Dla porównania, początkowe stawki CPM kształtowały się średnio wokół 60 USD, ale w ciągu pierwszych dziesięciu tygodni pilotażu spadły do około 25 USD, w zależności od kategorii i parametrów targetowania . Platforma oferuje obecnie tylko geotargetowanie na poziomie kraju i brak segmentacji odbiorców – są to typowe ograniczenia dla platformy reklamowej w fazie beta .

Rynki z dostępem

Pilotaż reklam w ChatGPT działa w ramach konwersacji dla użytkowników planów Free i Go na następujących rynkach:

• Stany Zjednoczone – Pełny samoobsługowy Ads Manager + licytacja CPC, uruchomiony 5 maja 2026
• Kanada – Inwentarz reklamowy aktywny
• Australia – Inwentarz reklamowy aktywny
• Nowa Zelandia – Inwentarz reklamowy aktywny
• Wielka Brytania – Reklamy zaczęły być wyświetlane 4 czerwca 2026; początkowo jest to pilot zarządzany przez przedstawicieli OpenAI (brak samoobsługi), a umieszczaniem reklam zajmują się przedstawiciele firmy

Planowane przyszłe ekspansje pilotażowe

7 maja 2026 OpenAI ogłosiło, że w nadchodzących tygodniach rozszerzy pilotaż reklam na kolejne rynki : Meksyk, Brazylię, Japonię i Koreę Południową. Brak Europy kontynentalnej na tym etapie wynika najprawdopodobniej z wyższej złożoności regulacyjnej w ramach unijnego RODO, aktu o rynkach cyfrowych (DMA) i aktu o AI .

Partnerzy agencyjni i technologiczni

Oficjalne ogłoszenie OpenAI z 5 maja potwierdziło cztery partnerskie holdingi agencyjne i pięciu partnerów technologicznych :

Partnerzy agencyjni: Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP

Partnerzy technologiczni: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt

Dzięki tym partnerstwom reklamodawcy mogą kupować reklamy w ChatGPT za pomocą narzędzi i procesów, których już używają, w tym budżetowania kampanii, licytacji, kreacji i pomiaru .

Wyzwania regulacyjne w Wielkiej Brytanii

Claire Holubowskyj, starsza analityczka badawcza w Enders Analysis, publicznie skomentowała, że uruchomienie reklam kosztu za działanie (CPA) (które osiągnęły wczesny dostęp 5 czerwca 2026) jest „logicznym następnym krokiem”, który zbliża OpenAI do Meta i Google . Zauważyła również, że „kładąc podwaliny pod samoobsługowe integracje marek i strukturyzując natywne jednostki reklamowe zgodne ze standardami IAB, OpenAI dąży do wykorzystania długiego ogona popytu i istniejących budżetów programatycznych” .

Na froncie regulacyjnym Wielka Brytania stwarza konkretne wyzwania:

• OpenAI opublikowało politykę reklamową UE 2 czerwca 2026, oświadczając, że będzie wyświetlać reklamy tylko użytkownikom, którzy wyraźnie wyrazili na to zgodę, i że nie będzie polegać na „uzasadnionym interesie” jako podstawie prawnej do przetwarzania danych osobowych .
• Firma złożyła odpowiedź na konsultacje brytyjskiego CMA dotyczące modeli fundamentowych AI (z dnia 24 maja 2026), co wskazuje na aktywne zaangażowanie z brytyjskimi regulatorami konkurencji i ochrony konsumentów .
• Wczesnymi uczestnikami brytyjskiego pilotażu są m.in. Tesco, Hilton, Next i Hiscox UK, a także niemiecki sprzedawca mody Zalando .
• Digiday poinformował, że OpenAI „stawia mury” wokół tego, jak reklamy będą zgodne z brytyjskim RODO i szerszym unijnym frameworkiem prywatności, w tym ograniczeniami dotyczącymi wykorzystywania danych z konwersacji do targetowania reklam .

Szerokie znaczenie dla branży

Dla reklamodawców: ChatGPT Ads stanowi nowe, premium źródło podaży wewnątrz najszybciej rozwijającej się konsumenckiej platformy AI. Obecne ograniczenia – brak segmentacji odbiorców, geotargetowanie tylko na poziomie kraju i minimalne dane o skuteczności – oznaczają, że wcześni użytkownicy mają małą konkurencję, ale także niepełny obraz pomiaru . Wczesny zakres CPC platformy (3–5 USD) jest wyższy niż średnie stawki Google Search, co odzwierciedla nowość i niską konkurencję o kliknięcia .

Dla inżynierów ad-tech:

• Podaż: Nowa powierzchnia reklamowa (umiejscowienia w czacie obok odpowiedzi AI) wymagająca niestandardowej integracji przez API OpenAI, Conversions API (CAPI) i pixel. Otwarte programatyczne łącza nie są jeszcze dostępne.
• Atrybucja i pomiar: OpenAI oferuje pixel i serwerowy CAPI z 6 typami zdarzeń i 30-dniowym oknem, ale nie otworzyło jeszcze integracji z pomiarem stron trzecich – jest to wymienione jako „następny krok” .
• Architektura prywatności: Reklamy są wyświetlane bez odczytywania lub udostępniania danych z konwersacji użytkownika ; inżynierowie muszą projektować stos zorientowany na prywatność, który odzwierciedla podejście SKAdNetwork Apple, a nie legacy targetowanie oparte na cookies.
• Zgodność z przepisami: Inżynierowie budujący na tej platformie muszą uwzględniać rynkowe zasady zgody i przechowywania danych – zwłaszcza dla Wielkiej Brytanii/UE (brytyjskie RODO, unijny akt o AI) i innych regulowanych rynków w nadchodzącym pilotażu (Japonia, Korea Południowa, Brazylia, Meksyk) .

Premiera w Wielkiej Brytanii to dopiero początek. Gdy OpenAI wdroży samoobsługowy dostęp, licytację CPC i narzędzia pomiarowe w kolejnych krajach później w 2026 roku, platforma prawdopodobnie stanie się znaczącym konkurentem dla uznanych sieci reklamowych – pod warunkiem, że skutecznie poradzi sobie z wyzwaniami związanymi z prywatnością i regulacjami.

Dla porównania, początkowe stawki CPM kształtowały się średnio wokół 60 USD, ale w ciągu pierwszych dziesięciu tygodni pilotażu spadły do około 25 USD, w zależności od kategorii i parametrów targetowania . Platforma oferuje obecnie tylko geotargetowanie na poziomie kraju i brak segmentacji odbiorców – są to typowe ograniczenia dla platformy reklamowej w fazie beta .

Rynki z dostępem

Pilotaż reklam w ChatGPT działa w ramach konwersacji dla użytkowników planów Free i Go na następujących rynkach:

• Stany Zjednoczone – Pełny samoobsługowy Ads Manager + licytacja CPC, uruchomiony 5 maja 2026
• Kanada – Inwentarz reklamowy aktywny
• Australia – Inwentarz reklamowy aktywny
• Nowa Zelandia – Inwentarz reklamowy aktywny
• Wielka Brytania – Reklamy zaczęły być wyświetlane 4 czerwca 2026; początkowo jest to pilot zarządzany przez przedstawicieli OpenAI (brak samoobsługi), a umieszczaniem reklam zajmują się przedstawiciele firmy

Planowane przyszłe ekspansje pilotażowe

7 maja 2026 OpenAI ogłosiło, że w nadchodzących tygodniach rozszerzy pilotaż reklam na kolejne rynki : Meksyk, Brazylię, Japonię i Koreę Południową. Brak Europy kontynentalnej na tym etapie wynika najprawdopodobniej z wyższej złożoności regulacyjnej w ramach unijnego RODO, aktu o rynkach cyfrowych (DMA) i aktu o AI .

Partnerzy agencyjni i technologiczni

Oficjalne ogłoszenie OpenAI z 5 maja potwierdziło cztery partnerskie holdingi agencyjne i pięciu partnerów technologicznych :

Partnerzy agencyjni: Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP

Partnerzy technologiczni: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt

Dzięki tym partnerstwom reklamodawcy mogą kupować reklamy w ChatGPT za pomocą narzędzi i procesów, których już używają, w tym budżetowania kampanii, licytacji, kreacji i pomiaru .

Wyzwania regulacyjne w Wielkiej Brytanii

Claire Holubowskyj, starsza analityczka badawcza w Enders Analysis, publicznie skomentowała, że uruchomienie reklam kosztu za działanie (CPA) (które osiągnęły wczesny dostęp 5 czerwca 2026) jest „logicznym następnym krokiem”, który zbliża OpenAI do Meta i Google . Zauważyła również, że „kładąc podwaliny pod samoobsługowe integracje marek i strukturyzując natywne jednostki reklamowe zgodne ze standardami IAB, OpenAI dąży do wykorzystania długiego ogona popytu i istniejących budżetów programatycznych” .

Na froncie regulacyjnym Wielka Brytania stwarza konkretne wyzwania:

• OpenAI opublikowało politykę reklamową UE 2 czerwca 2026, oświadczając, że będzie wyświetlać reklamy tylko użytkownikom, którzy wyraźnie wyrazili na to zgodę, i że nie będzie polegać na „uzasadnionym interesie” jako podstawie prawnej do przetwarzania danych osobowych .
• Firma złożyła odpowiedź na konsultacje brytyjskiego CMA dotyczące modeli fundamentowych AI (z dnia 24 maja 2026), co wskazuje na aktywne zaangażowanie z brytyjskimi regulatorami konkurencji i ochrony konsumentów .
• Wczesnymi uczestnikami brytyjskiego pilotażu są m.in. Tesco, Hilton, Next i Hiscox UK, a także niemiecki sprzedawca mody Zalando .
• Digiday poinformował, że OpenAI „stawia mury” wokół tego, jak reklamy będą zgodne z brytyjskim RODO i szerszym unijnym frameworkiem prywatności, w tym ograniczeniami dotyczącymi wykorzystywania danych z konwersacji do targetowania reklam .

Szerokie znaczenie dla branży

Dla reklamodawców: ChatGPT Ads stanowi nowe, premium źródło podaży wewnątrz najszybciej rozwijającej się konsumenckiej platformy AI. Obecne ograniczenia – brak segmentacji odbiorców, geotargetowanie tylko na poziomie kraju i minimalne dane o skuteczności – oznaczają, że wcześni użytkownicy mają małą konkurencję, ale także niepełny obraz pomiaru . Wczesny zakres CPC platformy (3–5 USD) jest wyższy niż średnie stawki Google Search, co odzwierciedla nowość i niską konkurencję o kliknięcia .

Dla inżynierów ad-tech:

• Podaż: Nowa powierzchnia reklamowa (umiejscowienia w czacie obok odpowiedzi AI) wymagająca niestandardowej integracji przez API OpenAI, Conversions API (CAPI) i pixel. Otwarte programatyczne łącza nie są jeszcze dostępne.
• Atrybucja i pomiar: OpenAI oferuje pixel i serwerowy CAPI z 6 typami zdarzeń i 30-dniowym oknem, ale nie otworzyło jeszcze integracji z pomiarem stron trzecich – jest to wymienione jako „następny krok” .
• Architektura prywatności: Reklamy są wyświetlane bez odczytywania lub udostępniania danych z konwersacji użytkownika ; inżynierowie muszą projektować stos zorientowany na prywatność, który odzwierciedla podejście SKAdNetwork Apple, a nie legacy targetowanie oparte na cookies.
• Zgodność z przepisami: Inżynierowie budujący na tej platformie muszą uwzględniać rynkowe zasady zgody i przechowywania danych – zwłaszcza dla Wielkiej Brytanii/UE (brytyjskie RODO, unijny akt o AI) i innych regulowanych rynków w nadchodzącym pilotażu (Japonia, Korea Południowa, Brazylia, Meksyk) .

Premiera w Wielkiej Brytanii to dopiero początek. Gdy OpenAI wdroży samoobsługowy dostęp, licytację CPC i narzędzia pomiarowe w kolejnych krajach później w 2026 roku, platforma prawdopodobnie stanie się znaczącym konkurentem dla uznanych sieci reklamowych – pod warunkiem, że skutecznie poradzi sobie z wyzwaniami związanymi z prywatnością i regulacjami.