Google kontra wydawcy: Pieniądze za treści uzależnione od zgody na szkolenie AI

Oto oparte na faktach podsumowanie kluczowych wydarzeń w relacjach Google z wydawcami prasy, dotyczących pilotażowego programu AI-owych podsumowań artykułów.

1. Start pilotażu AI w grudniu 2025 r.

10 grudnia 2025 roku Google ogłosił uruchomienie pilotażowego programu partnerskiego „AI-powered article overviews” (AI-owe podsumowania artykułów) w Google News. Pierwszymi partnerami zostały The Washington Post, The Guardian, Der Spiegel, El País i The Times of India . Uczestniczący wydawcy otrzymywali bezpośrednie płatności, a ich treści były priorytetowo wyświetlane w AI-owych podsumowaniach oraz w czacie Google Gemini . W lutym 2026 roku, w ramach rozszerzenia pilotażu, dołączył do niego również Financial Times .

2. Rozszerzone warunki licencyjne powiązane z prawami do trenowania AI

W czerwcu 2026 roku z raportów The Information (cytowanych przez PYMNTS i MediaPost) wynika, że Google naciska na uczestników pilotażu, aby przyznali mu szerokie prawa do wykorzystywania treści wydawców do trenowania modeli AI – wykraczające poza to, co pierwotnie ujawniono przy starcie programu . Według doniesień, Google poinformował wydawców, że te rozszerzone uprawnienia są potrzebne, aby „wyeliminować przyszłe potencjalne zobowiązania” i testować nowe funkcje AI w Google News . Nowe warunki są przedstawiane jako „układ handlowy”, a nie osobna opłata licencyjna, ale w praktyce uzależniają dalsze płatności od zgody na wykorzystanie treści do trenowania AI .

Szefowa działu własności intelektualnej Google potwierdziła w styczniu 2026 roku, że firma uważa, iż nie powinna płacić za większość swobodnie dostępnych treści online wykorzystywanych do trenowania modeli AI, choć licencjonuje treści na potrzeby rozszerzonego wyświetlania i specjalistycznych zbiorów danych .

3. Groźba zakończenia płatności w ramach Google News Showcase

Jak podaje wiele źródeł, Google poinformował wydawców, że jeśli odmówią udziału w nowym pilotażu AI i nie udzielą szerszych praw do treści, Google planuje zakończyć program News Showcase – co oznacza, że wydawcy stracą dotychczasowe płatności z tego tytułu . Raport Bloomberga z maja 2026 roku potwierdził, że Google rzeczywiście wycofuje się z News Showcase, aby „skupić się na inicjatywach, w których nasze modele są najbardziej skuteczne” . Krok ten jest powszechnie postrzegany jako mechanizm nacisku: wydawcy, którzy odrzucą warunki AI, tracą zarówno nowe płatności AI, jak i dotychczasowe przychody z Showcase .

4. Działania regulacyjne

Postępowanie antymonopolowe Komisji Europejskiej

• 9 grudnia 2025 r.: Komisja Europejska wszczęła formalne postępowanie antymonopolowe, badając, czy Google nielegalnie wykorzystuje treści wydawców internetowych i filmów z YouTube do zasilania swoich funkcji AI Overviews i AI Mode . Dochodzenie ma sprawdzić, czy Google zakłóca konkurencję, wykorzystując treści wydawców bez odpowiedniej rekompensaty i możliwości wyboru.
• 10 lutego 2026 r.: Europejska Rada Wydawców (EPC) złożyła formalną skargę, zarzucając Google nadużywanie pozycji dominującej (art. 102 TFUE) poprzez AI Overviews. Rada podała, że funkcja ta spowodowała 33-procentowy spadek ruchu na stronach wydawców .
• Lipiec 2025 r. (wcześniejsze działania): Konsorcjum niezależnych wydawców złożyło już wcześniej skargę, domagając się środków tymczasowych .

Nakaz brytyjskiego Urzędu ds. Konkurencji i Rynków (CMA) – czerwiec 2026 r.

• 28 stycznia 2026 r.: CMA zaproponował, aby Google umożliwił wydawcom w Wielkiej Brytanii rezygnację z wykorzystywania ich treści w AI-owych podsumowaniach lub do trenowania AI .
• 3 czerwca 2026 r.: CMA nałożył formalny „wymóg dotyczący postępowania wobec wydawców” na Google – określany jako „pierwszy taki przypadek na świecie” – na mocy reżimu rynków cyfrowych . Kluczowe postanowienia:
  • Wydawcy w UK mogą zrezygnować z wyświetlania ich treści w AI-owych podsumowaniach wyszukiwarki Google .
  • Wydawcy zyskują większą siłę negocjacyjną w kwestii wykorzystania ich treści w funkcjach AI .
  • Nakaz obejmuje również wymogi dotyczące uczciwego rankingu i przenoszenia danych, nałożone później w czerwcu .
• 26 czerwca 2026 r.: CMA opublikował ostateczną decyzję, szczegółowo uzasadniając, że wydawcy mieli „niewystarczający wybór” i potrzebowali ochrony .

5. Reakcja branży i zmiana strategii

• Przejście na model „zero-click”: W maju 2026 roku Google News wprowadził interfejs oparty na AI, który syntetyzuje informacje z wielu źródeł w zwięzłe podsumowania, dodatkowo ograniczając potrzebę odwiedzania stron wydawców . To strukturalnie podważa ruch polecający (referral traffic).
• Spadek ruchu: W skardze Europejskiej Rady Wydawców z lutego 2026 roku wskazano na 33-procentowy spadek ruchu na stronach wydawców spowodowany przez AI Overviews . Niezależne skargi wydawców z lipca 2025 roku również mówiły o „potencjalnie nieodwracalnych szkodach” dla ruchu i przychodów .
• Wydawcy szukają alternatyw: Połączone efekty – wymuszone warunki licencyjne, wygaszanie News Showcase, spadający ruch polecający i regulacyjne zwycięstwa, takie jak opcja rezygnacji w UK – skłaniają wydawców do ponownej oceny zależności od programów płatniczych Google. Niektórzy zawierają bezpośrednie umowy licencyjne z firmami AI (np. The Guardian z OpenAI w lutym 2025) jako alternatywę . Google odpowiedział, obiecując „bardziej skoncentrowane umowy” w przyszłości .

Podsumowując: Grudniowy pilotaż AI w 2025 roku przerodził się w konflikt o wysoką stawkę. Google uzależnia płatności od szerokich praw do trenowania AI i grozi zakończeniem programu News Showcase dla tych, którzy nie wezmą udziału. Regulatorzy w UE (formalne postępowanie antymonopolowe) i Wielkiej Brytanii (czerwcowy nakaz CMA) reagują, podczas gdy wydawcy, mierząc się z załamaniem ruchu polecającego, aktywnie szukają alternatyw dla zależności od platformy.