Projekt Lighthouse: Bezos stawia na sztuczną inteligencję w Prime Video

Czym jest Projekt Lighthouse?

Lighthouse to nie kosmetyczna aktualizacja. To dogłębna, stawiająca na AI przebudowa Prime Video, którą osobiście nadzoruje Jeff Bezos . Celem jest przekształcenie Prime Video w konsumencką wizytówkę możliwości AI Amazona – platformę, która pokaże miliardy dolarów wydane na tę technologię .

Kto stoi na czele projektu?

Projektem kieruje Mike Hopkins, szef Prime Video, działając pod bezpośrednią presją Bezosa . Codzienną pracę nadzoruje Kam Keshmiri, globalny szef designu w dziale Prime Video . Bezos, jako założyciel i przewodniczący rady nadzorczej Amazona, osobiście i ściśle monitoruje postępy, regularnie otrzymując aktualizacje .

Konkretne funkcje, które ma wprowadzić Lighthouse

Zgodnie z raportem Reutersa i innymi doniesieniami, Lighthouse przyniesie szereg funkcji opartych na AI:

• Rekomendacje treści napędzane AI – spersonalizowane propozycje filmów i seriali, które uczą się preferencji użytkownika .
• Miniatury generowane przez AI – dynamicznie tworzone grafiki do filmów i programów .
• Gotowe podpowiedzi wyszukiwania – sugestie takie jak „filmy akcji z lat 80.” czy „romantyczne komedie świąteczne”, ułatwiające nawigację .
• Wyszukiwanie głosowe z Alexą – możliwość zadawania pytań w naturalnym języku bezpośrednio w interfejsie Prime Video .
• Odświeżony interfejs – nowy ekran główny z algorytmicznym rankingiem treści, odchodzący od stałych, płatnych miejsc promocyjnych .

Integracja z Alexą+

Lighthouse ma być ściśle zintegrowany z Alexą+, generatywnym asystentem AI Amazona, który trafił do wszystkich członków Prime na początku 2026 roku . Przebudowa obejmie szersze wyszukiwanie głosowe, pozwalające na naturalną rozmowę z Alexą o treściach . Już teraz funkcja Alexa+ – dostępna na Fire TV – umożliwia przeskakiwanie do konkretnych scen w filmach na Prime Video przez opisanie ich słowami .

Miejsce Lighthouse w strategii Amazona wartej 200 miliardów dolarów

Amazon planuje wydać w 2026 roku około 200 miliardów dolarów na nakłady inwestycyjne (capex), co stanowi wzrost o ponad 50% w stosunku do roku poprzedniego. Środki te trafią głównie do infrastruktury AI – centrów danych, autorskich układów (Trainium/Inferentia) i robotyki . Dyrektor generalny Andy Jassy nazwał budowę infrastruktury AI szansą „raz na życie” .

Lighthouse to produkt konsumencki, który ma tę ogromną inwestycję uczynić widoczną i namacalną dla zwykłych użytkowników . Uzupełnia on inne kluczowe elementy strategii AI Amazona:

• Amazon Web Services (AWS) – infrastruktura AI dla przedsiębiorstw, która wygenerowała 35,6 mld dolarów przychodu w IV kwartale 2025 roku i musi udowodnić zwrot z inwestycji .
• Alexa+ – odświeżony, wykorzystujący generatywną AI asystent głosowy, szeroko udostępniony na początku 2026 roku .
• Inwestycje w Anthropic i OpenAI – Amazon zainwestował miliardy w Anthropic (twórcę Claude'a) i podobno także w OpenAI .
• Autorskie układy AI – własne chipy Trainium i Inferentia do uczenia i wnioskowania .

Lighthouse jest więc jednym z trzech filarów strategii AI: AWS dla biznesu, Alexa+ dla domu/interfejsu głosowego, a Prime Video jako powszechna, wizualna wizytówka .

Pozycja rynkowa i wyzwania Prime Video

Prime Video odpowiada za 4,2% całkowitej oglądalności telewizji w USA (według danych Nielsena z kwietnia 2026), co czyni go trzecim najchętniej oglądanym serwisem streamingowym po YouTube i Netflixie . Udział ten wzrósł o około 0,7 punktu procentowego rok do roku, co jest jednym z najszybszych wzrostów wśród głównych platform .

Prime Video stoi jednak przed poważnymi wyzwaniami:

• Znacznie ustępuje liderom – YouTube (~13,4%) i Netflix (~7,8%) mają znacznie wyższe udziały .
• Łączny udział Disneya (Hulu + Disney+) wynoszący ~4,7% przewyższa Prime Video .
• Koszty treści – streaming wciąż pochłania ogromne środki, a Lighthouse może wywrzeć presję na studia, zmieniając sposób, w jaki treści są odkrywane i promowane .
• Sceptycyzm inwestorów – akcje Amazona spadły nawet o 10% po ogłoszeniu wydatków w wysokości 200 mld dolarów, rosną obawy, że kolosalne inwestycje w AI mogą się nie zwrócić w krótkim okresie .
• Przejście na model z reklamami – Prime Video wprowadził reklamy na początku 2024 roku, a jego wzrost oglądalności należy rozpatrywać w kontekście dynamiki oglądania treści z reklamami .
• Wyścig AI z konkurencją – Netflix i YouTube również wdrażają AI do rekomendacji i wyszukiwania; Lighthouse ma nie tylko dogonić rywali, ale i się wyróżnić.

Konkluzja: Lighthouse to próba Bezosa przekształcenia Prime Video z dodatku do subskrypcji w konsumencką twarz całego imperium AI Amazona – ryzykowny ruch, który łączy w sobie wydatki infrastrukturalne rzędu 200 mld dolarów, asystenta Alexa+ i walkę o zmniejszenie dystansu do Netfliksa i YouTube'a.