AnswersPublished13 sources
Mbappé kończy z Nike i wchodzi w On. To znacznie więcej niż umowa na korki
Mbappé ma zostać globalnym ambasadorem On, współpracować przy rozwoju obuwia i odzieży piłkarskiej oraz otrzymać udziały w spółce. On planuje premierę pierwszych profesjonalnych korków w 2027 roku, wykorzystując technologię produkcji LightSpray.
Opublikowane przezEdytowane za pomocą GPT-5.6 TerraObrazy wygenerowane za pomocą GPT Image 2
Research answer
Key takeaways
- Mbappé ma zostać globalnym ambasadorem On, współpracować przy rozwoju obuwia i odzieży piłkarskiej oraz otrzymać udziały w spółce.
- On planuje premierę pierwszych profesjonalnych korków w 2027 roku, wykorzystując technologię produkcji LightSpray.
- Dla On to wejście do futbolu z gwiazdą światowego formatu; dla Nike utrata ważnego wizerunkowo zawodnika w okresie trudnej odbudowy.
AI Prompt
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What does Kylian Mbappé’s reported 10 year partnership with Swiss sportswear company On Holding involve, and what are its broader implicatio. Article summary: Mbappé’s move is more than a boot endorsement: it reportedly makes him an equity aligned global ambassador and product collaborator for On’s entry into football.. Topic tags: general web, workflow, marketing, growth, product. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and t
Kylian Mbappé nie zmienia tylko logo na butach. Według doniesień jego współpraca ze szwajcarską firmą On ma charakter długoterminowego partnerstwa obejmującego promocję marki, udział w tworzeniu produktów oraz pakiet udziałów. Dla On to skrót do wiarygodności w futbolu, a dla Nike — symbolicznie bolesna strata jednej z największych gwiazd piłki. 1
2
Co obejmuje umowa Mbappé z On?
Po wygaśnięciu kontraktu z Nike Mbappé zakończył relację z marką, która zaczęła się jeszcze w jego dzieciństwie. Media informują o 10-letniej umowie z On, w ramach której piłkarz otrzymał udziały w spółce. Wysokości udziałów ani wartości całego kontraktu publicznie nie ujawniono. 1
2
To model wykraczający poza klasyczny sponsoring. Mbappé ma być globalną twarzą futbolowej ofensywy On, a jednocześnie współpracować z zespołami produktowymi firmy w Zurychu przy testowaniu i rozwijaniu obuwia oraz odzieży piłkarskiej. Sam podkreślał, że przekonała go perspektywa wspólnego tworzenia „nowych pomysłów” dla futbolu, a nie wyłącznie noszenie znaku firmowego. 1
2
Korki On w 2027 roku i technologia LightSpray
On chce wypuścić swoje pierwsze profesjonalne buty piłkarskie w 2027 roku. W projekcie ma wykorzystać technologię LightSpray, rozwijaną wcześniej przez markę przede wszystkim w segmencie biegowym. 1
To stawia Mbappé w centrum całej strategii: ma zapewnić rozgłos premierze, ale również pomóc nadać produktowi sportową wiarygodność. Zadanie będzie wymagające, bo On musi rywalizować z markami od dawna obecnymi w piłce — Nike, Adidasem, Pumą i New Balance — które mają rozwinięte linie korków, sieci dystrybucji oraz relacje z klubami i zawodnikami.
Thierry Henry jako ważne ogniwo
Istotną rolę w transferze Mbappé do On miał odegrać Thierry Henry. Były reprezentant Francji i gwiazda Arsenalu został dyrektorem ds. futbolu w On, a według relacji pracował nad strategią marki dla piłki nożnej już przed ogłoszeniem współpracy. 1
2
Jego pozycja i relacja z Mbappé miały pomóc przekonać napastnika Realu Madryt, że On nie traktuje futbolu jako jednorazowej kampanii marketingowej, lecz buduje długofalowy projekt sportowy. 1
2
Dlaczego moment ogłoszenia był ważny?
Informacja pojawiła się tuż przed zaplanowanym na 22 września dniem dla inwestorów On. To czytelny sygnał, że futbol ma być jednym z kluczowych kierunków wzrostu firmy. Z kolei bliskość derbów Real Madryt–Atlético Madryt zwiększała sportową widoczność ogłoszenia.
Rynek zareagował natychmiast: akcje On rosły w handlu przed otwarciem sesji o około 5–6 proc., podczas gdy kurs Nike spadał. Taka reakcja pokazuje, że inwestorzy dostrzegli strategiczny potencjał wejścia On do futbolu — nie jest jednak dowodem, że projekt odniesie rynkowy sukces. 2
Co On zyskuje na Mbappé?
Szwajcarska marka stosuje model, który zna już z partnerstwa z Rogerem Federerem. Tenisista dołączył do On w 2019 roku nie tylko jako partner komercyjny, ale także jako udziałowiec. W przypadku Mbappé firma również stawia na zawodnika o globalnym zasięgu kulturowym, który ma być jednocześnie ambasadorem, współtwórcą produktów i uczestnikiem sukcesu biznesowego marki.
To element przemiany On z firmy kojarzonej głównie z bieganiem w szerzej rozumianą markę sportową premium. Skala wzrostu jest już znacząca: oficjalne wyniki On za 2025 rok wskazują na roczną sprzedaż netto w wysokości 3,014 mld franków szwajcarskich, a więc więcej niż pojawiająca się wcześniej kwota 2,73 mld franków. 3
Co oznacza to dla Nike?
Dla Nike odejście Mbappé ma przede wszystkim wymiar wizerunkowy, nie musi natomiast samo w sobie przesądzać o wynikach finansowych koncernu. Francuz był jednym z najbardziej rozpoznawalnych piłkarzy związanych z amerykańską marką, a jego przejście do nowego rywala wzmacnia wrażenie, że młode gwiazdy futbolu są coraz bardziej skłonne zmieniać partnerów.
Dzieje się to w okresie, gdy Nike prowadzi trudną odbudowę. Warto przy tym ostrożnie podchodzić do podawanej liczby 1,1 proc. spadku przychodów w pierwszym kwartale roku fiskalnego 2027: na 19 września wyniki za ten kwartał były zaplanowane do publikacji dopiero na 1 października, więc nie mogły być jeszcze oficjalnie ogłoszonym rezultatem. 2
Nowy układ sił na rynku piłkarskim?
Mbappé, w wieku 27 lat rekordowy strzelec w historii mistrzostw świata, zapewnia On natychmiastową rozpoznawalność wśród kibiców i młodszych konsumentów na całym świecie. 1
2 Rozpoznawalność to jednak dopiero pierwszy etap.
On będzie musiał udowodnić, że potrafi dostarczyć produkt spełniający wymagania elity: odpowiednie dopasowanie, przyczepność, trwałość i komfort. Konieczne będą też szeroka dostępność, zaufanie kolejnych zawodników oraz oferta produktów wystarczająco mocna, by konkurować z firmami budującymi swoją pozycję w futbolu od dziesięcioleci.
Najważniejszy wniosek: On próbuje zamienić współpracę z supergwiazdą w pełnoprawny biznes piłkarski, a nie w krótką kampanię reklamową. Mbappé daje firmie potężny start. O powodzeniu zdecyduje jednak to, czy technologia i produkt zdołają przekonać zawodników oraz kibiców równie skutecznie jak nazwisko Francuza.
Studio Global AI
Continue your research
This page includes a source-backed answer you can continue inside Studio Global.
People also ask
What is the short answer to "Mbappé kończy z Nike i wchodzi w On. To znacznie więcej niż umowa na korki"?
Mbappé ma zostać globalnym ambasadorem On, współpracować przy rozwoju obuwia i odzieży piłkarskiej oraz otrzymać udziały w spółce.
What are the key points to validate first?
Mbappé ma zostać globalnym ambasadorem On, współpracować przy rozwoju obuwia i odzieży piłkarskiej oraz otrzymać udziały w spółce. On planuje premierę pierwszych profesjonalnych korków w 2027 roku, wykorzystując technologię produkcji LightSpray.
What should I do next in practice?
Dla On to wejście do futbolu z gwiazdą światowego formatu; dla Nike utrata ważnego wizerunkowo zawodnika w okresie trudnej odbudowy.
Sources
nytimes.comKylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On's football boots expansion
sports.yahoo.comConfirmed: Kylian Mbappe leaves Nike after long-term relationship to join Swiss sportswear giant
news.futunn.comKylian Mbappé ends long-standing partnership with Nike to ...
itiger.comKylian Mbappe Ends Long-Term Nike Partnership to Lead On’s ...