Xiaomi pod presją: marże smartfonów kontra kosztowna ekspansja EV

Wyniki Xiaomi za pierwszą połowę roku pojawiają się w wyjątkowo trudnym momencie. Z jednej strony biznes smartfonów mierzy się z rosnącymi kosztami pamięci, z drugiej firma nadal inwestuje w samochody elektryczne, nowe modele i markę SkyNomad. Kluczowe pytanie brzmi: czy Xiaomi zdoła utrzymać rentowność, finansując jednocześnie ekspansję, która ma napędzać kolejny etap rozwoju przedsiębiorstwa?

Na co będą patrzeć inwestorzy?

Najważniejsze wskaźniki to prawdopodobnie marża brutto na smartfonach, wpływ cen pamięci na ceny urządzeń i ich konfiguracje, kwartalne straty w biznesie motoryzacyjnym oraz prognozy zarządu na drugą połowę roku. Bloomberg wskazuje, że opanowanie rosnących kosztów materiałów jest jednym z warunków dalszego utrzymania wzrostów kursu akcji Xiaomi.

Dlatego publikacja nie będzie wyłącznie wydarzeniem dotyczącym przychodów. To także test tego, czy strategia łącząca elektronikę użytkową z motoryzacją wytrzyma okres wyjątkowo wysokich kosztów komponentów — bez szerszego odwrotu od segmentu premium i bez ograniczania inwestycji w samochody elektryczne.

Smartfony: droższa pamięć uszczupla pulę zysków

Punktem odniesienia są wyniki za pierwszy kwartał. Przychody całej grupy wyniosły 99,1 mld RMB, co oznacza spadek o 10,9 proc. rok do roku. Skorygowany zysk netto zmniejszył się o 43,1 proc., do 6,1 mld RMB. Przychody z działalności smartfonowej wyniosły 44,3 mld RMB, a Xiaomi wskazywało między innymi na wyższe koszty układów pamięci jako źródło presji na rentowność.

Według doniesień branżowych i medialnych ceny pamięci DRAM i NAND mocno wzrosły — w niektórych raportach mowa nawet o około czterokrotnym poziomie względem początku 2025 roku. Miało to utrudnić ekonomiczną produkcję planowanego modelu Ultra. Nie są to jednak dane potwierdzone w oficjalnym komunikacie Xiaomi, dlatego należy podchodzić do nich ostrożnie.

Problem jest prosty: flagowy smartfon z najwyższej półki łączy zwykle dużą pamięć z drogimi aparatami, ekranem, procesorem i innymi komponentami. Jeżeli koszt pamięci rośnie szybciej niż cena, którą rynek jest gotów zaakceptować, najbardziej rozbudowana wersja może stać się najmniej atrakcyjna z punktu widzenia zysku.

Anulowanie Xiaomi 18 Ultra wciąż niepotwierdzone

Kilka raportów sugeruje, że Xiaomi zrezygnowało z modelu 18 Ultra i chce pozycjonować Xiaomi 18 Pro Max jako najwyższy model serii. Inne przecieki nadal mówią jednak o czterech urządzeniach lub późniejszej premierze wersji Ultra, co pokazuje, że harmonogram produktowy pozostaje niejasny.

W dostarczonych materiałach nie ma potwierdzenia Xiaomi, że 18 Ultra został anulowany. Najbezpieczniej traktować tę informację jako doniesienie oparte na przeciekach i źródłach z łańcucha dostaw, a nie oficjalną zmianę strategii.

Jeśli decyzja okaże się prawdziwa, może oznaczać selektywną kontrolę kosztów. Xiaomi unikałoby wówczas szczególnie pamięciochłonnego flagowca, którego koszt komponentów trudno byłoby pogodzić z ceną rynkową. Nie musi to oznaczać wycofania się z drogich smartfonów. Zachowanie modelu Pro Max pozwoliłoby firmie utrzymać urządzenie premium, ograniczając jednocześnie ryzyko związane z jeszcze droższą kategorią Ultra.

Co wskazywałoby na szerszy odwrót od smartfonów premium?

Raport wyników może pomóc rozstrzygnąć, czy historia z Ultra jest pojedynczą decyzją produktową, czy początkiem szerszej korekty. Inwestorzy powinni zwrócić uwagę na:

• niższe prognozy marży brutto w biznesie smartfonów;
• zmiany specyfikacji lub pojemności pamięci w telefonach premium;
• słabsze oczekiwania dotyczące sprzedaży albo cen smartfonów;
• jasne komentarze dotyczące przenoszenia wzrostu kosztów pamięci na klientów;
• sygnały o opóźnianiu, upraszczaniu lub anulowaniu kolejnych flagowców.

Stabilna strategia premium i odporna marża smartfonów wspierałyby tezę o przejściowej korekcie oferty. Seria redukcji produktowych połączona z gorszymi prognozami marż sugerowałaby natomiast, że inflacja kosztów komponentów wpływa na całą strategię Xiaomi w segmencie telefonów.

Samochody elektryczne: wzrost sprzedaży nadal okupiony dużymi stratami

Drugą połowę historii wyników stanowi ekspansja motoryzacyjna. W pierwszym kwartale 2026 roku Xiaomi dostarczyło 80 856 samochodów, natomiast segment inteligentnych aut elektrycznych i innych nowych inicjatyw wykazał stratę operacyjną w wysokości 3,1 mld RMB.

Sama strata nie dowodzi, że strategia EV zakończyła się niepowodzeniem. Nowy biznes motoryzacyjny ponosi wysokie koszty produkcji, budowy sieci sprzedaży, badań i rozwoju, marketingu oraz wprowadzania kolejnych modeli. Wynik pokazuje jednak, dlaczego inwestorzy będą oczekiwać czegoś więcej niż samego wzrostu dostaw: potrzebują dowodów, że wraz ze zwiększaniem skali poprawia się ekonomika działalności.

Proste zestawienie kwartalnej straty z liczbą dostarczonych w tym samym okresie samochodów daje około 38 tys. RMB straty operacyjnej na pojazd. To jedynie przybliżenie, a nie miara marży na pojedynczym aucie. Segment obejmuje także koszty wykraczające poza produkcję konkretnego samochodu, a pojedynczy kwartał mogą zaburzać zmiany modeli, wykorzystanie fabryk i wydatki związane z premierami.

Bardziej przydatne pytania dotyczą tego, czy poprawia się marża brutto EV, czy koszty stałe rozkładają się na większą liczbę pojazdów oraz czy nowe modele zwiększają sprzedaż bez proporcjonalnego wzrostu strat.

SkyNomad to szansa, ale także dodatkowe ryzyko wykonawcze

Xiaomi wprowadziło markę SkyNomad jako serię samochodów skierowaną do rodzin potrzebujących dużych SUV-ów oraz klientów zainteresowanych stylem życia i podróżami. Pierwsze modele opisano jako SUV-y z napędem o przedłużonym zasięgu, co wprowadza Xiaomi do kolejnego segmentu niezwykle konkurencyjnego chińskiego rynku motoryzacyjnego.

Premiera może poszerzyć rynek docelowy Xiaomi poza obecną bazę klientów modeli SU7 i YU7. Jednocześnie zwiększa wymagania wobec firmy: musi ona zarządzać produkcją, cenami, marketingiem, zapasami i reakcją klientów, podczas gdy biznes EV nadal generuje znaczące straty operacyjne.

Dlatego znaczenie SkyNomad dla perspektyw wyników nie ogranicza się do przyjęcia nowych samochodów przez rynek. Inwestorzy będą chcieli wiedzieć, czy marka poprawi miks produktowy i wykorzystanie fabryk, czy też początkowo dołoży kolejną warstwę wydatków, zanim osiągnie odpowiednią skalę.

Jednorazowa korekta czy początek cięcia kosztów?

Obecne dowody uzasadniają ostrożną ocenę. Informacja o anulowaniu 18 Ultra może być racjonalną reakcją na ekonomikę komponentów, ale sama w sobie nie wystarcza, by mówić o ograniczeniu ambicji Xiaomi w całym segmencie flagowców.

Pojawiły się również doniesienia o możliwym powrocie modelu Xiaomi 19 Ultra, jednak jego termin i istnienie nie zostały potwierdzone. W najbliższym czasie większe znaczenie będą miały oficjalne zapowiedzi Xiaomi oraz komentarze firmy na temat zakupów pamięci, cen, marż i popytu na urządzenia premium — nie harmonogramy oparte na przeciekach.

Jaki wynik byłby najważniejszy?

Konstruktywny raport pokazałby, że Xiaomi potrafi zrekompensować wyższe koszty komponentów dzięki zakupom, podwyżkom cen, zmianie miksu produktów lub większej efektywności operacyjnej. Powinien także wskazywać na poprawę ekonomiki biznesu EV i przedstawiać wiarygodny plan zwiększania dostaw oraz produkcji nowych modeli.

Słabszy wynik oznaczałby kolejny gwałtowny spadek rentowności, utrzymujące się wysokie straty motoryzacji bez wyraźnej drogi do osiągnięcia skali albo dowody, że droższa pamięć wymusza szersze kompromisy w ofercie smartfonów Xiaomi.

Ostatecznie nie chodzi więc tylko o to, czy jeden flagowiec przetrwa. Najważniejszy test dotyczy tego, czy Xiaomi potrafi ochronić generujący gotówkę biznes smartfonów, jednocześnie budując działalność motoryzacyjną, która nie osiągnęła jeszcze stabilnej rentowności.