Baidu w II kwartale 2026 r.: AI rośnie, ale reklama ciągnie wyniki w dół

Wyniki Baidu za II kwartał 2026 r. pokazują firmę w trakcie kosztownej transformacji. Biznes związany ze sztuczną inteligencją nadal rósł, ale mocny spadek przychodów z podstawowej działalności reklamowej obniżył zarówno łączne przychody, jak i zysk. W trzech miesiącach zakończonych 30 czerwca 2026 r. przychody spadły o 4% rok do roku, do 31,33 mld juanów — poniżej średniej prognozy analityków na poziomie 31,96 mld juanów. Zysk netto zmniejszył się o 68%, do 2,32 mld juanów.

Najważniejsze dane za II kwartał 2026 r.

Wskaźnik	Wynik w II kwartale 2026 r.	Zmiana lub porównanie
Łączne przychody	31,33 mld juanów	Spadek o 4% rok do roku
Konsensus analityków dla przychodów	31,96 mld juanów	Wynik niższy o około 630 mln juanów
Zysk netto	2,32 mld juanów	Spadek o 68%
Przychody z usług marketingu internetowego	13,1 mld juanów	Spadek o 19%
Przychody z działalności związanej z AI	12,5 mld juanów	Wzrost o 25%

Dane pokazują coraz większą różnicę między nowymi biznesami Baidu opartymi na AI a jego tradycyjnym silnikiem reklamowym. Rozwój AI zamortyzował spadki, ale nie zdołał w pełni zastąpić przychodów utraconych w segmencie marketingu internetowego.

Słabość reklamy była głównym obciążeniem

Przychody z usług marketingu internetowego spadły o 19% rok do roku, do 13,1 mld juanów. Reuters wskazał na ostrożność reklamodawców oraz słabe warunki makroekonomiczne w Chinach jako główne czynniki presji na ten segment.

Skala spadku wystarczyła, by zniwelować wzrost działalności chmurowej powiązanej z AI. To również wyjaśnia, dlaczego Baidu nie osiągnęło konsensusu przychodów na poziomie 31,96 mld juanów, mimo utrzymującego się popytu na usługi związane ze sztuczną inteligencją.

Przychody z działalności AI wzrosły o 25%

Przychody z działalności związanej z AI zwiększyły się w II kwartale o 25% rok do roku, do 12,5 mld juanów. Wzrost ten był istotną przeciwwagą dla załamania w reklamie, jednak nie wystarczył, aby zatrzymać spadek łącznych przychodów.

Dostępne informacje dotyczące II kwartału potwierdzają utrzymanie wysokiej dynamiki w obszarze AI Cloud Infrastructure. Baidu poinformowało również, że rozwijało portfolio AI Applications, zwiększając jego możliwości i zakres zastosowań. Przekazane źródła nie zawierają jednak precyzyjnych danych o przychodach ani zmianach rok do roku dla AI Cloud Infrastructure, AI Applications i AI-native Marketing Services w samym II kwartale. Dlatego nie można wiarygodnie podać wyników tych poszczególnych podsegmentów.

W I kwartale AI przekroczyło połowę przychodów podstawowego biznesu

Wyniki Baidu za I kwartał 2026 r. pomagają zrozumieć kierunek tej transformacji. Przychody z podstawowej działalności opartej na AI wyniosły wtedy 13,6 mld juanów — o 49% więcej niż rok wcześniej — i stanowiły 52% z 26,0 mld juanów przychodów Baidu Core. Był to pierwszy kwartał, w którym działalność AI przekroczyła połowę przychodów podstawowego biznesu spółki.

Podział przychodów w I kwartale wyglądał następująco:

• AI Cloud Infrastructure: 8,8 mld juanów, wzrost o 79% rok do roku;
• AI Applications: 2,5 mld juanów, zasadniczo bez zmian rok do roku;
• AI-native Marketing Services: 2,3 mld juanów, wzrost o 36% rok do roku.

Te dane wyjaśniają, dlaczego Baidu tak mocno akcentuje rozwój AI, nawet gdy jego działalność reklamowa pozostaje pod presją. Firma buduje większą bazę przychodów z nowych technologii, ale wyniki za II kwartał pokazują, że nie jest ona jeszcze wystarczająco duża, by w pełni zrekompensować słabość starszego biznesu.

Robin Li: Baidu staje się firmą „AI-first”

Robin Li opisał przeciwstawne trendy — presję w marketingu internetowym i wzrost działalności opartej na AI — jako dowód przejścia Baidu od firmy skoncentrowanej na internecie do przedsiębiorstwa stawiającego AI w centrum strategii.

Transformacja przebiega w warunkach nasilającej się konkurencji w chińskim sektorze technologicznym. Najważniejszy wniosek finansowy z kwartału jest więc mieszany: AI staje się coraz ważniejszą częścią działalności Baidu, ale spółka nadal pozostaje zależna od kondycji rynku reklamowego. Przejście na nowy model biznesowy jeszcze się nie zakończyło.

Wniosek

Wyniki Baidu za II kwartał 2026 r. pokazują wyraźny kompromis. Przychody spadły o 4%, do 31,33 mld juanów, a zysk netto zmniejszył się o 68%. Przychody były też niższe od konsensusu analityków o około 630 mln juanów. Jednocześnie przychody z marketingu internetowego skurczyły się o 19%, podczas gdy działalność związana z AI urosła o 25%, do 12,5 mld juanów.

Kwartał potwierdza, że Baidu przesuwa środek ciężkości w stronę sztucznej inteligencji. Pokazuje jednak także cenę tej zmiany: nowe źródła wzrostu rozwijają się, lecz tradycyjny biznes reklamowy kurczy się szybciej, niż AI jest w stanie go zastąpić.