Największy zakład Amazona: Jeff Bezos osobiście stoi za przebudową Prime Video z AI w roli głównej

Oto kompleksowe, sprawdzone zestawienie faktów, oparte przede wszystkim na ekskluzywnym raporcie Reuters z 23–24 lipca 2026 roku (cytowanym przez wiele głównych mediów) oraz źródłach uzupełniających.

---

Projekt „Lighthouse” – przebudowa z AI w roli głównej

Projekt „Lighthouse” (z ang. „Latarnia”) to gruntowna, oparta na sztucznej inteligencji przebudowa platformy Prime Video, której osobiście patronuje Jeff Bezos. Nie jest to jedynie kosmetyczna zmiana interfejsu – celem jest przekształcenie Prime Video w flagowy produkt konsumencki, który zaprezentuje światu setki miliardów dolarów, jakie Amazon postawił na sztuczną inteligencję . Bezos chce, aby AI była „na pierwszym planie”, wykorzystując ponad 200 milionów globalnych użytkowników serwisu jako poligon doświadczalny dla szerszych możliwości AI Amazona .

Zgłoszone konkretne funkcje

• Rekomendacje treści oparte na AI – spersonalizowane sugestie filmów i seriali, sterowane modelami uczenia maszynowego .
• Miniatury generowane przez AI – niestandardowe, dynamicznie tworzone grafiki dla tytułów .
• Gotowe podpowiedzi wyszukiwania AI – sugerowane zapytania, takie jak „filmy akcji z lat 80.” czy „świąteczne komedie romantyczne”, ułatwiające odkrywanie treści .
• Wyszukiwanie głosowe z Alexą – naturalne zapytania głosowe zintegrowane bezpośrednio z interfejsem Prime Video .
• Odświeżony interfejs użytkownika – przeprojektowany ekran główny, zbudowany wokół funkcji AI .

---

Co doprowadziło do jego powstania: Burzliwe spotkanie jesienią 2025 roku

Według źródeł Reutersa, impulsem do rozpoczęcia projektu było spotkanie jesienią 2025 roku, na którym Bezos zapoznał się z ówczesną mapą drogową rozwoju Prime Video i uznał plany za niewystarczające do pokazania inwestycji Amazona w AI . Spotkanie było podob podobno napięte – Bezos nakazał szefowi Prime Video, Mike'owi Hopkinsowi, myśleć znacznie szerzej, argumentując, że serwis streamingowy docierający do ponad 200 milionów ludzi jest idealnymi drzwiami wejściowymi dla strategii AI Amazona . Projekt Lighthouse powstał bezpośrednio w wyniku tego polecenia.

---

Kto stoi na czele projektu?

Projektem kieruje Mike Hopkins, szef Prime Video, działając pod bezpośrednią presją Bezosa . Założyciel i przewodniczący rady nadzorczej Amazona osobiście i ściśle nadzoruje te wysiłki . Wiele mediów donosi, że Bezos jest bezpośrednio zaangażowany w popychanie inicjatywy do przodu .

---

Jak to się wpisuje w szerszą strategię AI Amazona i wydatki inwestycyjne?

Amazon planuje wydać około 200 miliardów dolarów na nakłady inwestycyjne w 2026 roku, co stanowi wzrost o ponad 50% w porównaniu z poprzednim rokiem. Środki te są w przeważającej mierze przeznaczone na infrastrukturę AI – centra danych, niestandardowe układy scalone (Trainium/Inferentia) i robotykę . Dyrektor generalny Andy Jassy nazwał budowę infrastruktury AI „okazją raz na pokolenie” i zapewnił inwestorów, że wydatki te się zwrócą .

Lighthouse jest produktem konsumenckim skierowanym do klienta, który ma uczynić tę ogromną inwestycję widoczną i namacalną dla zwykłych użytkowników . Projekt uzupełnia inne ważne zakłady AI Amazona:

• Amazon Web Services (AWS) – biznes infrastruktury AI dla przedsiębiorstw, który musi wykazać konwersję przychodów z wydatków rzędu 200 mld dolarów .
• Alexa+ – generatywna modernizacja asystenta głosowego Amazona, szeroko udostępniona na początku 2026 roku .
• Inwestycje w Anthropic – Amazon zainwestował miliardy w Anthropic (twórcę Claude'a) w ramach swojej strategii AI, a także podobno w OpenAI .
• Niestandardowe układy krzemowe AI – własne układy Trainium i Inferentia do trenowania i wnioskowania.

Lighthouse jest zatem jedną z nóg trójnogiej strategii AI: AWS dla przedsiębiorstw, Alexa+ dla domu/interfejsu głosowego oraz Prime Video jako główna, wizualna wizytówka .

---

Integracja z Alexą

Lighthouse zintegruje się z Alexą+, generatywnym asystentem głosowym Amazona, który został udostępniony wszystkim członkom Prime na początku 2026 roku . Modernizacja ma podobno obejmować głębsze wyszukiwanie głosowe za pomocą Alexy w samym Prime Video – użytkownicy będą mogli naturalnie rozmawiać z Alexą, aby znaleźć interesujące ich treści . Jest to część trwającej od kilku lat przebudowy Alexy, mającej na celu przekształcenie jej z asystenta poleceń w towarzysza AI .

---

Pozycja rynkowa i wyzwania

Prime Video odpowiada za 4,2% całkowitej oglądalności telewizji w USA według stanu na kwiecień 2026 roku (Nielsen's The Gauge), co czyni go trzecim najchętniej oglądanym serwisem streamingowym, za YouTube i Netflixem . Udział ten wzrósł o około 0,7 punktu procentowego rok do roku, co jest jednym z szybszych wzrostów wśród głównych platform streamingowych .

Prime Video stoi jednak przed poważnymi wyzwaniami strukturalnymi:

• Daleko w tyle za liderami – YouTube (~12,7%) i Netflix (~9,0%) mają ponad dwukrotnie wyższy udział w oglądalności niż Prime Video .
• Połączone portfolio Disneya (Hulu + Disney+) z udziałem na poziomie ~4,7% również wyprzedza Prime Video .
• Koszty treści – streaming pozostaje kapitałochłonny, a Lighthouse może wywrzeć presję na studia, ponieważ funkcje AI Amazona zmieniają sposób odkrywania i promowania treści .
• Sceptycyzm inwestorów – akcje Amazona spadły nawet o 10% po ogłoszeniu wydatków w wysokości 200 mld dolarów, co wzbudziło obawy, że kolosalne wydatki na AI mogą nie zwrócić się w krótkim okresie .
• Przejście na warstwę reklamową – Prime Video wprowadziło reklamy na początku 2024 roku, a wzrost oglądalności (o 0,7 punktu w ciągu roku) należy również rozpatrywać w kontekście dynamiki oglądalności z reklamami .
• Wyścig AI z konkurencją – Netflix i YouTube również wdrażają AI do reklam i wyszukiwania; Prime Video potrzebuje Lighthouse, aby się wyróżnić, a nie tylko dogonić konkurencję.

---

Podsumowując: Lighthouse to próba Bezosa, by przekształcić Prime Video z dodatku do subskrypcji w konsumenckie oblicze całego imperium AI Amazona – to ruch o wysoką stawkę, który łączy wydatki infrastrukturalne rzędu 200 miliardów dolarów, asystenta głosowego Alexa+ i próbę zmniejszenia dystansu do Netfliksa i YouTube'a.