• Popyt centrów danych AI: „Szybka ekspansja centrów danych AI spowodowała niezwykły wzrost zapotrzebowania na pamięć i przechowywanie danych” – oświadczyło Apple . Ogromne klastry GPU wymagają pamięci o dużej przepustowości (HBM) i dużych ilości DRAM, co pochłania moce produkcyjne fabryk, które w przeciwnym razie obsługiwałyby komputery i urządzenia mobilne. SK Hynix poinformował już, że jego produkcja jest praktycznie wyprzedana na cały 2026 r. .
• Gwałtowny wzrost cen DRAM/NAND: Ceny spotowe towarowych kości DRAM i NAND gwałtownie wzrosły, gdy firmy AI zaczęły masowo wykupywać dostawy . TrendForce spodziewało się, że kontraktowe ceny konwencjonalnych kości DRAM wzrosną o 55–60% tylko w pierwszym kwartale 2026 r., a NAND flash – o około jedną trzecią . J.P. Morgan oszacował, że koszt pamięci w iPhonie może wzrosnąć z 65 dolarów (2025) do 114 dolarów (2026) i potencjalnie do 228 dolarów do 2027 r. .
• Szersza presja w branży: Apple oświadczyło, że tak długo, jak to możliwe, „chroniło klientów” przed rosnącymi kosztami komponentów, ale „osiągnęło punkt, w którym musimy zacząć podnosić ceny” . W tym samym czasie podobne podwyżki cen wprowadził Microsoft .

Zastrzeżenie dotyczące zakłóceń w dostawach helu: Niektóre doniesienia łączą niedobór pamięci z zakłóceniami w dostawach helu wynikającymi z niestabilności geopolitycznej w Iranie. Hel jest kluczowy dla produkcji półprzewodników. Jednak tego konkretnego czynnika nie udało się niezależnie zweryfikować na podstawie uzyskanych źródeł i należy go traktować jako prawdopodobny, ale niepotwierdzony udział w kryzysie.

Które modele zostały objęte podwyżką

Podwyżki cen weszły w życie globalnie w sklepie internetowym Apple 25 czerwca 2026 r. i objęły wszystkie Maci, iPady, urządzenia domowe oraz Vision Pro . Potwierdzone zmiany dla kluczowych modeli:

Mac Studio z M3 Ultra odnotowało największy skok cenowy wśród pojedynczych modeli – aż o 33%, z 3 999 do 5 299 dolarów – ponieważ wykorzystuje duże ilości pamięci o dużej przepustowości i pojemnych dysków SSD, czyli komponentów, które najbardziej ucierpiały na niedoborze . Akcje Apple spadły o 6% w dniu ogłoszenia podwyżek .

Ostrzeżenie Tima Cooka o „powodzi stulecia”

W wywiadzie dla Wall Street Journal opublikowanym 17 czerwca 2026 r. odchodzący CEO Tim Cook (który we wrześniu 2026 r. przekaże stery szefowi działu sprzętu Johnowi Ternusowi) opisał gwałtowny wzrost cen kości pamięci jako „powódź stulecia” – coś, czego – jak stwierdził – nie widział przez ponad 40 lat pracy w branży . Kluczowe cytaty:

„To jest powódź stulecia. Nigdy czegoś takiego nie widziałem w żadnej dziedzinie przez ponad 40 lat.”

„Niestety, podwyżki cen są nieuniknione.”

„Robimy wszystko, co w naszej mocy, aby złagodzić ogromne podwyżki, które są nam przekazywane, i staraliśmy się chronić naszych klientów przed wzrostami, ale sytuacja stała się nie do utrzymania.”

Cook ostrzegał już podczas kwietniowej telekonferencji Apple w sprawie wyników, że koszty pamięci będą miały „coraz większy wpływ” na działalność w 2026 r. . Elon Musk publicznie zgodził się z oceną Cooka, udostępniając ostrzeżenie o „powodzi stulecia” na X .

Co analitycy przewidują dla iPhone 18 Pro i cen komputerów PC

• iPhone 18 Pro: Wall Street Journal opublikował analizę, według której iPhone 18 Pro może kosztować 1 299–1 399 dolarów, czyli o 200–300 dolarów więcej niż cena startowa iPhone 17 Pro wynosząca 1 099 dolarów . Firma TechInsights szacuje, że koszty komponentów następnego modelu Pro mogą wzrosnąć nawet o 270 dolarów . Chińscy leakerzy twierdzą, że linia iPhone 18 Pro zadebiutuje we wrześniu z wyższymi cenami niż pierwotnie planowano .
• J.P. Morgan szacuje, że koszt pamięci w iPhonie może wzrosnąć do 114 dolarów w przypadku iPhone 18 Pro (cykl 2026) i do 228 dolarów w przypadku iPhone 19 Pro (cykl 2027) .
• Ceny komputerów PC: Microsoft jednocześnie podniósł ceny Surface i innych produktów, a analitycy spodziewają się szerszych podwyżek cen komputerów PC marek Dell, HP i Lenovo, ponieważ koszty DRAM/NAND pozostają wysokie .

Zastrzeżenie: Niektórzy analitycy (Jeff Pu, maj 2026) przewidywali, że Apple może zastosować „agresywną politykę cenową”, aby utrzymać stabilne ceny iPhone 18 Pro . Po podwyżkach cen Mac/iPad 25 czerwca i ostrzeżeniu Cooka konsensus przesunął się w kierunku prawdopodobieństwa podwyżek .

Jak to się ma do historycznego podejścia Apple

Apple historycznie wchłaniało wzrost kosztów komponentów, zamiast podnosić ceny konsumenckie, zwłaszcza podczas poprzednich cykli wzrostu cen DRAM i niedoboru chipów w latach 2021–2023 . Firma ma ogromne bufory marżowe i siłę przetargową w łańcuchu dostaw.

Co się zmieniło: Apple wyraźnie stwierdziło, że chroniło klientów, ale „osiągnęło punkt, w którym musimy zacząć podnosić ceny” . Cook nazwał obecne otoczenie kosztowe „nie do utrzymania” – języka, którego firma nigdy wcześniej nie używała w odniesieniu do komponentów pamięci . Połączenie popytu AI wyciągającego podaż do centrów danych, wieloletniej inflacji cen DRAM/NAND oraz mocy produkcyjnych fabryk wyprzedanych do 2026 r. u dostawców takich jak SK Hynix stworzyło sytuację o takiej skali, że nawet pozycja Apple nie była w stanie jej wchłonąć .

Krótko mówiąc, jest to pierwszy przypadek, gdy Apple przerzuca na klientów wzrost kosztów pamięci na taką skalę i na tak wiele linii produktów jednocześnie, co stanowi znaczącą zmianę w jego tradycyjnej strategii wchłaniania kosztów.

• Popyt centrów danych AI: „Szybka ekspansja centrów danych AI spowodowała niezwykły wzrost zapotrzebowania na pamięć i przechowywanie danych” – oświadczyło Apple . Ogromne klastry GPU wymagają pamięci o dużej przepustowości (HBM) i dużych ilości DRAM, co pochłania moce produkcyjne fabryk, które w przeciwnym razie obsługiwałyby komputery i urządzenia mobilne. SK Hynix poinformował już, że jego produkcja jest praktycznie wyprzedana na cały 2026 r. .
• Gwałtowny wzrost cen DRAM/NAND: Ceny spotowe towarowych kości DRAM i NAND gwałtownie wzrosły, gdy firmy AI zaczęły masowo wykupywać dostawy . TrendForce spodziewało się, że kontraktowe ceny konwencjonalnych kości DRAM wzrosną o 55–60% tylko w pierwszym kwartale 2026 r., a NAND flash – o około jedną trzecią . J.P. Morgan oszacował, że koszt pamięci w iPhonie może wzrosnąć z 65 dolarów (2025) do 114 dolarów (2026) i potencjalnie do 228 dolarów do 2027 r. .
• Szersza presja w branży: Apple oświadczyło, że tak długo, jak to możliwe, „chroniło klientów” przed rosnącymi kosztami komponentów, ale „osiągnęło punkt, w którym musimy zacząć podnosić ceny” . W tym samym czasie podobne podwyżki cen wprowadził Microsoft .

Zastrzeżenie dotyczące zakłóceń w dostawach helu: Niektóre doniesienia łączą niedobór pamięci z zakłóceniami w dostawach helu wynikającymi z niestabilności geopolitycznej w Iranie. Hel jest kluczowy dla produkcji półprzewodników. Jednak tego konkretnego czynnika nie udało się niezależnie zweryfikować na podstawie uzyskanych źródeł i należy go traktować jako prawdopodobny, ale niepotwierdzony udział w kryzysie.

Które modele zostały objęte podwyżką

Podwyżki cen weszły w życie globalnie w sklepie internetowym Apple 25 czerwca 2026 r. i objęły wszystkie Maci, iPady, urządzenia domowe oraz Vision Pro . Potwierdzone zmiany dla kluczowych modeli:

Mac Studio z M3 Ultra odnotowało największy skok cenowy wśród pojedynczych modeli – aż o 33%, z 3 999 do 5 299 dolarów – ponieważ wykorzystuje duże ilości pamięci o dużej przepustowości i pojemnych dysków SSD, czyli komponentów, które najbardziej ucierpiały na niedoborze . Akcje Apple spadły o 6% w dniu ogłoszenia podwyżek .

Ostrzeżenie Tima Cooka o „powodzi stulecia”

W wywiadzie dla Wall Street Journal opublikowanym 17 czerwca 2026 r. odchodzący CEO Tim Cook (który we wrześniu 2026 r. przekaże stery szefowi działu sprzętu Johnowi Ternusowi) opisał gwałtowny wzrost cen kości pamięci jako „powódź stulecia” – coś, czego – jak stwierdził – nie widział przez ponad 40 lat pracy w branży . Kluczowe cytaty:

„To jest powódź stulecia. Nigdy czegoś takiego nie widziałem w żadnej dziedzinie przez ponad 40 lat.”

„Niestety, podwyżki cen są nieuniknione.”

„Robimy wszystko, co w naszej mocy, aby złagodzić ogromne podwyżki, które są nam przekazywane, i staraliśmy się chronić naszych klientów przed wzrostami, ale sytuacja stała się nie do utrzymania.”

Cook ostrzegał już podczas kwietniowej telekonferencji Apple w sprawie wyników, że koszty pamięci będą miały „coraz większy wpływ” na działalność w 2026 r. . Elon Musk publicznie zgodził się z oceną Cooka, udostępniając ostrzeżenie o „powodzi stulecia” na X .

Co analitycy przewidują dla iPhone 18 Pro i cen komputerów PC

• iPhone 18 Pro: Wall Street Journal opublikował analizę, według której iPhone 18 Pro może kosztować 1 299–1 399 dolarów, czyli o 200–300 dolarów więcej niż cena startowa iPhone 17 Pro wynosząca 1 099 dolarów . Firma TechInsights szacuje, że koszty komponentów następnego modelu Pro mogą wzrosnąć nawet o 270 dolarów . Chińscy leakerzy twierdzą, że linia iPhone 18 Pro zadebiutuje we wrześniu z wyższymi cenami niż pierwotnie planowano .
• J.P. Morgan szacuje, że koszt pamięci w iPhonie może wzrosnąć do 114 dolarów w przypadku iPhone 18 Pro (cykl 2026) i do 228 dolarów w przypadku iPhone 19 Pro (cykl 2027) .
• Ceny komputerów PC: Microsoft jednocześnie podniósł ceny Surface i innych produktów, a analitycy spodziewają się szerszych podwyżek cen komputerów PC marek Dell, HP i Lenovo, ponieważ koszty DRAM/NAND pozostają wysokie .

Zastrzeżenie: Niektórzy analitycy (Jeff Pu, maj 2026) przewidywali, że Apple może zastosować „agresywną politykę cenową”, aby utrzymać stabilne ceny iPhone 18 Pro . Po podwyżkach cen Mac/iPad 25 czerwca i ostrzeżeniu Cooka konsensus przesunął się w kierunku prawdopodobieństwa podwyżek .

Jak to się ma do historycznego podejścia Apple

Apple historycznie wchłaniało wzrost kosztów komponentów, zamiast podnosić ceny konsumenckie, zwłaszcza podczas poprzednich cykli wzrostu cen DRAM i niedoboru chipów w latach 2021–2023 . Firma ma ogromne bufory marżowe i siłę przetargową w łańcuchu dostaw.

Co się zmieniło: Apple wyraźnie stwierdziło, że chroniło klientów, ale „osiągnęło punkt, w którym musimy zacząć podnosić ceny” . Cook nazwał obecne otoczenie kosztowe „nie do utrzymania” – języka, którego firma nigdy wcześniej nie używała w odniesieniu do komponentów pamięci . Połączenie popytu AI wyciągającego podaż do centrów danych, wieloletniej inflacji cen DRAM/NAND oraz mocy produkcyjnych fabryk wyprzedanych do 2026 r. u dostawców takich jak SK Hynix stworzyło sytuację o takiej skali, że nawet pozycja Apple nie była w stanie jej wchłonąć .

Krótko mówiąc, jest to pierwszy przypadek, gdy Apple przerzuca na klientów wzrost kosztów pamięci na taką skalę i na tak wiele linii produktów jednocześnie, co stanowi znaczącą zmianę w jego tradycyjnej strategii wchłaniania kosztów.