Taboola tworzy "warstwę ekonomiczną internetu AI" – otwiera silnik reklamowy DeeperDive dla wszystkich chatbotów

Format reklamy jest identyczny z tym, który silnik DeeperDive stosuje na stronach wydawców. Według firmy jest to najlepiej konwertująca jednostka reklamowa, jaką kiedykolwiek stworzyła . Przychody z tych miejsc są następnie dzielone między trzy strony:

1. Platformę AI, która udzieliła odpowiedzi.
2. Taboolę, która dostarcza popyt reklamodawców i technologię serwowania reklam.
3. Wydawców, których treści redakcyjne zostały wykorzystane do wygenerowania odpowiedzi.

Obecna sieć Tabooli daje jej ogromną dźwignię do szybkiego skalowania tego modelu. Firma współpracuje z 9 000 partnerów wydawniczych i dociera do 600 milionów aktywnych użytkowników dziennie, a w poprzednim roku wypłaciła wydawcom 1,5 miliarda dolarów właśnie za pośrednictwem swojej szerokiej sieci .

Technologia stojąca za platformą: DeeperDive i Realize

Nowa platforma nie jest samodzielnym produktem, a rozszerzeniem DeeperDive – generatywnego „silnika odpowiedzi” AI, który Taboola po raz pierwszy uruchomiła we wrześniu 2025 roku . DeeperDive jest osadzany bezpośrednio na stronach wydawców i przekształca ich redakcyjne archiwa w interaktywne doświadczenia konwersacyjne. Gdy czytelnik zadaje pytanie, AI generuje odpowiedzi, czerpiąc wyłącznie z treści danego wydawcy, a w tekście odpowiedzi płynnie pojawiają się reklamy natywne .

Logika monetyzacji działa na platformie Realize, czyli systemie reklamy efektywnościowej Tabooli. Realize łączy miejsca reklamowe wewnątrz odpowiedzi AI z siecią dziesiątek tysięcy reklamodawców, zapewniając płatny popyt, który wypełnia te jednostki . Taboola dodaje też do tego możliwości agentowej AI wraz z Realize+ – systemem zaprojektowanym do automatyzacji decyzji kampanijnych – oraz Abby, asystentem AI, który pomaga reklamodawcom w konwersacyjny sposób tworzyć i zarządzać kampaniami .

Wyniki DeeperDive: Dowód słuszności jeszcze przed zwrotem

Propozycja Tabooli dla innych firm AI jest poparta imponującymi wynikami samego DeeperDive od czasu jego premiery we wrześniu 2025 roku. Kluczowe wskaźniki adopcji i wydajności, według stanu na kwiecień 2026 roku, obejmują:

• Adopcja przez użytkowników: Prawie 7 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie w ciągu ośmiu miesięcy od startu .
• Wdrożenie u wydawców: Narzędzie działa u głównych wydawców, w tym Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK i Reach . Sama redakcja USA Today przetwarza milion pytań od czytelników tygodniowo, co daje średnio ponad 25 milionów pytań od startu .
• Zaangażowanie czytelników: Na stronach wydawców korzystających z DeeperDive mniej więcej co szósty odwiedzający aktywnie korzysta z funkcji AI . Narzędzie wygenerowało również 21-procentowy współczynnik klikalności (CTR) z odpowiedzi AI z powrotem do artykułów wydawcy .
• Wydajność reklam: Natywna jednostka reklamowa umieszczana w odpowiedziach DeeperDive jest najlepiej konwertującym formatem, jaki Taboola kiedykolwiek wypuściła, co potwierdza kluczową tezę komercyjną stojącą za nową platformą .

Szybki wzrost silnika nie był przypadkowy. Początkowa adopcja oscylowała poniżej 1%, dopóki Taboola nie zaczęła uzupełniać paska czatu o spersonalizowane podpowiedzi „Dla Ciebie”, wyciągnięte z historii przeglądania użytkowników – danych, które firma już posiadała od swoich 9 000 partnerów wydawniczych .

Szerszy kontekst branżowy: Dwie drogi do monetyzacji AI

Ogłoszenie Tabooli pojawiło się w tygodniu, który wyraźnie zdefiniował rodzące się linie podziału w monetyzacji AI. Dzień wcześniej, 15 czerwca 2026 roku, AWS uruchomił AWS WAF AI traffic monetization, nową funkcję Bot Control, która pozwala właścicielom treści wyceniać, mierzyć i pobierać opłaty od botów i agentów AI uzyskujących dostęp do ich treści i API . Gdy bot żąda dostępu do chronionego zasobu, AWS WAF zwraca odpowiedź HTTP 402 „Payment Required”, zmuszając operatora bota do bezpośredniej zapłaty za dostęp na brzegu sieci .

Model ten – pobieranie opłat od crawlerów AI za każde żądanie – został zapoczątkowany i spopularyzowany przez Cloudflare. Od lipca 2025 roku Cloudflare domyślnie blokuje boty AI dla nowych klientów i zbudował marketplace „Pay Per Crawl” . Do maja 2026 roku Cloudflare aktywował konfigurowalne odpowiedzi HTTP 402 dla wszystkich płacących klientów i raportuje generowanie około miliarda odpowiedzi HTTP 402 dziennie, sygnalizując na masową skalę wymóg zapłaty za dostęp dla crawlerów AI .

Szerszy trend jest jasny. Era swobodnego przeszukiwania otwartego internetu przez boty AI w celu trenowania modeli i generowania odpowiedzi dobiega końca. W jej miejsce wyłaniają się dwa dominujące modele:

• Punkt poboru opłat za treści (Content Toll Booth): Dostawcy infrastruktury, tacy jak AWS i Cloudflare, siedzą na brzegu sieci i pobierają opłaty od botów AI za odczyt danych, skutecznie tworząc programowalny paywall między właścicielami treści a konsumentami AI.
• Sieć reklamowa w konwersacji (Conversation Ad Network): Platformy technologii reklamowych, takie jak Taboola, wstawiają reklamy do samych odpowiedzi generowanych przez AI, monetyzując zapytania użytkowników w momencie największej intencji i dzieląc się przychodem z wydawcami.

Oba podejścia są odpowiedzią na tę samą presję ekonomiczną. Gdy odpowiedzi generowane przez AI zastępują tradycyjne strony wyników wyszukiwania, organiczny współczynnik klikalności wydawców dramatycznie spadł. Badanie przeprowadzone w listopadzie 2025 roku przez Seer Interactive wykazało, że organiczny CTR dla zapytań z AI Overviews spadł o 61%, a płatny CTR dla tych samych zapytań obniżył się o 68% między czerwcem 2024 a wrześniem 2025 roku . Model sieci reklamowej wewnątrz AI konwersacyjnego próbuje odzyskać te utracone przychody dla wydawców, zapewniając jednocześnie ścieżkę monetyzacji dla samych platform AI.

Wpływ firm takich jak EA, Uber czy OpenAI na ten trend w tym samym oknie czerwca 2026 roku jest mniej widoczny w obecnych raportach. Jednak OpenAI rozpoczęło wdrażanie reklam w stylu wyszukiwania na swojej platformie wcześniej w 2026 roku, jednocześnie promując tanią subskrypcję ChatGPT Go jako alternatywną ścieżkę monetyzacji . Wydaje się, że branża rozpada się na trzy modele płatności: subskrypcję, handel między agentem a treścią oraz natywną reklamę w konwersacji. Zakład Tabooli polega na tym, że trzecia opcja stanie się dominującym motorem ekonomicznym.