Sąd odrzucił przymusową sprzedaż AdX przez Google

Sędzia federalna Leonie Brinkema odrzuciła wniosek Departamentu Sprawiedliwości USA (DOJ) i władz stanowych o nakazanie Google sprzedaży giełdy reklamowej AdX. Zamiast środka strukturalnego, czyli rozdzielenia biznesu, sąd wybrał przede wszystkim obowiązki dotyczące sposobu działania firmy. 12

To ważne rozstrzygnięcie, ponieważ w kwietniu 2025 r. Brinkema uznała, że Google bezprawnie utrzymywało monopol na rynku serwerów reklamowych dla wydawców oraz giełd reklamowych dla otwartego internetu. Sąd stwierdził też niezgodne z prawem powiązanie serwera wydawców DFP z giełdą AdX. 5

Co Google będzie musiało zrobić

Sędzia zaakceptowała większość proponowanych przez strony środków behawioralnych, wprowadzając do nich modyfikacje. Mają one zwiększyć interoperacyjność — czyli techniczną możliwość współpracy — między narzędziami reklamowymi Google a produktami rywali. 12

Jednym z elementów jest propozycja Google, by kwalifikujące się konkurencyjne serwery reklamowe dla wydawców otrzymały dostęp w czasie rzeczywistym do ofert składanych w AdX. Celem jest umożliwienie konkurentom udziału w procesie sprzedaży powierzchni reklamowej na bardziej równych warunkach technicznych. 12

Czego sąd nie nakazał

Brinkema odrzuciła strukturalne żądania DOJ i stanów. Oznacza to brak nakazu sprzedaży AdX oraz brak wymuszonego wydzielenia działalności serwera reklamowego dla wydawców, znanego jako Google Ad Manager lub DFP. 12

Sąd nie przychylił się również do postulatu władz, aby Google udostępniło jako open source logikę swoich aukcji reklamowych. 12

Wcześniejsze propozycje powodów obejmowały właśnie sprzedaż AdX oraz etapowe zbycie DFP. Dokumenty DOJ wskazywały, że środki te miały przywrócić konkurencję na rynkach serwerów reklamowych dla wydawców i giełd reklamy display w otwartym internecie. 611

Dlaczego uzasadnienie było ograniczone

Pierwotne rozstrzygnięcie wydano pod pieczęcią, dlatego publicznie znany był przede wszystkim jego rezultat, a nie pełne argumenty za odrzuceniem podziału firmy. Sędzia zapowiedziała publikację szczegółowej opinii w ciągu 14 dni, po przedstawieniu przez strony propozycji redakcji poufnych informacji biznesowych. 1

Nie można więc było na tym etapie precyzyjnie wskazać kompletnego toku rozumowania sądu. Wiadomo natomiast, że uznał on obowiązki dotyczące zachowania firmy za właściwsze niż przymusowe zbycie aktywów. 12

Dlaczego AdX ma znaczenie

AdX jest częścią infrastruktury, przez którą wydawcy sprzedają reklamy display w otwartym internecie. Choć nie jest to największy segment całego Alphabetu, pozostaje istotny dla funkcjonowania ekosystemu reklamowego Google. Wedbush szacował, że Google Ad Manager odpowiadał za 4,1% przychodów Google w 2020 r. 1

Dla Google decyzja oznacza uniknięcie najbardziej dotkliwej sankcji — przymusowej sprzedaży AdX. Firma pozytywnie przyjęła wynik sprawy, natomiast DOJ poinformował, że analizuje decyzję i dostępne dalsze kroki. Po odrzuceniu żądania demontażu działalności akcje Alphabetu wzrosły 2 września o blisko 1%. 13

Znaczenie dla egzekwowania prawa antymonopolowego

Wyrok nie zmienia ustalenia, że Google naruszyło przepisy antymonopolowe w wskazanych segmentach technologii reklamowej. Pokazuje jednak, że udowodnienie odpowiedzialności nie przesądza automatycznie o uzyskaniu przez organy państwowe najdalej idącego środka naprawczego, jakim jest podział przedsiębiorstwa. 12