OnePlus opuszcza USA i Europę: koniec OxygenOS i dramatyczny regres rynku smartfonów średniej półki

Posiadacze obecnych urządzeń OnePlus w USA i Europie mogą być spokojni – firma zapewnia, że nadal będą otrzymywać obiecane aktualizacje oprogramowania, poprawki bezpieczeństwa oraz wsparcie posprzedażowe . OnePlus podkreśla również, że jego działalność w Indiach oraz plan produktowy na ten rynek pozostają bez zmian .

Emerytura OxygenOS

Równocześnie z wycofaniem się z Zachodu, OnePlus ogłosił zakończenie prac nad OxygenOS – systemem bliskim czystemu Androidowi, który przez 11 lat był kluczowym elementem tożsamości marki – na rzecz ColorOS od Oppo . Począwszy od wersji ColorOS 17, wszystkie nowe urządzenia OnePlus będą działać pod kontrolą ColorOS, a posiadacze kwalifikujących się obecnych modeli będą mogli dobrowolnie dokonać migracji . Ten krok ostatecznie zaciera różnice programowe, które odróżniały OnePlus od Oppo i Realme, dopełniając proces konsolidacji zapoczątkowany w 2021 roku połączeniem kluczowych operacji obu firm . Dla wieloletnich fanów jest to symboliczny koniec ery hasła „Never Settle” .

Nothing: sporne wycofanie się, potwierdzona restrukturyzacja

Zaledwie kilka tygodni po ogłoszeniu OnePlus, w mediach pojawiły się doniesienia, że Nothing – kolejna londyńska marka aspirująca do roli przełomowego gracza – przygotowuje się do opuszczenia 12 lub więcej rynków międzynarodowych, w tym Bliskiego Wschodu, Japonii i części Europy, a także do redukcji globalnego zatrudnienia o około 40% .

Nothing stanowczo zaprzeczył jednak tym doniesieniom. Forbes informuje, że Nothing „zaprzecza plotkom o wyjściu z rynków, ale potwierdza restrukturyzację” po premierze modelu Phone (4b) . The Economic Times zauważa, że Nothing „odrzucił doniesienia” o zamykaniu operacji, podczas gdy własna odpowiedź firmy potwierdza trwającą „znaczącą restrukturyzację organizacyjną” . CityAM podał z kolei, że ponad 100 z 800 globalnych pracowników Nothing może stracić pracę, choć dokładna skala pozostaje niejasna .

Najważniejsze wnioski dotyczące Nothing: Raport Digit jest źródłowo potwierdzony, ale nieautoryzowany przez samą firmę . Nothing zaprzecza całkowitemu wyjściu z rynków i przedstawia zmiany jako restrukturyzację, a nie odwrót – jednak zwolnienia i kurczenie się rynków są w istocie potwierdzone, nawet jeśli nie wprost nazwane .

Szerszy kontekst branżowy: kryzys pamięci i spadek popytu

Historie OnePlus i Nothing to symptomy znacznie większego, strukturalnego zaciskania się pętli wokół producentów smartfonów średniej półki.

Rosnące koszty pamięci niszczą marże. Gwałtowny wzrost cen DRAM i NAND – spowodowany przekierowaniem dostaw układów na potrzeby AI – sprawił, że koszt pamięci stanowi obecnie prawie 60% całkowitego kosztu podzespołów (BOM) w smartfonach budżetowych i średniej półki . TrendForce poinformował, że umowne ceny mobilnych układów DRAM nadal gwałtownie rosły w drugim kwartale 2026 roku, zwiększając presję kosztową na producentów . IDC ostrzegło w lutym 2026 roku, że globalny rynek smartfonów czeka w 2026 roku „największy spadek w historii”, a wysyłki spadną do najniższego poziomu od ponad dekady – bezpośrednio z powodu wzrostu cen pamięci . Omdia prognozuje, że sprzedaż smartfonów poniżej 400 dolarów spadnie o 22%, ponieważ koszty pamięci przekształcają ekonomikę urządzeń .

Spadający popyt globalny pogłębia problem. Choć globalne wysyłki wzrosły w 2025 roku o 2% do 1,25 miliarda sztuk, to wszystkie główne wskaźniki na 2026 rok wskazują ostry spadek . Kryzys pamięci sprawił, że produkcja tanich i średniopółkowych smartfonów stała się komercyjnie nieopłacalna, zmuszając marki do podnoszenia cen (ryzykując załamaniem popytu) lub całkowitego wycofania się z rynków .

Współzałożyciel i dyrektor generalny Nothing, Carl Pei, ostrzegał na początku 2026 roku: „Marki stoją teraz przed prostym wyborem: podnieść ceny o 30% lub więcej w niektórych przypadkach, albo obniżyć specyfikację. Model „więcej za mniej”, na którym polega wiele firm, załamuje się” .

Kurczący się rynek dla marek średniej półki

Podsumowując, obraz jest druzgocący:

• OnePlus – marka, która z ulubieńca entuzjastów stała się jednym z pięciu największych graczy Androida w Ameryce Północnej – całkowicie opuszcza Zachód, wycofując się do Indii pod parasolem Oppo .
• Nothing – najważniejszy nowy rywal od czasów OnePlus – dementuje doniesienia o wyjściu z rynków, ale nie da się zaprzeczyć, że przechodzi restrukturyzację i przeprowadza zwolnienia, przyjmując postawę defensywną, a nie ekspansywną .
• Realme, siostrzana marka pod tym samym parasolem Oppo/BBK, podobno również łączy swoje oprogramowanie (Realme UI) z ColorOS w ramach tej samej fali konsolidacji .
• Rosnące koszty pamięci sprawiły, że konkurowanie w segmencie poniżej 400 dolarów stało się ekonomicznie nie do utrzymania – a to właśnie na tym polu te marki walczyły .
• Rynki zachodnie (USA i Europa) są coraz bardziej zdominowane przez Apple i Samsung w segmencie premium, z coraz mniejszą liczbą alternatyw w średniej półce .

Korytarz smartfonów średniej półki na rynkach międzynarodowych kurczy się w zastraszającym tempie. Marki, które nie są w stanie wchłonąć wyższych kosztów komponentów, nie mają skali Samsunga czy Apple, lub opierają się na urządzeniach budżetowych o niskich marżach, są zmuszone do konsolidacji, wycofania się na rynki rodzime lub azjatyckie, albo do całkowitego zamknięcia działalności. Potwierdzone wyjście OnePlus i kontestowana, ale realna restrukturyzacja Nothing to dwa najbardziej widoczne punkty danych w szerszym, branżowym odwrocie, który nie wykazuje oznak odwrócenia.