Chęć zakupu iPhone’a spada do najniższego poziomu od 5 lat. Apple Intelligence nie napędza wymarzonego „supercyklu”

W fali badania z grudnia 2025 r. około 29% respondentów wyraziło zainteresowanie wymianą telefonu specjalnie ze względu na funkcje Apple Intelligence – to wzrost o 500 punktów bazowych w ujęciu półrocznym . Mimo to UBS uznał, że te poprawiające się trendy „nie są jeszcze wystarczająco przekonujące”, by zmienić ogólną perspektywę . Około 28% respondentów stwierdziło, że nowe funkcje AI nie będą miały żadnego wpływu na ich decyzję zakupową, co oznacza spadek o 400 punktów bazowych w porównaniu z poprzednim badaniem .

Jeden z komentarzy do badania podsumował: „Zainteresowanie netto smartfonami z generatywną AI jest wysokie w Chinach (~74%), ale słabe w innych regionach; główną barierą przyjęcia jest cena. Konsumenci poza Chinami nie są skłonni płacić znaczącej premii za smartfony z generatywną AI” .

Chęć zakupu iPhone'a według regionów: 5-letnie minimum w USA

Dane z ankiet UBS ujawniają znaczące różnice regionalne, przy czym rynek amerykański wykazuje najbardziej niepokojący spadek.

• Stany Zjednoczone: 12-miesięczna chęć zakupu iPhone'a spadła do 17% – to najniższy odczyt od pięciu lat . Ogólna chęć zakupu smartfona (nie tylko iPhone'a) w USA wyniosła 37%, co oznacza gwałtowny spadek z 50% w IV kwartale 2024 r. .
• Chiny: Chęć zakupu iPhone'a spadła do 16% rok do roku, z 22% w poprzednim okresie badawczym – opisano to jako najsłabszy poziom od prawie dekady .
• Japonia: Odnotowano niewielki wzrost do 13% rok do roku .
• Niemcy: Wskaźnik pozostał bez zmian na poziomie 10% .
• Wielka Brytania: Spadek do 13% .

Globalnie, 12-miesięczna perspektywiczna chęć zakupu smartfona spadła z 39% w IV kwartale 2024 r. do 36% w II kwartale 2025 r., co oznacza stabilizację rok do roku .

Zainteresowanie składanym iPhonem rośnie – ale barierą pozostaje cena

UBS odnotował rosnące zainteresowanie składanymi urządzeniami w późniejszych ankietach z 2025 r. Do grudnia 2025 r. całkowite „zainteresowanie netto” składanym urządzeniem Apple osiągnęło około 40%, co oznacza wzrost o 300 punktów bazowych w ujęciu półrocznym, przy czym największy wzrost odnotowano wśród konsumentów w USA . Jednak UBS nadal stwierdził, że trendy te „nie są wystarczająco przekonujące”, by zmienić rekomendację firmy .

Kluczową przeszkodą pozostaje cena. Wcześniejsze dane z ankiety UBS (2024) wykazały, że tylko 18% użytkowników iPhone'a jest skłonnych zapłacić ponad 2000 dolarów za składane urządzenie, podczas gdy około 60% chciałoby ceny w przedziale 1500–1700 dolarów .

UBS spodziewa się, że Apple wypuści składanego iPhone'a („iPhone Fold”) w drugiej połowie 2026 r., a doniesienia z łańcucha dostaw sugerują, że może to być urządzenie w stylu książki . Analiza teardown przeprowadzona przez UBS oszacowała koszt materiałów Apple dla takiego urządzenia na około 759 dolarów .

Średni wiek używanych iPhone'ów osiąga rekordowy poziom

Konsumenci coraz dłużej zatrzymują swoje iPhone'y. Badanie UBS wykazało, że średni wiek obecnie używanych iPhone'ów wynosi 22,9 miesiąca, co oznacza brak zmian w stosunku do poprzedniego badania i wyrównanie z najwyższym odnotowanym poziomem w historii ankiety . Wskazuje to na ciągłe wydłużanie się cykli wymiany.

Inne odczyty UBS malują jeszcze bardziej rozciągnięty obraz dla poszczególnych rynków: oddzielne badanie z początku 2025 r. określiło średnią w USA na 35 miesięcy (2,9 roku), a w Japonii na około 40 miesięcy . Aspiracyjny cykl wymiany smartfonów ogólnie wydłużył się również do 31,1 miesiąca, w porównaniu z 29,7 miesiąca w poprzednim kwartale .

Rekomendacja UBS i cena docelowa akcji Apple

Na dzień 1 lipca 2026 r. UBS podtrzymał swoją neutralną rekomendację dla akcji Apple . Konkretna cena docelowa nie została ujawniona w dostępnych materiałach źródłowych.

Podsumowanie: „Supercykl” AI jeszcze nie nadszedł

Dane z ankiety UBS podważają narrację, że sama Apple Intelligence napędzi masową falę wymian. Chociaż zainteresowanie AI jest realne i rośnie – zwłaszcza w Chinach – nie przełożyło się jeszcze na powszechną chęć zakupu. W połączeniu z wydłużającymi się cyklami wymiany i wysoką wrażliwością cenową w przypadku składanych urządzeń, dane sugerują, że kolejny wielki katalizator Apple może zależeć bardziej od innowacji sprzętowych (składany iPhone w 2026 r.) niż od samych funkcji oprogramowania AI. Do tego czasu konsumenci wydają się zadowoleni z czekania.