Brytyjski gigant tytoniowy BAT redukuje 9 tys. miejsc pracy. Rusza restrukturyzacja Fit2Win z wykorzystaniem AI

29 czerwca 2026 r. British American Tobacco (BAT) potwierdził, że jego napędzany sztuczną inteligencją program restrukturyzacyjny Fit2Win zlikwiduje 5,5 tys. etatów i przeniesie kolejne 3,5 tys. ról do partnerów strategicznych. Łącznie zmiany obejmą około 9 tys. stanowisk, czyli mniej więcej 20% globalnej siły roboczej liczącej 47 tys. osób – rynek amerykański nie został objęty tymi zmianami .

Skala cięć

Redukcja etatów przedstawia się następująco:

• 5,5 tys. etatów zlikwidowanych bezpośrednio
• 3,5 tys. etatów przeniesionych do zewnętrznych dostawców, takich jak Accenture, który został zaangażowany do wsparcia procesu outsourcingu i integracji AI
• wyłączenie rynku USA z restrukturyzacji
• Cięcia obejmują operacje BAT poza Stanami Zjednoczonymi

Oszczędności i harmonogram

Cel	Kwota
Roczna oszczędność do 2028 r.	600 mln funtów
Oszczędności pośrednie do 2027 r.	500 mln funtów
Start programu	2025
Zasadnicze zakończenie	Koniec 2026

Kontekst strategiczny: odejście od papierosów w stronę produktów bezdymnych

Fit2Win stanowi kluczowy element długoterminowego zwrotu BAT od tradycyjnych papierosów w kierunku produktów bezdymnych, takich jak e-papierosy (Vuse) i saszetki nikotynowe (Velo) . Dyrektor generalny Tadeu Marroco wyznaczył cel, by do 2035 r. ponad 50% przychodów pochodziło z „nowych kategorii” .

Restrukturyzacja następuje w obliczu:

• Spadku sprzedaży papierosów i rosnącej presji regulacyjnej na tradycyjne wyroby tytoniowe
• Wyzwania regulacyjne i opóźnienia we wprowadzaniu nowych produktów, które obciążyły wyniki spółki
• Szerszych dążeń do przekształcenia się w firmę „zorientowaną technologicznie” poprzez wdrażanie AI w całej organizacji, uproszczenie struktury korporacyjnej i obniżenie kosztów, aby uwolnić środki na inwestycje w portfolio bezdymne

Kogo dotkną zmiany i w jaki sposób?

BAT nawiązał współpracę z Accenture w zakresie outsourcingu funkcji obejmujących centra usług w Kostaryce, Meksyku, Polsce, Rumunii, Malezji oraz części łańcucha dostaw w Wielkiej Brytanii. Ponadto część stanowisk z wyższym poziomem odpowiedzialności z Polski i Rumunii jest przenoszona do ITC Infotech w Bangalore w Indiach . Firma poinformowała, że większość zmian została już potwierdzona z pracownikami, a pozostałe konsultacje prowadzone są zgodnie z wymogami lokalnymi .

Kontekst inwestycyjny

Oczekuje się, że program Fit2Win pociągnie za sobą jednorazowe koszty rzędu około 600 mln funtów w ciągu najbliższych dwóch lat, z czego około 100 mln funtów będzie stanowić wydatek niegotówkowy . Większość nakładów ma przypaść na lata 2026 i 2027, gdy zaczną materializować się oszczędności. Mimo cięć BAT ogłosił również planowany program wykupu akcji o wartości 1,3 mld funtów na 2026 r. i potwierdził cele dotyczące redukcji zadłużenia .