Ogłoszeniu towarzyszyło opublikowanie badania Reddit Path to Purchase 2026 (przeprowadzonego na próbie 13 956 respondentów) oraz niezależnych analiz, które potwierdzają szerszy trend: konsumenci coraz częściej korzystają z AI do wyszukiwania produktów, ale ostateczne decyzje zakupowe podejmują po konsultacji z innymi ludźmi .

Cztery nowe narzędzia

Cztery nowe produkty reklamowe Reddita znajdują się na różnych etapach wdrożenia – od wersji alfa po ogólną dostępność :

1. Generator reklam free-form (wersja beta) – To narzędzie automatycznie łączy treści ze strony internetowej marki z powiązanymi rozmowami na Reddicie, tworząc długie, natywne reklamy. Reddit podaje przykład kampanii marki Canada Goose, która przetestowała ten format i odnotowała wzrost świadomości reklamy o 10,5 punktu procentowego oraz zwrot z wydatków na reklamę na poziomie 2,58x .

2. Spersonalizowane kreacje reklamowe (wersja beta) – Sztuczna inteligencja identyfikuje społeczności na Reddicie i persony odbiorców o wysokim potencjale, a następnie proponuje dostosowane warianty nagłówków i obrazów. Narzędzie jest dostępne wyłącznie w kampaniach Max Campaigns. W testach porównawczych kampanie korzystające z tej funkcji osiągnęły o 17% niższy koszt działania i o ponad 25% więcej konwersji .

3. Wyróżnienia redditorów (ogólna dostępność) – Marki, które cieszą się pozytywnym sentymentem na Reddicie, mogą osadzać w swoich reklamach prawdziwe posty użytkowników i podsumowania nastrojów społeczności. Ten format generuje średnio o 10,7% wyższy współczynnik klikalności w kampaniach nastawionych na świadomość .

4. Reklamy produktowe na liście zakupów (wersja alfa) – Pierwszy format reklamowy Reddita obsługujący wielu reklamodawców. Dopasowuje produkty uczestniczących marek do kontekstu prawdziwych rozmów, wyświetlając odpowiednie opcje odbiorcom z wysokim zamiarem zakupu w trakcie procesu badawczego .

Jak Inteligencja Społeczności napędza walidację zakupów

Główna teza Reddita, przedstawiona na Cannes przez dyrektor operacyjną Jen Wong, zakłada, że ścieżka decyzyjna konsumenta uległa podziałowi: narzędzia AI rozpoczynają proces badawczy, ale to rozmowy z ludźmi domykają transakcję . Platforma pozycjonuje się jako miejsce, w którym kupujący weryfikują rekomendacje wygenerowane przez AI, zestawiając je z prawdziwymi doświadczeniami innych użytkowników .

„Czytanie szczerych, prawdziwych doświadczeń jest teraz ważniejszym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji zakupowej niż recenzje profesjonalnych krytyków czy influencerów.” – Jen Wong, dyrektor operacyjna Reddit

Inteligencja Społeczności zasila każde nowe narzędzie, przeszukując 127 milionów codziennych, unikalnych odwiedzających Reddita oraz jego ogromny zbiór postów i komentarzy, aby wydobyć podsumowania nastrojów społeczności, odpowiednie organiczne posty i wnioski dotyczące odbiorców na poziomie subredditów . Marki mogą osadzać te autentyczne sygnały w swoich kampaniach bez tworzenia sztucznych rekomendacji.

Badania potwierdzające strategię

Wraz z ogłoszeniem nowych produktów Reddit opublikował wyniki swojego badania Path to Purchase 2026 . Kluczowe wnioski:

• Połowa amerykańskich konsumentów weryfikuje na Reddicie rekomendacje produktów wygenerowane przez AI przed dokonaniem zakupu .
• Co czwarty redditor natychmiast kupuje produkt po tym, jak zobaczy, że jego decyzja została potwierdzona na platformie .
• Redditorzy ufają Redditowi bardziej niż rodzinie czy przyjaciołom w kwestii weryfikacji rekomendacji AI .
• Czytanie szczerych, prawdziwych doświadczeń zajęło najwyższe miejsce wśród wszystkich badanych czynników wpływających na decyzję zakupową – powyżej recenzji profesjonalnych krytyków i influencerów .
• Co piąty kupujący dodaje do swoich zapytań w wyszukiwarce słowo „Reddit”, aby znaleźć lepsze informacje .

Niezależne badania przeprowadzone przez Product.ai (1463 amerykańskich konsumentów, kwiecień 2026) i Idea Grove (1000 amerykańskich konsumentów, kwiecień 2026) potwierdzają ten trend: tylko 2% konsumentów kupuje produkt od marki poleconej przez AI bez uprzedniego sprawdzenia, a 89% kupujących weryfikuje rekomendacje AI przed podjęciem działania . Dane Reddita wskazują, że platforma jest głównym miejscem, w którym odbywa się ten etap weryfikacji.

Aktywacja na miejscu: Reddit Community Deli

Obecność Reddita na festiwalu Cannes Lions 2026 to Reddit Community Deli, zlokalizowane na skrzyżowaniu Rue Buttura i Promenade Robert Favre Le Bret na La Croisette .

Ta aktywacja – dostępna dla wszystkich posiadaczy identyfikatorów Cannes Lions od poniedziałku do czwartku w godzinach 11:30–14:30 oraz w piątek od 10:00 do 14:00 – obejmuje:

• Przestrzeń immersyjną zbudowaną z prawdziwych rozmów na Reddicie, zaprojektowaną, aby pomóc markom zrozumieć, jak dziś podejmowane są decyzje zakupowe
• Dyskusje panelowe, w tym panel zatytułowany „Odkrycie czy wiara: gdzie dziś naprawdę leży siła marki?” z udziałem Jima Squiresa z Reddita oraz liderów z Edelman, LinkedIn i Unilever Home Care
• Okienko na wynos, codzienne specjalności delikatesowe i sekretne menu . Tematyka delikatesów nawiązuje do kulturowego zjawiska rozmów o delikatesach na Reddicie (r/restaurants), które w ciągu ostatniego roku wzrosły czterokrotnie
• Pokazy na żywo narzędzi Reddit Community Intelligence™

Co to oznacza dla marketerów

Ogłoszenia Reddita na Cannes Lions 2026 to zakład, że luka zaufania do zakupów wspomaganych AI nie jest problemem do rozwiązania przez lepszą sztuczną inteligencję, ale strukturalną zmianą w zachowaniach konsumentów. Pozycjonując swój silnik Inteligencji Społeczności jako monetyzowalny pomost między rekomendacjami generowanymi przez AI a decyzjami zakupowymi podejmowanymi przez ludzi, Reddit oferuje reklamodawcom możliwość wstawienia swoich marek bezpośrednio w moment weryfikacji – kiedy kupujący decydują, czy zaufać temu, co powiedziała im AI .

Ogłoszeniu towarzyszyło opublikowanie badania Reddit Path to Purchase 2026 (przeprowadzonego na próbie 13 956 respondentów) oraz niezależnych analiz, które potwierdzają szerszy trend: konsumenci coraz częściej korzystają z AI do wyszukiwania produktów, ale ostateczne decyzje zakupowe podejmują po konsultacji z innymi ludźmi .

Cztery nowe narzędzia

Cztery nowe produkty reklamowe Reddita znajdują się na różnych etapach wdrożenia – od wersji alfa po ogólną dostępność :

1. Generator reklam free-form (wersja beta) – To narzędzie automatycznie łączy treści ze strony internetowej marki z powiązanymi rozmowami na Reddicie, tworząc długie, natywne reklamy. Reddit podaje przykład kampanii marki Canada Goose, która przetestowała ten format i odnotowała wzrost świadomości reklamy o 10,5 punktu procentowego oraz zwrot z wydatków na reklamę na poziomie 2,58x .

2. Spersonalizowane kreacje reklamowe (wersja beta) – Sztuczna inteligencja identyfikuje społeczności na Reddicie i persony odbiorców o wysokim potencjale, a następnie proponuje dostosowane warianty nagłówków i obrazów. Narzędzie jest dostępne wyłącznie w kampaniach Max Campaigns. W testach porównawczych kampanie korzystające z tej funkcji osiągnęły o 17% niższy koszt działania i o ponad 25% więcej konwersji .

3. Wyróżnienia redditorów (ogólna dostępność) – Marki, które cieszą się pozytywnym sentymentem na Reddicie, mogą osadzać w swoich reklamach prawdziwe posty użytkowników i podsumowania nastrojów społeczności. Ten format generuje średnio o 10,7% wyższy współczynnik klikalności w kampaniach nastawionych na świadomość .

4. Reklamy produktowe na liście zakupów (wersja alfa) – Pierwszy format reklamowy Reddita obsługujący wielu reklamodawców. Dopasowuje produkty uczestniczących marek do kontekstu prawdziwych rozmów, wyświetlając odpowiednie opcje odbiorcom z wysokim zamiarem zakupu w trakcie procesu badawczego .

Jak Inteligencja Społeczności napędza walidację zakupów

Główna teza Reddita, przedstawiona na Cannes przez dyrektor operacyjną Jen Wong, zakłada, że ścieżka decyzyjna konsumenta uległa podziałowi: narzędzia AI rozpoczynają proces badawczy, ale to rozmowy z ludźmi domykają transakcję . Platforma pozycjonuje się jako miejsce, w którym kupujący weryfikują rekomendacje wygenerowane przez AI, zestawiając je z prawdziwymi doświadczeniami innych użytkowników .

„Czytanie szczerych, prawdziwych doświadczeń jest teraz ważniejszym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji zakupowej niż recenzje profesjonalnych krytyków czy influencerów.” – Jen Wong, dyrektor operacyjna Reddit

Inteligencja Społeczności zasila każde nowe narzędzie, przeszukując 127 milionów codziennych, unikalnych odwiedzających Reddita oraz jego ogromny zbiór postów i komentarzy, aby wydobyć podsumowania nastrojów społeczności, odpowiednie organiczne posty i wnioski dotyczące odbiorców na poziomie subredditów . Marki mogą osadzać te autentyczne sygnały w swoich kampaniach bez tworzenia sztucznych rekomendacji.

Badania potwierdzające strategię

Wraz z ogłoszeniem nowych produktów Reddit opublikował wyniki swojego badania Path to Purchase 2026 . Kluczowe wnioski:

• Połowa amerykańskich konsumentów weryfikuje na Reddicie rekomendacje produktów wygenerowane przez AI przed dokonaniem zakupu .
• Co czwarty redditor natychmiast kupuje produkt po tym, jak zobaczy, że jego decyzja została potwierdzona na platformie .
• Redditorzy ufają Redditowi bardziej niż rodzinie czy przyjaciołom w kwestii weryfikacji rekomendacji AI .
• Czytanie szczerych, prawdziwych doświadczeń zajęło najwyższe miejsce wśród wszystkich badanych czynników wpływających na decyzję zakupową – powyżej recenzji profesjonalnych krytyków i influencerów .
• Co piąty kupujący dodaje do swoich zapytań w wyszukiwarce słowo „Reddit”, aby znaleźć lepsze informacje .

Niezależne badania przeprowadzone przez Product.ai (1463 amerykańskich konsumentów, kwiecień 2026) i Idea Grove (1000 amerykańskich konsumentów, kwiecień 2026) potwierdzają ten trend: tylko 2% konsumentów kupuje produkt od marki poleconej przez AI bez uprzedniego sprawdzenia, a 89% kupujących weryfikuje rekomendacje AI przed podjęciem działania . Dane Reddita wskazują, że platforma jest głównym miejscem, w którym odbywa się ten etap weryfikacji.

Aktywacja na miejscu: Reddit Community Deli

Obecność Reddita na festiwalu Cannes Lions 2026 to Reddit Community Deli, zlokalizowane na skrzyżowaniu Rue Buttura i Promenade Robert Favre Le Bret na La Croisette .

Ta aktywacja – dostępna dla wszystkich posiadaczy identyfikatorów Cannes Lions od poniedziałku do czwartku w godzinach 11:30–14:30 oraz w piątek od 10:00 do 14:00 – obejmuje:

• Przestrzeń immersyjną zbudowaną z prawdziwych rozmów na Reddicie, zaprojektowaną, aby pomóc markom zrozumieć, jak dziś podejmowane są decyzje zakupowe
• Dyskusje panelowe, w tym panel zatytułowany „Odkrycie czy wiara: gdzie dziś naprawdę leży siła marki?” z udziałem Jima Squiresa z Reddita oraz liderów z Edelman, LinkedIn i Unilever Home Care
• Okienko na wynos, codzienne specjalności delikatesowe i sekretne menu . Tematyka delikatesów nawiązuje do kulturowego zjawiska rozmów o delikatesach na Reddicie (r/restaurants), które w ciągu ostatniego roku wzrosły czterokrotnie
• Pokazy na żywo narzędzi Reddit Community Intelligence™

Co to oznacza dla marketerów

Ogłoszenia Reddita na Cannes Lions 2026 to zakład, że luka zaufania do zakupów wspomaganych AI nie jest problemem do rozwiązania przez lepszą sztuczną inteligencję, ale strukturalną zmianą w zachowaniach konsumentów. Pozycjonując swój silnik Inteligencji Społeczności jako monetyzowalny pomost między rekomendacjami generowanymi przez AI a decyzjami zakupowymi podejmowanymi przez ludzi, Reddit oferuje reklamodawcom możliwość wstawienia swoich marek bezpośrednio w moment weryfikacji – kiedy kupujący decydują, czy zaufać temu, co powiedziała im AI .