Twórcy aplikacji z Wielkiej Brytanii zarzucają Apple faworyzowanie własnej reklamy

Pozew opiera się na zarzucie, że Apple zastosowało regułę prywatności w sposób, który utrudnił zarabianie konkurencyjnym aplikacjom opartym na reklamie, a jednocześnie nie ograniczył w porównywalny sposób własnego ekosystemu reklamowego. To jednak dopiero początek postępowania: brytyjski Competition Appeal Tribunal (CAT), czyli sąd właściwy m.in. dla sporów konkurencyjnych, nie zatwierdził jeszcze proponowanej grupy w trybie opt-out ani nie przesądził o odpowiedzialności czy odszkodowaniu. 1

Na czym polega zarzut nierównej zgody

App Tracking Transparency (ATT) wymaga, by aplikacja zewnętrznego dewelopera uzyskała wyraźne, systemowe pozwolenie użytkownika, jeśli chce łączyć jego dane między aplikacjami lub stronami internetowymi należącymi do różnych firm — na przykład dla śledzenia i kierowania reklam. Zdaniem powodów jest to dodatkowy etap zgody, ponad inne wymogi dotyczące danych osobowych.

Twórcy aplikacji twierdzą, że działalność reklamowa Apple nie podlegała równoważnej ścieżce „podwójnej zgody”. W ich ocenie oznaczało to niedozwolone faworyzowanie własnych usług przez operatora platformy. 1

Jakie skutki finansowe wskazują twórcy aplikacji

Według pozwu ograniczenia miały wyraźnie zmniejszyć zakres danych dostępnych do:

• mierzenia skuteczności kampanii,
• kierowania reklam do odbiorców,
• przypisywania efektów reklamy do konkretnych działań użytkownika,
• efektywnego pozyskiwania nowych użytkowników.

W efekcie, jak twierdzą powodowie, spadła wartość powierzchni reklamowej i możliwość skutecznego pozyskiwania użytkowników. Miało to obniżyć wpływy reklamowe i przychody z aplikacji, osłabić pozycję konkurencyjną deweloperów oraz przenieść wartość reklamową i siłę rynkową w stronę biznesu reklamowego Apple. Łączna wartość dochodzonych roszczeń wynosi około 2 mld funtów. 13

Stanowisko Apple

Apple odrzuca założenie, że ATT uprzywilejowuje jego własne usługi. Firma przedstawia ten mechanizm jako zabezpieczenie prywatności, które daje użytkownikom kontrolę nad śledzeniem ich aktywności między aplikacjami i stronami różnych przedsiębiorstw. Apple podkreśla, że zasady ATT dotyczą wszystkich deweloperów, w tym samego Apple, oraz że Apple Search Ads nie realizuje rodzaju śledzenia między firmami, który uruchamia wymóg ATT. 1

Co dzieje się w Wielkiej Brytanii

3 września 2026 r. ATT Collective Action Limited, kierowana przez Ann Pope — byłą wysoką urzędniczkę brytyjskiego Competition and Markets Authority (CMA) — wniosła do CAT propozycję postępowania zbiorowego w imieniu tysięcy twórców aplikacji mających siedzibę w Wielkiej Brytanii. Postępowanie ma mieć charakter opt-out, co oznacza, że osoby spełniające kryteria grupy byłyby objęte sprawą, chyba że z niej wystąpią. Na obecnym etapie grupa nie została jednak certyfikowana, a Apple nie uznano za odpowiedzialne. 13

Szerszy kontekst europejski

Spór w Wielkiej Brytanii pojawia się równolegle z europejską kontrolą konkurencyjną zasad ATT. Niemiecki Federalny Urząd Kartelowy zakończył wieloletnie postępowanie po tym, jak Apple zgodziło się zmienić reguły uzyskiwania zgody na wykorzystywanie danych do reklamy targetowanej. Zmiany, obejmujące także kwestie traktowania aplikacji innych firm, mają obowiązywać w całej Unii Europejskiej. 2

Nie rozstrzyga to jednak brytyjskiego pozwu. Niemiecka decyzja jest istotnym tłem regulacyjnym, ale CAT będzie osobno oceniać zarzuty, podstawę odpowiedzialności i ewentualną szkodę w sprawie dotyczącej twórców aplikacji z Wielkiej Brytanii.