Googlebot w centrum sporu. Brytyjski regulator stawia warunki, Cloudflare chce więcej

Reakcja CMA: pierwszy na świecie obowiązek

W październiku 2025 roku brytyjski Competition and Markets Authority (CMA) uznał Google za podmiot o strategicznej pozycji rynkowej (Strategic Market Status, SMS) w ogólnym wyszukiwaniu i reklamie w wyszukiwarkach, biorąc pod uwagę jego około 90-procentowy udział w brytyjskim rynku wyszukiwania . 3 czerwca 2026 roku CMA nałożyło na Google Publisher Conduct Requirement (CR) – pierwszy wiążący obowiązek na mocy brytyjskiej ustawy Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 .

Kluczowe elementy CR:

• Możliwość rezygnacji z AI dla wydawców. Po raz pierwszy wydawcy mogą zapobiec wykorzystywaniu swoich treści do zasilania funkcji AI w wyszukiwarce Google (AI Overviews, AI Mode), nie tracąc przy tym widoczności w wynikach wyszukiwania .
• Możliwość rezygnacji z fine-tuningu. Po konsultacjach Google musi również umożliwić wydawcom rezygnację z wykorzystywania ich treści do dostrajania modeli AI .
• Obowiązkowe przypisanie autorstwa. Google musi wyraźnie linkować z powrotem do treści wydawców w wynikach generowanych przez AI .
• Przejrzystość i zgodność. Google musi publikować raporty zgodności co sześć miesięcy przez pierwszy rok, zawierające kluczowe dane i wskaźniki, oraz proaktywnie powiadamiać wydawców o rozszerzeniu kontroli na nowe usługi AI .
• Termin wdrożenia. Google ma dziewięć miesięcy (do marca 2027 roku) na wdrożenie wszystkich zmian, choć CMA oczekuje kluczowych kontroli wcześniej .

CMA wyraźnie rozważało, ale odrzuciło rozdzielenie robotów – nakazanie Google używania oddzielnych robotów do indeksowania wyszukiwarki i do pozyskiwania danych dla AI – jako środek nieproporcjonalny. Uznało, że koszty dla Google byłyby znacznie wyższe, a ulepszone narzędzia kontroli są równie skutecznym i bardziej proporcjonalnym rozwiązaniem .

Stanowisko Cloudflare: tylko rozdzielenie robotów to prawdziwa naprawa

Cloudflare, które obsługuje ruch dla około jednej piątej internetu, przedstawiło szczegółową odpowiedź w konsultacjach CMA, argumentując, że CR jest krokiem naprzód, ale nie rozwiązuje strukturalnego problemu . Jego główne argumenty:

• CR przekazuje kontrolę z powrotem Google. Wydawcy pozostają zależni od zastrzeżonych systemów Google i nie mogą używać narzędzi firm trzecich (takich jak własne Crawl Control Cloudflare) bez ryzyka utraty pozycji w wynikach wyszukiwania .
• Rozdzielenie robotów to jedyne rozwiązanie techniczne. Google powinno być zobowiązane do używania oddzielnego robota do trenowania i opierania AI, aby wydawcy mogli zablokować jeden, nie szkodząc drugiemu .
• Szczegółowe kontrolki to za mało. Propozycja CMA rozróżnia „trenowanie/opieranie AI” i „generatywne funkcje AI w wyszukiwarce” w technicznie mylący sposób, którego większość wydawców nie zrozumie .
• Skala problemu. Googlebot odpowiada za około 50% wszystkich skanowań sieci, a AI wyszukiwarki Google pobiera 3,2 razy więcej treści niż OpenAI .

Dyrektor generalny Cloudflare, Matthew Prince, osobiście udał się do Londynu w październiku 2025 roku, by lobbować w CMA za tym podejściem i od tamtej pory publicznie naciska na „rozdzielenie” robotów wyszukiwarki i AI . Cloudflare ogłosiło również, że od 15 września 2026 roku będzie blokować roboty o mieszanym przeznaczeniu na stronach z reklamami dla odpowiednich klientów .

Gdzie jesteśmy teraz

• CMA nałożyło CR 3 czerwca 2026 roku, dając wydawcom po raz pierwszy narzędzie do rezygnacji z AI . Zasadnicze obowiązki kontrolne wchodzą w życie 3 grudnia 2026 roku, a wymóg pozostaje w mocy do 10 października 2030 roku .
• Cloudflare nadal twierdzi, że CR jest niewystarczające i że tylko obowiązkowe rozdzielenie robotów przywróci prawdziwą autonomię wydawcom .
• Google oświadczyło, że testuje nowe kontrolki umożliwiające wydawcom zarządzanie wykorzystaniem AI i ostrzega, że „zepsucie wyszukiwarki” poprzez wymuszenie rozdzielenia robotów może zaszkodzić doświadczeniom użytkowników . W swojej odpowiedzi do CMA Google argumentuje, że CR osiąga właściwą równowagę .
• CMA pozostawiło sobie furtkę do dalszych działań, oświadczając, że aktywnie monitoruje, jak Google wdraża te zmiany, i w razie potrzeby podejmie dodatkowe kroki .

Bitwa o robota Google to nie tylko brytyjska historia. Decyzja CMA jest uważnie obserwowana przez regulatorów w UE, USA i innych jurysdykcjach, a jej wynik może ustanowić globalny precedens dla relacji między dominacją w wyszukiwarkach a trenowaniem AI.