Lamborghini wkracza w erę rzeczywistości rozszerzonej – oficjalna aplikacja na Apple Vision Pro już dostępna

• Temerario
• Revuelto
• Urus SE
• Urus SE Performante

Ciekawostka: Urus SE Performante ma fizyczną premierę w tym samym tygodniu na Goodwood Festival of Speed, więc aplikacja Vision Pro umożliwia szczegółowy podgląd auta, zanim pojawi się ono w realnym świecie .

Jak wchodzić w interakcję z autami

Aplikacja oferuje dwa tryby przestrzenne :

• Shared Space (wspólna przestrzeń) – umieść cyfrowego Lamborghini w skali 1:1 bezpośrednio w swoim fizycznym otoczeniu. Możesz wokół niego chodzić, zmieniać jego rozmiar i oglądać z każdej strony.
• Full Digital Environment (pełne środowisko cyfrowe) – wejdź do w pełni wyrenderowanego wirtualnego świata Lamborghini, aby odkrywać auta bez rozpraszaczy.

Sterowanie opiera się na natywnych interfejsach Apple Vision Pro: wzrok, dłonie i głos (nawigacja visionOS) . Aplikacja oferuje także widok „cyfrowego rentgena”, który odsłania szczegóły inżynieryjne i konstrukcyjne – takie jak podwozie, aerodynamika i hybrydowy układ napędowy . Dzięki wyświetlaczowi o ultrawysokiej rozdzielczości gogli możliwe jest powiększanie szwów na fotelach, elementów kabiny i struktur z włókna węglowego .

Wcześniejsze prace nad rzeczywistością rozszerzoną (2024)

Lamborghini zaprezentowało swoje pierwsze doświadczenie przestrzenne na Apple Vision Pro w listopadzie 2024 r. podczas Monterey Car Week, zbiegając się z premierą nowego Temerario . To doświadczenie – aplikacja o nazwie „Unravelling Temerario” – pozwalało gościom wydarzenia odkrywać ukryte detale auta i uzyskiwać dostęp do ekskluzywnych treści dzięki zaawansowanym możliwościom obliczeń przestrzennych Vision Pro . Była to ograniczona, eventowa demonstracja, a nie aplikacja konsumencka, ale stanowiła bezpośrednią zapowiedź pełnej aplikacji uruchomionej w lipcu 2026 r. .

Szersza strategia cyfrowa (2025–2026)

Aplikacja na Vision Pro jest jednym z elementów znacznie większej transformacji cyfrowej Lamborghini:

• Cyfrowy wątek i cykl życia produktu (partnerstwo z PTC) – na CES 2026 Lamborghini zaprezentowało „Inteligentny Cykl Życia Produktu” z partnerem PTC. System centralizuje dane produktowe na etapach projektowania, inżynierii i produkcji, usprawniając rozwój i umożliwiając ekstremalną personalizację . Studium przypadku PTC podkreśla, że transformacja cyfrowa jest strategicznym priorytetem Lamborghini dla utrzymania pozycji lidera w segmencie luksusowym .
• Gry i immersyjne doświadczenia – w marcu 2026 r. Lamborghini uruchomiło „Fast ForWorld Experience” w grze Fortnite za pośrednictwem Epic Games . Firma była też Głównym Partnerem Motoryzacyjnym na DreamHack Atlanta w maju 2026 r., po wcześniejszych wizytach w Dallas i Sztokholmie .
• Web3 i cyfrowe kolekcje – Lamborghini inwestuje w kampanie Web3, takie jak „The Epic Road Trip” – ośmiomiesięczna akcja sprzedająca limitowane cyfrowe aktywa i nagradzająca społeczność Web3 marki . Na Art Basel Miami 2025 firma zaprezentowała edycję portfela Ledger Stax oraz Lamborghini ID, zbudowane z wykorzystaniem Moca Network .
• Cyfrowe doświadczenie klienta i personalizacja – w 2025 r. 94% dostarczonych aut posiadało co najmniej jeden spersonalizowany element w ramach programu Ad Personam. To proces wymagający dużej ilości danych i solidnej cyfrowej identyfikowalności między działami .
• LamboForce 2026 – w marcu 2026 r. Lamborghini przeprowadziło wewnętrzne wydarzenie „LamboForce 2026 — Landing the Dream”, deklarując, że innowacje cyfrowe są kluczowym filarem łączącym strategię, technologię i dane, umożliwiając nowy poziom personalizacji na każdym punkcie styku z klientem .