Stan mikrodram w 2026: Pionowy wideo wart 150 mld dol., 27-krotny wzrost widzów-mężczyzn i sukces treści AI

Oto najważniejsze wnioski z raportu, zweryfikowane na podstawie wielu źródeł.

Gospodarka pionowego wideo warta 150 miliardów dolarów (bez Chin)

Owl & Co. prognozuje, że globalna gospodarka pionowego wideo poza Chinami osiągnie w 2026 roku 150 miliardów dolarów przychodu, co oznacza 42-procentowy wzrost w porównaniu do 106 miliardów w 2025 roku . Kwota ta obejmuje cały ekosystem pionowego wideo – w tym platformy takie jak TikTok i YouTube Shorts – a nie tylko dedykowane aplikacje z mikrodramami .

W ramach tej całości, same aplikacje z pionowymi serialami (dedykowane platformy mikrodram) wzrosną w 2026 roku do 4 miliardów dolarów poza Chinami. Dla porównania, chiński rynek mikrodram już w 2025 roku przekroczył 15 miliardów dolarów .

Eksplozja demograficzna: Mężczyźni z 1,1% do ponad 30% użytkowników

Najbardziej uderzającym odkryciem raportu jest zmiana profilu widza mikrodram:

• Wzrost widowni męskiej: Mężczyźni stanowili zaledwie 1,1% aktywnych użytkowników miesięcznych Holywater w II kwartale 2024 roku – co określono jako „błąd zaokrąglenia” . W połowie 2026 roku ich udział eksplodował do ponad 30% (dokładnie 30,3% w ostatnim kwartale), co oznacza ponad 27-krotny wzrost .
• Holywater opisuje ten wzrost jako „stabilny”, a nie będący efektem jednej kampanii, i przypisuje go ekspansji gatunków wykraczających poza romanse .
• Mężczyźni oglądają mniej treści na jednego użytkownika niż kobiety, ale częściej wybierają science fiction i fantasy (1,4× średniej) i 1,5× częściej trafiają do aplikacji z YouTube'a i poprzez wyszukiwarki w sklepach z aplikacjami .
• Zmiana wieku: Publiczność staje się młodsza, koncentrując się w przedziale 22–27 lat, co obala wcześniejsze założenia, że fani mikrodram to głównie starsze kobiety .
• Łączna oglądalność mikrodram wzrosła 28-krotnie w ciągu ostatnich dwóch lat .

Treści i zwyczaje oglądania: Romanse rządzą, niedzielny wieczór to czas największej oglądalności

• Romanse dominują niezależnie od płci: Ponad dwie trzecie wszystkich użytkowników (zarówno mężczyzn, jak i kobiet) ogląda seriale romantyczne .
• Niedzielny prime time: Największa oglądalność przypada na niedzielne wieczory między 20:00 a 22:00, co odzwierciedla tradycyjne nawyki telewizyjne .
• Autorzy raportu uważają, że termin „mikrodrama” jest już przestarzały, biorąc pod uwagę, jak bardzo rozszerzył się zasięg tego formatu .

Seriale pionowe generowane przez AI: Komercyjnie opłacalne, a nie „AI-slop”

To odkrycie bezpośrednio kwestionuje kulturową debatę na temat treści generowanych przez sztuczną inteligencję. W raporcie czytamy:

„Publiczność jest młodsza, bardziej męska i znacznie bardziej zaangażowana, niż się powszechnie zakłada. Jest też o wiele bardziej otwarta na treści generowane przez AI, niż sugerowałaby szersza dyskusja kulturalna na temat sztucznej inteligencji.”

Holywater prowadzi dwie równoległe aplikacje: My Drama (z aktorami) i My Muse (seriale pionowe tworzone przez AI). Mierzone na tej samej infrastrukturze, treści generowane przez AI angażują na poziomie porównywalnym z produkcjami aktorskimi, a w przypadku flagowych tytułów retencja AI jest „nieco lepsza” niż w przypadku live-action .

Wynik ten potwierdzają szersze dane rynkowe: w Chinach w 2025 roku same komiksowe mikrodramy generowane przez AI odpowiadały za około 16,8 miliarda juanów (ok. 2,44 miliarda dolarów) udziału w rynku, a na początku 2026 roku co miesiąc ukazywało się ponad 10 000 tytułów stworzonych przez AI .

Kontekst korporacyjny: 22 mln dol. w serii A i umowa z Foxem

Choć nie są częścią samego raportu, dwa kluczowe wydarzenia korporacyjne z początku 2026 roku pokazują pozycję rynkową Holywater:

• 22 mln dol. w serii A (styczeń 2026): Rundę poprowadził europejski fundusz private equity Horizon Capital, przy udziale Endeavor Catalyst i Wheelhouse. Była to największa inwestycja w mikrodramy poza Azją .
• Partnerstwo z Fox Entertainment: Fox dokonał inwestycji kapitałowej w Holywater i zobowiązał się do wyprodukowania ponad 200 pionowych tytułów wideo dla My Drama w ciągu dwóch lat, w tym seriali takich jak „Billionaire Blackmail” i „Bound by Obsession”, angażując talenty Foxa, m.in. Jona Hamma, Minnie Driver i Kena Jeonga .
• Holywater odnotowało trzykrotny wzrost przychodów w 2025 roku .

Kontekst i metodologia raportu

55-stronicowe badanie oparto na anonimowych danych użytkowników aplikacji My Drama i My Muse firmy Holywater, niezależnie przeanalizowanych przez Owl & Co. . Zostało opublikowane 23 lipca 2026 roku, a informacje o nim podały Deadline, Variety i Yahoo Finance .