w styczniu 2024 roku, wprowadzając rozróżnienie między treściami generowanymi przed premierą a generowanymi na żywo . Twórcy musieli zadeklarować, czy używają AI, i zapewnić, że ich gry nie zawierają treści nielegalnych lub naruszających prawa autorskie .

W styczniu 2026 roku Valve „znacząco przepisało” politykę w odpowiedzi na krytykę ze strony deweloperów i rosnące zrozumienie, że ogólne etykiety AI szkodzą komercyjnie żywotnym grom . Kluczowa zmiana: narzędzia programistyczne oparte na AI – takie jak asystenty kodowania, narzędzia do konceptualizacji i funkcje AI w oprogramowaniu używane w tle – nie wymagają już ujawniania . Valve oświadczyło: „Zyski wydajnościowe dzięki użyciu [narzędzi deweloperskich AI] nie są celem tej sekcji” .

Nadal obowiązkowe jest ujawnianie treści generowanych przez AI, które są konsumowane przez graczy: grafiki, dźwięku, narracji, lokalizacji, materiałów marketingowych i wszelkich treści widocznych na stronie gry w Steamie . Aktualizacja wymaga również od deweloperów raportowania dwóch rodzajów użycia AI: AI użytej do wygenerowania treści dla gry lub jej marketingu oraz AI, która tworzy treści podczas rozgrywki (obrazy, dźwięk, tekst i inne wyniki w grze) .

Nastroje w branży: Piętno AI jest realne

Wyniki badania potwierdziły to, czego wielu się domyślało: rosnące „piętno AI” wśród graczy na Steamie . Znane postacie z branży zabrały głos:

• Tim Sweeney, dyrektor generalny Epic Games, skrytykował nakaz ujawniania AI przez Valve jako „stający się coraz bardziej nieistotny”, argumentując, że „nie ma sensu dla sklepów z grami”, gdzie coraz więcej tytułów korzysta z AI .
• Ross Burton ostrzegł, że dane pokazują, iż gracze karzą oznaczone AI tytuły niezależnie od ich faktycznej jakości, stawiając deweloperów przed dylematem: korzystać z AI i ryzykować spadek sprzedaży, czy unikać jej i potencjalnie tracić na wydajności .

Badanie odnotowało również, że adopcja AI na Steamie gwałtownie przyspiesza: około 21% gier wydanych w 2025 roku deklarowało użycie AI, w porównaniu do około 6% na początku 2024 roku . Mimo tego wzrostu, piętno utrzymuje się, pozostawiając twórców w trudnej sytuacji .