Apple i Huawei stawiają na składane telefony. To może być ratunek dla słabego rynku

Wrześniowe premiery Apple i Huawei mogą nadać rynkowi smartfonów nowy impuls — zwłaszcza w najdroższym segmencie. Zamiast kolejnej rywalizacji o nieco szybszy procesor czy lepszy aparat, uwagę konsumentów mają przyciągnąć urządzenia z wyraźnie inną konstrukcją: składany iPhone oraz smartfon Huawei składany w trzech miejscach.

Na większą sprzedaż przełoży się to jednak przede wszystkim w segmencie premium. Składane telefony nadal są niszą — odpowiadają za około 1,3 proc. globalnej sprzedaży smartfonów — dlatego ich popularność może podnieść przychody producentów i średnią cenę sprzedawanych urządzeń, ale raczej nie wystarczy do odwrócenia prognozowanego spadku dostaw smartfonów o 17 proc. w 2026 roku. 411

Huawei pokaże Mate XT 2

Huawei ma zaprezentować Mate XT 2 7 września w Shenzhen. Będzie to aktualizacja flagowego modelu z potrójnym składaniem. Oryginalny Mate XT był pierwszym smartfonem tego typu wprowadzonym do sprzedaży na rynkach międzynarodowych, a jego następca ma umocnić pozycję Huawei w kategorii urządzeń składanych w wielu miejscach i zachęcić właścicieli starszych modeli do przesiadki na nowszy sprzęt. 11

Apple może wejść do gry

Dwa dni później, 9 września, Apple zorganizuje wydarzenie w Apple Park w Cupertino. Największą niewiadomą pozostaje pierwszy składany iPhone, którego debiut jest szeroko oczekiwany przez analityków i branżowe media. Apple nie potwierdziło jednak ani samego urządzenia, ani pełnej listy produktów — zaproszenie na wydarzenie nie zawiera szczegółów dotyczących prezentacji. 17

Wejście Apple do tego segmentu może mieć większe znaczenie dla całej kategorii niż kolejne premiery konkurencyjnych producentów. Firma ma dużą bazę użytkowników, rozbudowany ekosystem deweloperski oraz szeroką sieć dystrybucji operatorów. To może ułatwić popularyzację składanych telefonów, choć wysoka cena i wciąż ograniczona skala rynku pozostaną barierami.

Nowe iPhone’y i zegarki w tle

Podczas wrześniowej prezentacji Apple oczekiwane są również iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max, a także inne odświeżone modele iPhone’a. Doniesienia wskazują ponadto na nowe zegarki Apple Watch. 38

Sama impreza będzie ważna nie tylko ze względu na sprzęt. To pierwsza duża prezentacja produktowa Apple po objęciu stanowiska dyrektora generalnego przez Johna Ternusa, który 1 września zastąpi Tima Cooka. Wydarzenie stanie się więc wczesnym testem tego, czy nowy szef potrafi wykorzystać debiut całkowicie nowej kategorii sprzętu do odświeżenia narracji o dalszym rozwoju firmy. 212

Czy składane telefony uratują rynek?

Najbardziej prawdopodobny scenariusz zakłada wzrost zainteresowania drogimi urządzeniami i większą liczbę zakupów wymiennych wśród osób poszukujących czegoś więcej niż klasyczny smartfon. Apple może dodatkowo zwiększyć rozpoznawalność całej kategorii, a Huawei będzie próbował wykorzystać przewagę zdobywaną dzięki konstrukcjom z potrójnym składaniem.

Nie oznacza to jednak, że dwie premiery odwrócą globalny trend. Składane telefony pozostają produktem niszowym, więc ich wpływ będzie prawdopodobnie widoczny przede wszystkim w przychodach, zainteresowaniu mediów i strukturze sprzedaży urządzeń z najwyższej półki — nie w całym rynku smartfonów. 411