Getty Images podpisuje umowę z OpenAI. Licencjonowane zdjęcia w ChatGPT – nowy standard czy taktyczna zagrywka?

Strategia na dwóch frontach: licencjonuj i pozywaj

Podejście Getty do firm AI w ciągu ostatnich dwóch lat ujawnia wyraźną strategię dualną: monetyzować swoją bibliotekę poprzez umowy licencyjne na wyświetlanie z platformami AI oraz agresywnie ścigać sądownie firmy, które – według Getty – użyły jej treści bez autoryzacji do trenowania modeli generatywnych.

Tor licencyjny: Perplexity AI (październik 2024)

Jeszcze przed umową z OpenAI, Getty przetestowało podobny model współpracy. 31 października 2024 r. (niektóre źródła podają 2025 r.) Getty i startup AI Perplexity ogłosiły globalną, wieloletnią umowę licencyjną . Na mocy tej umowy Getty dostarcza zdjęcia poprzez integrację API, aby Perplexity mogło je wyświetlać w swoich narzędziach wyszukiwania i odkrywania opartych na AI, z wbudowanymi kredytami i linkami do oryginalnych źródeł . Podobnie jak w przypadku OpenAI, jest to umowa licencyjna skoncentrowana na wyświetlaniu, a nie na trenowaniu modeli – co ma znaczenie, ponieważ Perplexity nie trenuje własnych modeli fundamentowych .

Tor sądowy: Stability AI (listopad 2025 – wyrok w Wielkiej Brytanii)

Po drugiej stronie strategii Getty znajduje się proces sądowy. Firma pozwała Stability AI w Wielkiej Brytanii, twierdząc, że model generowania obrazów Stable Diffusion został wytrenowany na milionach zdjęć Getty bez zezwolenia . Jednak wynik był dla Getty dużym rozczarowaniem.

4 listopada 2025 r. brytyjski High Court wydał wyrok :

• Getty wycofało swoje główne roszczenia dotyczące naruszenia praw autorskich przed ostatecznym orzeczeniem, powołując się na niewystarczające dowody dotyczące konkretnych źródeł treningowych Stable Diffusion .
• Sąd oddalił roszczenie Getty o wtórne naruszenie praw autorskich, orzekając, że model Stable Diffusion nie zawiera ani nie przechowuje reprodukcji chronionych dzieł, a zatem nie jest „kopią naruszającą prawa” .
• Getty odniosło jedynie wąskie zwycięstwo w kwestii znaków towarowych – sąd stwierdził ograniczoną odpowiedzialność za wyniki niektórych wczesnych wersji modelu, które wyświetlały znaki wodne Getty lub iStock .

Orzeczenie zostało powszechnie uznane za przełomowe zwycięstwo twórców AI w Wielkiej Brytanii, ustanawiające, że wagi modelu AI nie są przechowywaną kopią danych treningowych i nie mogą stanowić podstawy do roszczeń o wtórne naruszenie praw autorskich .

Co umowa z OpenAI oznacza dla branży?

Umowa z OpenAI jest najnowszym i najbardziej znaczącym wyrazem strategii Getty: „licencjonuj, gdzie możesz, pozywaj, gdzie musisz” . Kluczowe implikacje:

• ChatGPT zyskuje licencjonowaną, wysokiej jakości warstwę wizualną. Użytkownicy szukający informacji lub zadający pytania w ChatGPT będą teraz widzieć profesjonalne zdjęcia z biblioteki Getty obok odpowiedzi tekstowych, co poprawi bogactwo wizualne i wiarygodność odpowiedzi .
• Getty zapewnia sobie nowe źródło przychodów i kanał dystrybucji. Umowa monetyzuje bibliotekę Getty w przestrzeni wyszukiwania AI, która staje się polem bitwy o licencjonowanie treści .
• Model „wyświetlaj, nie trenuj” staje się szablonem. Zarówno umowa z OpenAI, jak i z Perplexity wyraźnie oddzielają prawa do wyświetlania od praw do trenowania, oferując plan działania dla dostawców treści stockowych negocjujących z firmami AI .
• Wzmacnia pozycję OpenAI w zakresie zgodności z prawem autorskim. Zabezpieczając licencję na profesjonalne treści wizualne, OpenAI może wskazać tę umowę jako dowód swojego zaangażowania w licencjonowanie i atrybucję, zmniejszając ryzyko prawne .

Strategia kontrastów

Strategia AI Getty to zbiór ostrych kontrastów: firma jest skłonna współpracować z firmami zajmującymi się wyszukiwaniem AI w zakresie licencjonowania wyświetlania, ale jednocześnie gotowa spędzić lata w sądzie, walcząc z generatywnymi firmami AI. Dotychczasowe wyniki są mieszane:

Nicią łączącą te posunięcia jest jasna strategia: Getty buduje model biznesowy, który monetyzuje swoją bibliotekę w erze wyszukiwania AI poprzez licencjonowanie wyświetlania, jednocześnie wykorzystując procesy sądowe do walki o odszkodowania – i jaśniejsze reguły prawne – wokół nieautoryzowanego wykorzystania do trenowania. To, czy ta strategia ostatecznie się powiedzie, pozostaje otwartym pytaniem, ale umowa z OpenAI sugeruje, że przynajmniej w przypadku produktów do wyszukiwania AI, licencjonowane treści do wyświetlania stają się nowym standardem.