Apple bije rekordy sprzedaży, konkurencja tonie – rok 2026 przynosi historyczny podział rynku

Komputery (Mac): Dostawy komputerów Mac mają w 2026 roku wzrosnąć o 23% rok do roku, podczas gdy globalny rynek laptopów skurczy się o 11% . Apple odnotuje największy przyrost udziału w segmencie laptopów i tym samym osiągnie rekordowy poziom .

Tablety (iPad): Choć rynek tabletów w 2026 roku spada z powodu korekty zapasów i braku pamięci, Apple ma rosnąć dzięki szerokiej odświeżonej ofercie iPadów, co pozwoli firmie osiągnąć najwyższy w historii udział w rynku .

Smartwatche (Apple Watch): W pierwszym kwartale 2026 roku Apple zdobył 23% udziału w globalnym rynku smartwatchy, wobec około 20% rok wcześniej – dostawy Apple Watch wzrosły o 21% rok do roku . Przez cały 2026 rok segment smartwatchy ma urosnąć o około 1%, a Apple rośnie szybciej niż średnia rynkowa .

Historyczny kryzys branży

Globalny rynek urządzeń znajduje się w kryzysie z trzech powodów:

• Niedobór kości pamięci: Poważny globalny deficyt pamięci DRAM i NAND flash, wywołany popytem ze strony centrów danych AI, doprowadził do gwałtownego wzrostu cen i ograniczenia dostaw dla producentów urządzeń . Wzrost podaży DRAM i NAND w 2026 roku jest znacznie poniżej średniej historycznej .
• Rosnące koszty komponentów: Ceny pamięci gwałtownie wzrosły, zmuszając producentów do podnoszenia cen. Średnia cena sprzedaży smartfona (ASP) ma w 2026 roku osiągnąć rekordowe 550 dolarów, czyli o sto dolarów więcej niż w 2025 roku . Aby utrzymać marże, producenci komputerów musieli podnieść ceny o 15–20% .
• Presja geopolityczna: Wojna USA–Iran dodatkowo podniosła koszty poprzez wzrost cen ropy i kosztów transportu, co jeszcze bardziej dusi producentów .

Efektem jest historyczna zapaść we wszystkich głównych kategoriach urządzeń:

• Smartfony: IDC prognozuje, że w 2026 roku globalne dostawy spadną o 13,9% – do 1,09 mld sztuk – co jest największym rocznym spadkiem w historii; w 2027 roku rynek ma skurczyć się o kolejny 1,1% . Counterpoint Research określa ten rok jako „najgorszy w historii” . Same dostawy Androida mają spaść o 21% .
• Komputery: IDC przewiduje, że dostawy komputerów w całym 2026 roku spadną o 11,3%, a w czwartym kwartale warunki pogorszą się jeszcze bardziej (spadek o 20% rok do roku) . Cały rynek urządzeń osobistych (PCD) – komputery plus tablety – ma spaść o 10,4% do 401,9 mln sztuk .
• Smartwatche: Rynek smartwatchy jest mniej dotknięty kryzysem pamięci, ale i tak w 2026 roku oczekuje się wzrostu tylko o około 1% .

Jak na tym tle wypada Apple?

Według analityków Apple zawdzięcza swoje wyniki trzem przewagom strukturalnym:

1. Odporność łańcucha dostaw: Apple wcześnie zabezpieczył dostawy pamięci, co chroni go przed najgorszymi skutkami niedoboru .
2. Pozycjonowanie premium: Zamożniejsi klienci są mniej wrażliwi na ceny, a wysokie marże Apple pozwalają mu absorbować wzrost kosztów bez tak drastycznych podwyżek jak u konkurencji .
3. Niższy próg wejścia: Nowe, tańsze modele (iPhone SE, Apple Watch SE 3, MacBook Neo) przyciągają klientów wrażliwych na cenę, podczas gdy konkurenci zmuszeni są do podnoszenia cen .

Krótko mówiąc, rok 2026 przynosi wyraźny podział na dwa rynki: Apple zdobywa rekordowe udziały i utrzymuje lub zwiększa wolumeny we wszystkich kategoriach, podczas gdy reszta branży – zwłaszcza producenci Androida z niższej półki – notuje największe załamanie dostaw w historii .