Zuckerberg: Threads może być większy od X. Liczby nie dają jednak jednoznacznej odpowiedzi

Threads wyrósł na realnego konkurenta dla X Elona Muska. Słowa Marka Zuckerberga, że jego serwis może być już większy, warto jednak rozumieć jako ocenę skali — a nie rozstrzygający werdykt o całkowitym użyciu czy wpływie obu platform.

Meta podała w czerwcu, że Threads osiągnął 500 mln aktywnych użytkowników miesięcznie (MAU), niespełna trzy lata po starcie jako rywal X. 1 W późniejszym wywiadzie Zuckerberg powiedział, że Threads jest „albo większy od X w tym momencie”, albo wkrótce taki będzie. 4

Co właściwie oznacza „większy”

Kluczowa jest liczba 500 mln MAU. To poziom bliski często przywoływanemu szacunkowi dla X: około 550 mln aktywnych użytkowników miesięcznie. Warto jednak pamiętać, że ta liczba dla X pochodziła z prospektu SpaceX, a nie z regularnego, porównywalnego raportowania samej platformy. 12

W tym sensie teza Zuckerberga jest wiarygodna jako opis kierunku zmian: Threads nie jest już wyłącznie szybko rosnącą alternatywą, lecz działa w skali zbliżonej do największej platformy tekstowych rozmów w czasie rzeczywistym.

Problem w tym, że „większy” może oznaczać różne rzeczy. Miesięczna liczba aktywnych kont, dzienna aktywność, wizyty w serwisie WWW, czas spędzony na platformie czy zaangażowanie twórców mierzą odmienne zachowania. Przewaga w jednej kategorii nie przesądza o ogólnym zwycięstwie.

Dlaczego bezpośrednie porównanie jest trudne

Na rozwój Threads istotnie wpływa powiązanie z Instagramem. Platforma korzysta z istniejącego ekosystemu Mety, a więc ma inne punkty startowe w zakresie dystrybucji i pozyskiwania użytkowników niż samodzielny X. Integracja z Instagramem była wskazywana jako ważny czynnik wzrostu Threads. 3

Jednocześnie X nie publikuje rutynowo danych MAU, które można byłoby łatwo zestawić z danymi Mety. Dlatego w obiegu funkcjonują przede wszystkim zewnętrzne szacunki i liczby ujawniane w materiałach powiązanych spółek. Wspomniane 550 mln to właśnie przykład takiej pośredniej miary. 12

Różnice w sposobie korzystania z usług dodatkowo komplikują obraz. Według szacunków Similarweb, przywoływanych w styczniu 2026 r., Threads miał globalnie 141,5 mln dziennych użytkowników mobilnych na iOS i Androidzie, wobec 125 mln dla X. W tym samym zestawieniu X zachował jednak znacznie większą publiczność w przeglądarce: około 145,4 mln dziennych wizyt w sieci, wobec około 8,5 mln w przypadku Threads.

W praktyce Threads może więc prowadzić w części wskaźników mobilnych i być blisko X pod względem miesięcznego zasięgu, podczas gdy X nadal odgrywa ważniejszą rolę dla użytkowników korzystających z przeglądarki oraz dla określonych, bardzo aktywnych społeczności.

Dlaczego Zuckerberg nadal publikuje na X

Zuckerberg wyjaśniał, że Meta zamieszcza te same treści na Threads i X, aby dotrzeć do różnych odbiorców — nie dlatego, że faworyzuje platformę Muska. 48

Ma to szczególne znaczenie dla ofensywy Mety w dziedzinie sztucznej inteligencji. X pozostaje widocznym miejscem dyskusji o technologii i AI, dlatego publikowanie tam materiałów może pomóc Mecie docierać do osób śledzących premiery modeli, narzędzia dla programistów i szerszy wyścig AI. 7

Z perspektywy dystrybucji obecność na obu platformach jest więc pragmatyczna. Threads to bezpośredni zakład Mety na masowy rynek społecznościowych rozmów w czasie rzeczywistym, a X pozostaje dodatkowym kanałem o własnej, wpływowej publiczności.

Muse i szersza strategia Mety

Pojedynek Threads z X jest tylko częścią rywalizacji Mety z biznesami Muska. Firma rozwija także sztuczną inteligencję, gdzie konkuruje z xAI, ale również z innymi dużymi firmami tworzącymi modele i produkty AI.

Premiera Muse, osobistego agenta AI zaprojektowanego do wykonywania zadań z codziennego życia, poszerza tę strategię poza same kanały społecznościowe. Opisy premiery przedstawiały Muse jako agenta mającego realizować zadania, a nie tylko odpowiadać na pytania w formie chatbota. 6 Meta może wykorzystywać swój duży zasięg w serwisach społecznościowych i komunikatorach, by wprowadzać produkty AI do istniejącej bazy użytkowników.

To podnosi stawkę zarówno w walce o uwagę, jak i o zaufanie. Zasięg w mediach społecznościowych może ułatwiać dystrybucję nowych usług AI, ale agent działający w imieniu użytkownika sprawia, że niezawodność i prywatność stają się kluczowymi elementami produktu.

Wniosek

Wypowiedź Zuckerberga najlepiej traktować jako pewną siebie, ale zastrzeżoną ocenę: 500 mln miesięcznych użytkowników Threads stawia platformę w tej samej lidze co X, a w niektórych miernikach może ona już prowadzić. 14

Nie dowodzi to jednak, że Threads wyprzedził X pod każdym ważnym względem. Przewaga dystrybucyjna wynikająca z Instagrama, niepełne publiczne dane X oraz duże różnice między użyciem mobilnym a ruchem w przeglądarce uniemożliwiają uczciwe rozstrzygnięcie jednym wskaźnikiem. To, że Zuckerberg wciąż publikuje na X, dobrze pokazuje tę sytuację: konkurujące platformy mogą trafiać do innych odbiorców — i obie mogą być istotne dla ambicji Mety w obszarze AI.