Apple stawia na składany iPhone. Najważniejsze pytanie brzmi: dla kogo?

iPhone Duo sprawdza, czy Apple potrafi zmienić składany telefon za 1999 dolarów w urządzenie z wyraźnym codziennym zastosowaniem — a nie tylko kosztowną nowinkę dla najwierniejszych i najzamożniejszych fanów marki. Firma pokazała kilka możliwych zastosowań, ale analitycy zwracają uwagę, że wciąż nie wskazała jasno, kto ma być głównym klientem. Prawdziwym testem będzie to, czy popyt utrzyma się, gdy pierwsi entuzjaści zdążą już kupić swoje egzemplarze.4

Argumenty za sukcesem

Po rozłożeniu iPhone Duo oferuje ekran o przekątnej 7,6 cala. Apple pokazywało na nim między innymi Zooma, Slacka i Netfliksa, a także możliwości pracy wielozadaniowej, tworzenia treści i korzystania z funkcji AI.49 Jeśli większa powierzchnia rzeczywiście ułatwi te czynności na urządzeniu, które użytkownicy i tak noszą przy sobie, Duo może uzasadnić wyższą cenę czymś więcej niż samym efektem nowości.

Składany iPhone może też stać się produktem statusowym i droższą opcją dla osób, które i tak planują wymienić iPhone’a. W takim scenariuszu Apple nie musiałoby jedynie odbierać klientów Samsungowi, Huaweiowi czy Google’owi — mogłoby przekonać część użytkowników do samej kategorii składanych telefonów.4

Argumenty przeciw

Efektowna prezentacja to nie to samo co jeden przekonujący powód, by wydać 1999 dolarów. Jeśli większości kupujących wystarczy tradycyjny, drogi iPhone, pierwsze zainteresowanie Duo może wynikać głównie z lojalności wobec marki i ciekawości nowego formatu, a nie z trwałego popytu.4

To istotne także dlatego, że składane smartfony pozostają niewielką częścią rynku telefonów. Wysoka cena i niejasno określony odbiorca mogą ograniczać zainteresowanie po pierwszej fali zakupów.5

Co mówią prognozy — i czego nie dowodzą

Counterpoint szacuje, że do końca roku Apple może sprzedać blisko 6 mln iPhone’ów Duo.4 TrendForce przedstawia osobną prognozę: około 5 mln wysłanych urządzeń i 24,8 proc. udziału w rynku składanych smartfonów, przy założeniu, że cały rynek osiągnie około 20,2 mln sztuk.10 Omdia prognozuje natomiast 22,3 mln dostaw składanych telefonów na świecie.

To różne szacunki i nie należy traktować ich jak potwierdzonych wyników. Także udziału wyliczonego przez TrendForce na podstawie prognozy 20,2 mln sztuk nie można bez zastrzeżeń łączyć z innym oszacowaniem wielkości rynku.10

Dla Apple najlepszym scenariuszem byłoby poszerzenie rynku: sytuacja, w której część osób wybierających dotąd zwykłego iPhone’a decyduje się na model składany, zwiększając popyt na całą kategorię. Sama mocna premiera nie pokaże, czy tak się dzieje, czy też kupują głównie pierwsi entuzjaści. Więcej powiedzą utrzymująca się sprzedaż, kolejne wymiany telefonów na Duo i wzrost całego rynku składanych urządzeń.45