Greta Garbo jako cyfrowa ambasadorka łożysk. Jak powstała reklama SKF i dlaczego budzi kontrowersje

Greta Garbo znów reklamuje SKF — ponad sto lat po tym, jak pojawiła się w filmie promującym szwedzki przemysł, w tym tę firmę. Tym razem jej cyfrowy wizerunek zachęca do zainteresowania się łożyskami magnetycznymi. Kampania, opublikowana 30 września 2026 roku, odwołuje się także do modelu płatności, który SKF przypisuje swoim działaniom z 1919 roku. 1211

Spot spotkał się z mieszanymi reakcjami: jedni doceniają pomysł i techniczne wykonanie, inni uznali zestawienie gwiazdy kina z reklamą przemysłowych łożysk za dziwne albo nieprzekonujące. Pojawiło się też szersze pytanie: czy zgoda rodziny i spadkobierców wystarczy, by tworzyć nowe komercyjne występy osób, które już nie żyją? 12910

Jak odtworzono wizerunek Garbo

Według SKF cyfrowej postaci nie zbudowano na podstawie archiwalnych fotografii ani fragmentów filmów aktorki. Zamiast nich twórcy posłużyli się tekstowymi poleceniami oraz aktorem, który występował jako wzór dla ruchu i zachowania postaci. 312

Do wygenerowania wyglądu i ruchu wykorzystano narzędzia AI firm ByteDance, Google i Kuaishou. Głos Garbo odtworzono z nagrania jednego z jej wczesnych filmów — za zgodą. 3

Projekt powstał we współpracy z rodziną aktorki i zarządzającymi jej spuścizną. To ważny element kontekstu kampanii, ale nie zmienia faktu, że cyfrowa Garbo wypowiada się i robi rzeczy, których sama nigdy nie wykonała. 1011

Co reklamuje spot i na czym polega model z 1919 roku

Reklama promuje łożyska magnetyczne, w których elementy są unoszone polem magnetycznym, co ogranicza ich mechaniczny kontakt. SKF mówi o technologii mającej potencjał całkowitego wyeliminowania tarcia w samym łożysku — nie oznacza to, że cała maszyna nie zużywa energii. 211

Hasło kampanii nawiązuje do modelu płatności, który SKF twierdzi, że zapoczątkował w 1919 roku. Klienci płacą za rozwiązanie z oszczędności energii, jakie ma ono przynosić w czasie. Historyczny wątek służy więc nie tylko jako slogan: łączy dawny sposób obniżania kosztu wdrożenia technologii z dzisiejszą ofertą energooszczędnego sprzętu. 11

Skąd skrajne reakcje

Greta Garbo to rozpoznawalna postać kina, a jej rola rzeczniczki producenta łożysk jest zaskakująca. Reuters opisał reakcje obejmujące debatę, pochwały i kpiny; „New York Times” zwrócił uwagę, że nie wszyscy widzowie uznali cyfrowe podobieństwo za przekonujące. 12

Zwolennicy mogą widzieć w spocie pomysłowy sposób na zwrócenie uwagi na mało widowiskowy produkt i przypomnienie związków Garbo z historią SKF. Krytycy wskazują na niecodzienne połączenie aktorki z reklamą przemysłową albo na to, że cyfrowa replika nie każdemu wydaje się wiarygodna. 12

Czy zgoda bliskich rozstrzyga sprawę?

Wykorzystanie AI do stworzenia nowego występu zmarłej osoby bywa określane jako „syntetyczne wskrzeszenie”. Zgoda rodziny i zarządzających spuścizną odróżnia ten projekt od użycia wizerunku bez ich wiedzy, ale nie pozwala stwierdzić, co sama Garbo sądziłaby o reklamie. 910

Pozostają więc pytania wykraczające poza to, czy cyfrowa postać wygląda przekonująco: jak jasno informować odbiorców, że oglądają występ wygenerowany przez AI? Jakie granice powinny obowiązywać, gdy wizerunek zmarłej osoby służy do promowania produktu? Kampania SKF nie daje na nie odpowiedzi, ale sprawia, że trudno je zignorować.