Apple zmienia zasady App Store w UE. Koniec Core Technology Fee

Dotychczasowy Core Technology Fee był opłatą zależną od liczby instalacji. W ramach wcześniejszych warunków wynosił 0,50 euro za każdą pierwszą roczną instalację powyżej miliona. Nowy model ma być prostszy do przewidzenia, ponieważ opiera się na wartości transakcji, a nie na samym przekroczeniu progu instalacji.

Jakie prowizje Apple będzie pobierać?

Dla aplikacji dostępnych w App Store Apple zapowiedział następujący harmonogram:

• 26 proc. — gdy aplikacja korzysta z systemu Apple In-App Purchase;
• 15 proc. — dla deweloperów objętych programem dla małych firm oraz w przypadku kwalifikujących się odnowień subskrypcji;
• 20 proc. — gdy płatność jest obsługiwana przez alternatywnego operatora wewnątrz App Store;
• 15 proc. — gdy aplikacja kieruje użytkownika na zewnętrzną stronę, na której można kupić cyfrowe dobra lub usługi.

W praktyce oznacza to, że twórcy aplikacji zyskują większą swobodę wyboru kanału dystrybucji i płatności, ale Apple nadal zachowuje możliwość pobierania prowizji. Alternatywny sklep lub sprzedaż z internetu nie będzie więc automatycznie oznaczać zerowych kosztów dla dewelopera.

Komisja Europejska: uproszczenie to jeszcze nie pełna zgodność z DMA

Zmiany są następstwem postępowania Komisji Europejskiej dotyczącego zgodności zasad Apple z Digital Markets Act (DMA), czyli unijnym aktem o rynkach cyfrowych. Reuters informował, że nowy model ma pomóc zakończyć spór z Komisją, ale unijni regulatorzy dopiero ocenią, czy zmienione warunki spełniają wymogi DMA.

Sednem problemu nie było samo istnienie prowizji w App Store. Komisja kwestionowała przede wszystkim to, czy warunki Apple nie czynią alternatywnej dystrybucji, zewnętrznych płatności i kierowania użytkowników poza sklep rozwiązaniami nieopłacalnymi w praktyce.

Niemcy: Apple zmieni App Tracking Transparency

Niezależnie od zmian dotyczących opłat Apple zgodził się również zmodyfikować system App Tracking Transparency (ATT) w Niemczech. Niemiecki Federalny Urząd Kartelowy — Bundeskartellamt — zakończył wieloletnie postępowanie po tym, jak firma przedstawiła wiążące zobowiązania dotyczące zgód na wykorzystywanie danych do spersonalizowanych reklam.

Regulator uznał, że prośby o zgodę wyświetlane aplikacjom Apple i aplikacjom firm zewnętrznych różniły się, co mogło dawać Apple przewagę w reklamie spersonalizowanej.

Pakiet obejmuje osiem zobowiązań wdrożeniowych. Ich główne założenia to:

• usunięcie sformułowań i elementów wizualnych, które mogły zniechęcać do wyrażenia zgody w aplikacjach zewnętrznych;
• umożliwienie deweloperom szerszego wyjaśnienia, jak spersonalizowane reklamy wspierają działanie aplikacji i jej model biznesowy;
• większa swoboda w łączeniu komunikatów dewelopera z wymaganym przez Apple pytaniem o zgodę;
• ujednolicenie wyglądu i logiki prezentowania próśb o zgodę, tak aby własne usługi Apple nie były traktowane preferencyjnie.

Apple ma wdrożyć zmiany w Niemczech w ciągu czterech miesięcy od formalnego doręczenia decyzji. Dostępne materiały potwierdzają główne zasady reformy, ale nie pozwalają wiarygodnie odtworzyć wszystkich ośmiu zmian technicznych w pełnym szczególe.

Japonia, Brazylia i USA: Apple tworzy różne modele dla różnych rynków

Nowe zasady w UE wpisują się w szerszy trend. Apple coraz częściej odchodzi od jednego, globalnego modelu App Store i dostosowuje dystrybucję oraz opłaty do lokalnych decyzji regulatorów.

• Japonia: Apple przygotowuje się do przepisów zwiększających konkurencję na rynku oprogramowania mobilnego. Deweloperzy mają uzyskać dostęp do alternatywnych marketplace’ów i metod płatności, przy zachowaniu różnych prowizji zależnych od tego, czy transakcja korzysta z Apple In-App Purchase, alternatywnego procesora w aplikacji czy zewnętrznego linku.
• Brazylia: Na mocy porozumienia z organem ochrony konkurencji CADE deweloperzy mogą dystrybuować aplikacje na iOS przez alternatywne marketplace’y oraz obsługiwać płatności za cyfrowe dobra poza systemem Apple. Firma podkreśla jednak, że brazylijskie zasady nadal przewidują prowizje od sprzedaży cyfrowych dóbr i usług.
• Stany Zjednoczone: Zmiany wynikające z orzeczeń sądowych ograniczyły możliwość kontrolowania przez Apple sposobu kierowania użytkowników do płatności w aplikacji. Deweloperzy mogą odsyłać amerykańskich użytkowników do zewnętrznych metod płatności, co może zmniejszać prowizje przechwytywane przez Apple. Ten model różni się od unijnego systemu opartego na DMA.

Presja na przychody z App Store

Regulacyjne ustępstwa zaczynają być widoczne także w danych finansowych, choć część z nich pochodzi z analiz zewnętrznych, a nie z raportów Apple.

• Według szacunków analitycznych cytowanych przez „Financial Times” przychody Apple z prowizji App Store w USA spadły o 18 proc. od początku 2026 roku. Nie jest to osobna pozycja raportowana przez Apple, dlatego wynik należy traktować jako estymację analityków.
• Dane Sensor Tower przywoływane w tych samych analizach wskazują, że wydatki amerykańskich konsumentów w App Store spadły w drugim kwartale o 6 proc. rok do roku, podczas gdy rok wcześniej rosły o 9 proc.
• Apple odnotował w kwartale zakończonym w czerwcu około 30,74 mld dolarów przychodów z usług — mniej niż oczekiwane przez analityków 31,22 mld dolarów. Firma wskazywała m.in. na słabszą kondycję gier mobilnych oraz zmiany modelu App Store wymuszone regulacjami i orzeczeniami sądowymi.

Wspólny mianownik tych zmian jest jasny: Apple nadal pobiera opłaty za dostęp do ekosystemu, ale coraz trudniej utrzymać jednolity, centralnie kontrolowany model na wszystkich rynkach. W UE, Japonii, Brazylii i USA deweloperzy zyskują alternatywne ścieżki dystrybucji lub płatności, a wartość prowizji z App Store zaczyna być widoczna jako obszar realnej presji finansowej.