Adidas kontra Nike na MŚ 2026: Półfinałowy pojedynek gigantów odzieży sportowej

Półfinały Mistrzostw Świata FIFA 2026 to marzenie każdego działu marketingu: czysty, dwubrandowy pojedynek między Adidasem a Nike. Francja (Nike) zmierzy się z Hiszpanią (Adidas) 14 lipca, a dzień później Anglia (Nike) zagra z Argentyną (Adidas) . Żaden inny producent – nawet Puma – nie ma już drużyny w turnieju, co czyni to nie tylko rywalizacją narodów, ale też starciem imperiów odzieży sportowej .

Jak każda drużyna dotarła do półfinału

Wszystkie cztery półfinalistki wygrały swoje ćwierćfinały 11-12 lipca :

Drużyna	Sponsor strojów	Wynik ćwierćfinału	Przeciwnik
Francja	Nike	2-0	Maroko
Hiszpania	Adidas	2-1	Belgia
Anglia	Nike	2-1 (po dogrywce)	Norwegia
Argentyna	Adidas	3-1 (po dogrywce)	Szwajcaria

Anglia pokonała Norwegię 2-1 po dogrywce w Miami Gardens, a gwiazdą był Jude Bellingham . Argentyna wygrała ze Szwajcarią 3-1 po dogrywce w Kansas City, gdzie Julián Álvarez zdobył przepięknego gola na wagę zwycięstwa . Francja pokonała Maroko 2-0, a Hiszpania minimalnie ograła Belgię 2-1 .

Półfinałowe pary to Francja vs. Hiszpania we wtorek, 14 lipca w Dallas, oraz Anglia vs. Argentyna w środę, 15 lipca w Atlancie .

Krajobraz sponsorski

W całym turnieju 48 drużyn dominują dwa giganty. Adidas ubiera 14 reprezentacji, a Nike 12 – łącznie to ponad połowa stawki . Oto pełny obraz:

• Adidas (14 drużyn): Argentyna, Hiszpania, Belgia, Niemcy, Meksyk i inne
• Nike (12 drużyn): Francja, Anglia, Brazylia, Portugalia, Holandia i inne
• Puma (11 drużyn): Maroko i Szwajcaria były ostatnimi reprezentantami Pumy; obie odpadły w ćwierćfinałach
• Mniejsze marki: Pozostałe 11 drużyn jest podzielonych między takie firmy jak Hummel, Kappa i Macron

Półfinałowy sweep jest bezprecedensowy: po raz pierwszy w turnieju ani Puma, ani żadna inna marka nie ma drużyny w najlepszej czwórce, co daje Adidasowi i Nike wyłączną, niezwykle prestiżową arenę .

Nowa piłka Adidasa: Trionda Final

Jako oficjalny sponsor turnieju i dostawca piłek meczowych, Adidas zaprezentował 6 lipca „Trionda Final” – złotą, biało-czarną piłkę stworzoną specjalnie na półfinały, mecz o 3. miejsce i finał . Po raz pierwszy Adidas wprowadził całkowicie odrębny projekt piłki na fazę finałową, a nie tylko aktualizację kolorystyki .

Trionda Final zachowuje tę samą technologię co standardowa Trionda: czteropanelową, termicznie łączoną konstrukcję z Connected Ball Technology, która przyspiesza decyzje sędziowskie . Standardowa Trionda (czerwono-zielono-niebieska) była używana w 92 meczach, w których padło 269 goli (stan na 6 lipca) .

Kampania Nike na MŚ: „Rip the Script”

Flagowa kampania Nike na 2026 rok, „Rip the Script” („Podrzyj scenariusz”), to rozbudowana epopeja z udziałem Kyliana Mbappé, Erlinga Haalanda, Cristiano Ronaldo, LeBrona Jamesa, Kim Kardashian, Travisa Scotta i Lisy z Blackpink . Jeden z komentarzy na YouTubie nazwał ją „Avengers: Endgame kultury sportowej” . Pod koniec czerwca reklama miała już ponad 70 milionów wyświetleń na YouTube .

Nike nie jest oficjalnym sponsorem turnieju – ten status należy do Adidasa – ale wyposaża 12 reprezentacji, wprowadza dwa nowe modele butów Mercurial, współpracuje z lokalnymi projektantami streetwearu i odświeża merchandising w ponad 5000 sklepów na całym świecie .

Adidas odpowiedział własną kampanią „Backyard Legends” („Podwórkowe legendy”) z Lamine Yamalem, Jude’em Bellinghamem, Lionelem Messim i Zinedine’em Zidane’em, podobno przy znacznym budżecie .

Stawka warta miliardy dolarów

Komercyjna walka wykracza daleko poza boisko:

• Adidas sponsoruje 14 drużyn wobec 12 Nike na poziomie turniejowym .
• Adidas posiada wyłączne prawa oficjalnego sponsora FIFA, w tym piłkę meczową i branding turniejowy .
• Nike, mimo że nie jest oficjalnym sponsorem, wygenerowała ogromny organiczny zasięg dzięki kampanii „Rip the Script” (70 mln+ wyświetleń na YouTube) i intensywnym działaniom detalicznym .
• Obie marki postrzegają mistrzostwa jako kluczowy moment do zwiększenia sprzedaży obuwia i odzieży piłkarskiej. Dla Nike to szansa na odświeżenie wizerunku po trudniejszym okresie .
• Półfinały gwarantują, że przynajmniej jedna drużyna Adidasa i jedna Nike awansują do finału – mecz o tytuł stanie się więc bezpośrednim wydarzeniem marketingowym obu marek .

Jak ujął to New York Times, oba giganty toczą pojedynek „o przyszłość piłki nożnej” – nie tylko o to, kto wygra na boisku, ale czyja marka zdobędzie następne pokolenie fanów .