Tim Cook potwierdza: podwyżki cen Apple są nieuniknione

Przyczyna: Dlaczego koszty pamięci gwałtownie rosną

Kryzys napędzany jest nienasyconym popytem ze strony infrastruktury AI. Centra danych AI w 2026 roku mają pochłonąć szacunkowo 70% światowej produkcji pamięci DRAM, przekierowując dostawy z elektroniki konsumenckiej, takiej jak smartfony, komputery PC i tablety . Trzej dominujący producenci pamięci – Samsung, SK Hynix i Micron – przesunęli swoje moce produkcyjne na pamięci o wysokiej przepustowości (HBM) używane w serwerach AI, pozostawiając mniej kości DRAM i NAND dla urządzeń konsumenckich .

To strukturalny, a nie cykliczny niedobór. W przeciwieństwie do pandemii w 2021 roku, która była tymczasowym szokiem podażowym, ten niedobór jest bezpośrednim skutkiem trwałej zmiany popytu napędzanej rozbudową AI . Według źródeł branżowych producenci pamięci zaspokoją jedynie około 60% zapotrzebowania na DRAM do 2027 roku, co utrwala lata presji cenowej .

Oczekiwany termin: Kiedy ceny wzrosną?

Cook nie ogłosił konkretnej daty, ale podwyżki cen są opisywane jako nieuchronne. Analitycy spodziewają się, że pierwsze podwyżki wejdą w życie w ciągu dni lub tygodni, prawdopodobnie zbiegając się z promocją Apple z okazji powrotu do szkoły pod koniec czerwca lub lipca . Największy wpływ przewidywany jest wraz z premierą serii iPhone 18 we wrześniu 2026 roku . Inne produkty, w tym iPady, MacBooki i tańsza linia (iPhone E, MacBook Neo, iPad Air), również prawdopodobnie zdrożeją .

Szacowane ceny iPhone'a 18 Pro

Cook nie wymienił konkretnych produktów ani cen. Wszystkie poniższe szacunki pochodzą od analityków i The Wall Street Journal na podstawie obliczeń kosztów komponentów .

MacRumors, powołując się na tę samą analizę WSJ, podało, że cena 1399 dolarów jest bardziej prawdopodobna, co oznacza wzrost o 200–300 dolarów w porównaniu do obecnego iPhone'a 17 Pro .

Wpływ na branżę: Zapaść na rynku smartfonów

Kryzys pamięci to nie tylko problem Apple. Firma badawcza IDC prognozuje, że globalne dostawy smartfonów skurczą się o ~12,9% w 2026 roku – co będzie największym rocznym spadkiem od ponad dekady – spadając do około 1,1 miliarda sztuk . Firma Counterpoint Research przewiduje podobny spadek o 12% , podczas gdy Omdia prognozuje bardziej konserwatywny spadek o 7% . TrendForce widzi spadek o 10% z możliwym scenariuszem pesymistycznym na poziomie 15% . Najmniejsi producenci smartfonów odczuwają skutki najbardziej dotkliwie, ponieważ mają trudności z zabezpieczeniem dostaw, podczas gdy skala Apple zapewnia pewną (ale nie całkowitą) ochronę .

Jak długo potrwa niedobór? Prognozy ekspertów

Konsensus w branży jest trzeźwiący: to wieloletni niedobór bez perspektyw szybkiej ulgi.

Niedobór ten różni się od poprzednich cykli, ponieważ budowa nowych fabryk układów scalonych (fab) zajmuje lata. Dopóki nowe moce nie zostaną uruchomione – prawdopodobnie w 2027 lub 2028 roku – presja podażowa będzie się utrzymywać .

Podsumowanie

Tim Cook potwierdził, że Apple podniesie ceny w całej swojej ofercie z powodu niedoboru kości pamięci napędzanego przez AI – kryzysu, jakiego branża jeszcze nie widziała. Oczekuje się, że iPhone 18 Pro zadebiutuje we wrześniu 2026 roku w cenie od 1299 do 1399 dolarów. Szerszy rynek smartfonów zmierza w kierunku spadku o około 13% w 2026 roku, a większość analityków zgadza się, że znacząca poprawa nastąpi dopiero pod koniec 2027 lub, bardziej prawdopodobnie, w 2028 roku .