Apple wchodzi do gry o składane smartfony. Presja rośnie na Samsunga

Apple nie stworzył składanego smartfona, ale jego wejście do tej kategorii zmienia układ sił. iPhone Duo daje klientom korzystającym z iOS urządzenie, które po rozłożeniu oferuje większą przestrzeń do pracy i multimediów — bez opuszczania ekosystemu Apple.

Model kosztuje w USA od 1999 dolarów. Ma zewnętrzny ekran o przekątnej 5,4 cala i wewnętrzny ekran 7,6 cala. Przedsprzedaż zaczyna się 16 października, a sprzedaż — 23 października. 8

Apple nie musi od razu zdominować rynku

iPhone Duo jest składanym telefonem w formie książki, czyli konstrukcją dobrze znaną z serii Galaxy Z Fold. Apple deklaruje obsługę dwóch aplikacji jednocześnie, rysika Apple Pencil oraz Touch ID zintegrowanego z bocznym przyciskiem. 28

Znaczenie premiery nie polega więc przede wszystkim na nowym formacie sprzętu. Apple przenosi do segmentu foldables własny ekosystem i ogromną bazę użytkowników iPhone’ów. Reuters zwracał uwagę, że kategorię tę przez lata zdominowali Samsung oraz chińskie firmy, takie jak Huawei, a mimo to nadal pozostaje ona niszowa. 17

Apple nie musi natychmiast przejąć całego rynku, by wpłynąć na konkurencję. Wystarczy, że składany iPhone stanie się wiarygodną opcją przy wymianie telefonu dla zamożniejszych użytkowników iOS.

Samsung ma doświadczenie, ale traci wyłączność na pomysł

Samsung od lat sprzedaje urządzenia Galaxy Z Fold. To przewaga ważniejsza niż sama lista parametrów: obejmuje konstrukcję zawiasów, wytrzymałość ekranów, wielozadaniowość, przechodzenie aplikacji między ekranami, obsługę sprzedażową oraz naprawy.

Premiera Duo osłabia jednak prosty argument, że duży ekran i praca w kilku aplikacjach naraz to cechy wyjątkowe dla Galaxy. iPhone Duo oferuje równoległe korzystanie z dwóch aplikacji, a jego interfejs dostosowuje się przy przejściu z ekranu zewnętrznego na wewnętrzny. 216

Dlatego odpowiedzią Samsunga nie powinno być wyłącznie standardowe odświeżenie podzespołów. Dla kupujących znaczenie miałyby przede wszystkim zauważalne ulepszenia:

• smuklejsza i lżejsza obudowa, wygodniejsza podczas korzystania z zamkniętego telefonu;
• mniej widoczne zagięcie ekranu i większa trwałość w dłuższym okresie;
• praktyczniejszy ekran zewnętrzny;
• aparaty oraz czas pracy na baterii z mniejszą liczbą kompromisów wobec klasycznych flagowców;
• wielozadaniowość, obsługa rysika i oprogramowanie dużego ekranu wykraczające poza proste dzielenie widoku na dwie aplikacje.

To lista oczekiwań, a nie potwierdzone dane o Galaxy Z Fold 9. Samsung nie ogłosił jeszcze tego modelu, więc informacje o jego ostatecznej konstrukcji, funkcjach czy terminie premiery pozostają spekulacją.

Chińscy producenci nadal mają pole do eksperymentów

Wejście Apple nie usuwa z gry chińskich marek. Szczególnie istotny pozostaje Huawei: według danych Omdia firma odpowiadała za 57% globalnych dostaw składanych smartfonów w pierwszej połowie 2026 r., podczas gdy Samsung miał 18%. Zestawienie nie obejmowało jednak premiery Galaxy Z Fold 8. 18

Ta różnica pokazuje, dlaczego udziały rynkowe trzeba czytać z kontekstem. Wynik zależy m.in. od dostępności urządzeń w poszczególnych regionach, terminów premier, struktury oferty oraz tego, czy badanie obejmuje najnowsze modele.

Chińskie marki intensywnie eksperymentują z konstrukcjami składanych telefonów i prawdopodobnie nadal będą zwiększać różnorodność sprzętu. Apple wnosi do tego układu coś innego: możliwość dotarcia ze składanym urządzeniem do dużej grupy klientów premium, którzy wcześniej nie mieli takiej opcji z logo Apple.

Rynek może rosnąć szybko, ale nie stanie się masowy z dnia na dzień

Prognozy mówią o wzroście, lecz nie rozwiązują zasadniczego problemu kategorii: ceny. Omdia oczekuje, że globalny rynek składanych telefonów będzie rósł w tempie ponad 20% rocznie do 2028 r. i osiągnie około 36 mln urządzeń. 18

To znacząca skala wzrostu, ale nadal niewielka w porównaniu z całym rynkiem smartfonów. Cena 1999 dolarów plasuje Duo zdecydowanie w segmencie premium. Reuters zauważył, że docelowa grupa klientów Apple nie jest jeszcze jednoznacznie określona. 17

Koncepcja jest zrozumiała: telefon mieszczący się w kieszeni, który po otwarciu przypomina mały tablet. Pozostają jednak wyraźne koszty i kompromisy:

• cena wyższa niż w przypadku większości flagowych smartfonów;
• większa złożoność mechaniczna;
• możliwe ustępstwa w kwestii masy, ergonomii, aparatów i pojemności baterii;
• konieczność stworzenia oprogramowania, które dostatecznie często wykorzysta większy ekran, by uzasadnić dopłatę.

Składany telefon stanie się urządzeniem masowym dopiero wtedy, gdy rozkładanie go będzie odruchem wynikającym z codziennej potrzeby, a nie okazjonalną atrakcją.

Co obserwować po 23 października

Przed rozpoczęciem sprzedaży nie ma wiarygodnych danych o realnej migracji klientów do iPhone’a Duo. Twierdzenia o tym, ilu użytkowników zwykłych iPhone’ów wybierze ten model albo ilu posiadaczy Galaxy przejdzie do Apple, są na tym etapie prognozami, a nie opisem faktycznych zakupów.

Pierwsze istotne sygnały będą bardziej konkretne: popyt w przedsprzedaży, dane operatorów i programów odkupu urządzeń, dostępność w sklepach, odsetek zwrotów oraz to, czy użytkownicy rzeczywiście wykorzystują duży ekran do pracy, oglądania treści i wielozadaniowości.

Stawka dla Apple i Samsunga

Apple musi pokazać, że potrafi zbudować opłacalny, nowy poziom cenowy w ofercie iPhone’ów. Zadanie Samsunga ma bardziej defensywny charakter: utrzymać wartość wieloletniego przywództwa w kategorii, gdy składany model pojawia się także w ofercie Apple.

Najbardziej prawdopodobnym skutkiem w krótkim terminie nie jest natychmiastowe zwycięstwo jednej firmy, lecz bardziej wiarygodny i ostrzejszy rynek. Apple może przyciągnąć nowych klientów do foldables; Samsung może bronić pozycji dojrzałym sprzętem i bardziej rozwiniętym oprogramowaniem na duży ekran; chińscy producenci mogą dalej przyspieszać eksperymenty z konstrukcją.

O tym, czy składane smartfony wyjdą poza segment premium, przesądzą podstawy: cena, trwałość, aparaty, bateria oraz aplikacje, dla których naprawdę warto rozłożyć telefon.