Reddit rozważa odcięcie Google od swoich danych. $60 mln rocznie to za mało?

To nie pierwszy raz, kiedy Reddit pokazuje siłę. W połowie 2024 roku platforma zaktualizowała plik robots.txt, blokując większości wyszukiwarek (w tym Bing i DuckDuckGo) indeksowanie najnowszych postów i komentarzy, robiąc wyjątek dla Google – który już za to zapłacił . Obecne negocjacje mogą rozszerzyć ten mur również na Google.

Kara z giełdy

Inwestorzy zareagowali błyskawicznie. Akcje Reddita spadły o 9% 22 lipca 2026 roku, w dniu publikacji raportu WSJ, a w handlu przedsesyjnym odnotowano spadki na poziomie 5,8-6% . 60 mln dolarów rocznych przychodów z licencji to znacząca pozycja, a niektórzy analitycy prognozowali znacznie wyższe kwoty. Wells Fargo szacował potencjalną łączną wartość kontraktów licencyjnych Reddita na 550 mln dolarów .

Spółka ma opublikować wyniki za drugi kwartał 2026 roku 30 lipca, co dodatkowo zwiększa presję na zarząd, aby wyjaśnił status umowy z Google’em .

Bunt wydawców

Reddit nie jest osamotniony w swoich działaniach. Ten sam raport WSJ wymienia szereg innych dużych wydawców, którzy rozważają ograniczenie dostępu Google do swoich treści :

• USA Today, Politico, Reuters, The Economist oraz People Inc. to tylko niektóre z tytułów, które rozważają zablokowanie lub ograniczenie działania robota Google, ponieważ generowane przez AI podsumowania w wynikach wyszukiwania drastycznie zmniejszają ruch polecający .
• Ruch organiczny z Google do USA Today spadł gwałtownie. Według analizy Wall Street Engine, ruch z Google dla flagowego tytułu spadł w ciągu ostatniego roku o prawie 50%, a dla Politico o 23% .
• W kwietniu 2026 roku grupa 20 wydawców, w tym CNN, NBC i USA Today, zrezygnowała z przechowywania swoich treści w archiwum Common Crawl, używanym do szkolenia AI .

Główny zarzut jest spójny: AI Overviews Google odpowiadają na zapytania użytkowników bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, znacznie zmniejszając zachętę do kliknięcia w link do oryginalnego wydawcy, podczas gdy Google nadal używa tych samych treści wydawców do trenowania swoich modeli AI . Google utrzymuje, że jego funkcje AI wysyłają „miliardy kliknięć do sieci każdego tygodnia” .

Dylemat wydawcy

Zablokowanie Google wiąże się z bolesnym kompromisem. Ten sam techniczny znacznik (tag „nosnippet”), który uniemożliwia Google wykorzystanie treści wydawcy w podsumowaniach AI, uniemożliwia również wyświetlanie się strony w tradycyjnych, niebieskich linkach wyników wyszukiwania . Wydawca, który zrezygnuje z wyszukiwania AI, praktycznie znika z Google. Dla serwisów uzależnionych od wyszukiwarki jako głównego źródła ruchu, jest to wybór o charakterze egzystencjalnym.

Mimo ryzyka, rachunek zysków i strat zaczyna się zmieniać. „Z pewnością rozważamy wszystkie nasze opcje” – powiedział dziennikowi WSJ jeden z dyrektorów Reutersa . Niektórzy wydawcy uważają, że utracone przychody z ruchu, który został „wyssany” przez AI, przewyższają już wartość tego, co Google jeszcze do nich wysyła.

Brytyjski regulator zmienia układ sił

Znaczący rozwój regulacyjny może przechylić szalę. 3 czerwca 2026 roku brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA) ogłosił nowe wymogi dotyczące konkurencji dla usług wyszukiwania Google w ramach cyfrowych ram regulacyjnych. Zasady te nakazują Google umożliwienie brytyjskim wydawcom rezygnacji z wykorzystywania ich treści w funkcjach AI firmy .

Wydawcy mogą teraz użyć nowego przełącznika w Google Search Console, aby wykluczyć swoje witryny z AI Overviews, AI Mode i podsumowań AI w Discover . CMA określił ten wymóg jako dający wydawcom „zwiększoną kontrolę i silniejszą pozycję negocjacyjną w kwestii ich treści” .

Stwarza to prawnie egzekwowalny mechanizm dla wydawców, którzy wcześniej nie mieli innego wyboru, jak zaakceptować warunki Google lub ryzykować całkowitą utratę widoczności w wynikach wyszukiwania . Chociaż przepis ten ma obecnie zastosowanie tylko w Wielkiej Brytanii, stwarza precedens, który mogą pójść inne jurysdykcje, w szczególności Unia Europejska w ramach aktu o rynkach cyfrowych (DMA).

Co dalej?

Na dzień 22 lipca 2026 roku żaden wydawca nie ogłosił jeszcze całkowitego zablokowania robota Google. Negocjacje trwają, a obie strony mają silne motywacje, by osiągnąć porozumienie . Reddit, ze wskaźnikiem P/E na poziomie 46,36 wobec średniej w branży wynoszącej 15,65, ma wycenę w dużej mierze uzależnioną od zaufania inwestorów co do przyszłości przychodów z licencjonowania danych .

Zapowiedziana na 30 lipca telekonferencja dotycząca wyników za drugi kwartał 2026 roku będzie bacznie obserwowana pod kątem jakichkolwiek sygnałów dotyczących trajektorii umowy z Google’em. Tymczasem mechanizm rezygnacji wdrożony przez CMA zaczyna działać, a coraz więcej wydawców może zacząć z niego korzystać, testując gotowość Google do utrzymania wyszukiwania AI jako opcji domyślnej.

Ten spór jest w istocie testem wytrzymałościowym dla całej gospodarki treści: jeśli największe platformy i wydawcy nie znajdą warunków, które utrzymają zarówno ruch, jak i szkolenie AI, sam otwarty internet może wymagać przebudowy na zupełnie nowych fundamentach.