Jak poprawnie oznaczyć produkt na swojej stronie?

Oficjalna dokumentacja Google rozróżnia dwa główne typy struktury danych produktu: fragmenty produktowe (product snippets) i aukcje kupieckie (merchant listings). Dla stron e-commerce najlepiej użyć formatu JSON-LD z typem Product i zagnieżdżonym obiektem Offer, a następnie sprawdzić poprawność w narzędziu Rich Results Test. Kluczowe jest zachowanie spójności między danymi na stronie, znacznikami a kanałem w Merchant Center.

• Fragmenty produktowe – przeznaczone dla stron, na których użytkownik niekoniecznie może dokonać zakupu bezpośrednio. Informacje o produkcie (cena, dostępność, oceny, recenzje) mogą pojawić się w wynikach wyszukiwania.
• Aukcje kupieckie – dla stron, na których klient może kupić produkt. Należy dodać wszystkie wymagane właściwości i poprawić krytyczne błędy wskazane przez Rich Results Test.
• Podstawowe znaczniki – zazwyczaj zawierają Product.name oraz offers, review lub aggregateRating, w zależności od typu wyniku i dostępnych informacji. Wymagania różnią się między fragmentami produktowymi a aukcjami kupieckimi.
• Oferty – podawaj dokładne wartości: cenę, walutę, dostępność, URL oraz identyfikatory produktu. Dane strukturalne muszą opisywać produkt widoczny na danej stronie docelowej.
• Wysyłka i zwroty – dodaj OfferShippingDetails i MerchantReturnPolicy, jeśli mają zastosowanie. Mogą one wzbogacić informacje w aukcjach kupieckich, ale nie są uniwersalnym wymogiem dla każdego wyniku produktowego.
• Warianty – modeluj warianty produktów spójnie, używając relacji grupy produktowej oraz odrębnych identyfikatorów, URL-i lub ofert dla każdego wybieralnego wariantu. Nie traktuj niepowiązanych produktów jako wariantów.
• Merchant Center – struktura danych pomaga Google pobierać aktualne informacje o produkcie i ofercie, ale obsługiwane wartości muszą odpowiadać specyfikacji danych produktowych w Merchant Center.
• Walidacja – przejście testu Rich Results Test oznacza techniczną poprawność znaczników, ale nie gwarantuje wyświetlenia rozszerzonego wyniku. Najpierw napraw błędy krytyczne; ostrzeżenia zwykle dotyczą właściwości zalecanych lub wzbogacających funkcje.

Aby osiągnąć najlepsze efekty, używaj zarówno struktury danych na stronie, jak i kanału w Merchant Center. Upewnij się, że cena, dostępność, identyfikatory, koszty wysyłki i zasady zwrotów są zgodne we wszystkich tych miejscach.