Nowy CEO Apple: John Ternus ma plan na AI, design i lawinę nowych produktów

John Ternus, szef działu sprzętu Apple od 25 lat, zostaje CEO 1 września 2026 roku, dziedzicząc niezwykle dochodową firmę, która stoi jednak przed poważnymi wyzwaniami w obszarze AI, przywództwa projektowego, geopolityki i innowacji produktowych . Oto priorytety nowego CEO.

Kluczowe priorytety i wyzwania

Przywrócenie wpływów zespołu projektowego. Zdaniem Marka Gurmana z Bloomberga, "priorytetem numer jeden" dla Ternusa jest odnowienie zespołu projektowego Apple i ponowne skupienie się na wyglądzie i odczuciu produktów . Dział projektowy stracił kierunek i talent po odejściu Jony'ego Ive'a, a Ternus ma dokonać zmian w kierownictwie i przywrócić wpływ designu przemysłowego w firmie .

Naprawa strategii AI. Apple pozostaje w tyle za rywalami w generatywnej AI, a problematyczne wdrożenie Siri i Apple Intelligence spotkało się z krytyką . Analitycy podkreślają, że Ternus musi "odnieść sukces od samego początku, szczególnie w kwestii AI" , a jego retoryka "maratonu, a nie sprintu" oznacza, że inwestorzy muszą zaakceptować rolę Apple jako naśladowcy, zanim stanie się liderem .

Zarządzanie geopolityką i łańcuchem dostaw. Ternus będzie musiał radzić sobie ze złożonymi łańcuchami dostaw w obliczu napięć geopolitycznych, rosnących kosztów pamięci spowodowanych popytem AI oraz nieprzewidywalnej administracji USA – w tym relacji z osobami takimi jak prezydent Donald Trump .

Dowód na wprowadzanie nowych kategorii produktów. Krytycy zauważają, że Ternus nie wprowadził jeszcze samodzielnie żadnej zupełnie nowej kategorii, co sprawia, że składany iPhone, inteligentne okulary i inne urządzenia będą testem jego zdolności do innowacji .

Filozofia AI: narzędzie, nie cel

Ternus jasno określił swoje stanowisko wobec AI, mówiąc pracownikom: "Nie wprowadzamy technologii dla samej technologii" . AI trafi do produktów tylko wtedy, gdy posłuży do "budowania niesamowitych doświadczeń" dla użytkowników . W wywiadach rozwinął tę myśl:

• "Nigdy nie myślimy o wprowadzaniu technologii. Zawsze myślimy: 'Jak możemy wykorzystać technologię, aby dostarczać użytkownikom niesamowite produkty, funkcje i doświadczenia?' Tak właśnie podchodzimy do AI."
• Jego podejście ma dwa nurty: wykorzystanie AI wewnętrznie, aby Apple było lepsze w inżynierii (korzystając z dekad danych), oraz zewnętrznie – płynne integrowanie AI z doświadczeniami użytkowników, czyniąc technologię niewidoczną .
• Ta filozofia nawiązuje do podejścia Steve'a Jobsa: zacznij od doświadczenia użytkownika i pracuj wstecz do technologii .

Główna mapa drogowa produktów

Składany iPhone — Długo wyczekiwany składany iPhone ma zadebiutować wkrótce po objęciu sterów przez Ternusa, a wiele doniesień wskazuje na wrzesień 2026 roku, być może w ciągu dwóch tygodni od daty rozpoczęcia przez niego pracy 1 września . Najnowszy raport Bloomberga z 21 czerwca mówi o premierze pierwszego składanego modelu w 2026 roku i jego kontynuacji w 2027 roku .

AirPods z kamerą — Planowane na koniec 2027 roku. Mają one wprowadzić Apple na rynek noszonych urządzeń AI, oferując funkcje świadomości przestrzennej oparte na AI .

Inteligentne okulary — Również celują w koniec 2027 roku, wraz z AirPods z kamerą i drugą generacją składanego iPhone'a. Apple planuje w tym okresie "lawinę nowych premier" .

iPhone 20 — Urządzenie milowe zaplanowane na intensywny 2027 rok, które uczci 20-lecie iPhone'a .

Po 2027 roku: Ternus ma wprowadzić około 10 nowych kategorii produktów w ciągu kilku lat, w tym okulary rzeczywistości rozszerzonej (cel na 2028–2030), urządzenia smart home (HomePod z wyświetlaczem, robot stołowy, kamera bezpieczeństwa) oraz noszony wisiorek AI .

---

Podsumowanie: Ternus wchodzi jako CEO skoncentrowany na produkcie, którego zadaniem jest przywrócenie duszy projektowej Apple, dogonienie konkurencji w AI na własnych warunkach i dostarczenie fali nowego sprzętu – począwszy od składanego iPhone'a za kilka tygodni, a skończywszy na wielkiej ofensywie produktowej w 2027 roku.