Trzy kluczowe aktualizacje w szczegółach

1. Smart Bidding Exploration wchodzi do kampanii Performance Max i Zakupów

• Funkcja, która wcześniej była dostępna tylko dla kampanii w sieci wyszukiwania, jest teraz wdrażana globalnie dla wszystkich kampanii Performance Max (bez pliku produktowego). Jednocześnie Google otwiera wersję beta dla reklamodawców prowadzących kampanie Zakupowe oraz kampanie Performance Max korzystające z pliku produktowego .
• Narzędzie pozwala ustawić tolerancję ROAS (zwrotu z wydatków na reklamę), dając algorytmom Google AI przestrzeń do licytowania na mniej oczywiste zapytania, które wciąż mogą prowadzić do konwersji. Według wewnętrznych danych Google z okresu marzec–kwiecień 2025, kampanie korzystające ze Smart Bidding Exploration notują średni wzrost o +18% unikalnych kategorii zapytań przynoszących konwersje oraz wzrost o +19% liczby wszystkich konwersji .

2. Tryb Promocji (beta) do tymczasowego dostosowywania ROAS i budżetów

• To nowa funkcja w wersji beta, która pozwala reklamodawcom zaplanować tymczasowe zmiany w tolerancji ROAS i dodać dodatkowy budżet dzienny na okresy zwiększonego popytu, takie jak wyprzedaże błyskawiczne, wydarzenia sezonowe czy premiery nowych produktów .
• Dostępna w wersji beta dla kampanii w sieci wyszukiwania i Performance Max .
• Funkcja współpracuje zarówno z budżetami dziennymi, jak i całkowitymi budżetami kampanii, umożliwiając przejściowe zwiększenie wydajności przy zachowaniu kontroli nad całkowitymi wydatkami .

3. Zmiana w backendzie od 17 sierpnia 2026 r. oraz Narzędzie do korekty stawek

• Od 17 sierpnia 2026 roku Google zmodyfikuje swój mechanizm ustalania stawek tak, aby kampanie ograniczone budżetem osiągały bardziej spójne i przewidywalne wyniki, lepiej dopasowane do ustawionych celów, takich jak docelowy CPA, docelowy ROAS czy docelowy CPC .
• Aby ułatwić przygotowania, od 6 lipca 2026 roku w interfejsie Google Ads pojawi się Narzędzie do korekty stawek. Będzie ono wyświetlać powiadomienia i rekomendacje, zachęcając do przeglądu historycznej wydajności kampanii i zastosowania sugerowanych aktualizacji celów .

Wszystkie trzy aktualizacje zostały ogłoszone przez Ginny Marvin, Product Liaison w Google Ads, za pośrednictwem jej profilu na LinkedIn oraz na blogu „Accelerate with Google” .

Trzy kluczowe aktualizacje w szczegółach

1. Smart Bidding Exploration wchodzi do kampanii Performance Max i Zakupów

• Funkcja, która wcześniej była dostępna tylko dla kampanii w sieci wyszukiwania, jest teraz wdrażana globalnie dla wszystkich kampanii Performance Max (bez pliku produktowego). Jednocześnie Google otwiera wersję beta dla reklamodawców prowadzących kampanie Zakupowe oraz kampanie Performance Max korzystające z pliku produktowego .
• Narzędzie pozwala ustawić tolerancję ROAS (zwrotu z wydatków na reklamę), dając algorytmom Google AI przestrzeń do licytowania na mniej oczywiste zapytania, które wciąż mogą prowadzić do konwersji. Według wewnętrznych danych Google z okresu marzec–kwiecień 2025, kampanie korzystające ze Smart Bidding Exploration notują średni wzrost o +18% unikalnych kategorii zapytań przynoszących konwersje oraz wzrost o +19% liczby wszystkich konwersji .

2. Tryb Promocji (beta) do tymczasowego dostosowywania ROAS i budżetów

• To nowa funkcja w wersji beta, która pozwala reklamodawcom zaplanować tymczasowe zmiany w tolerancji ROAS i dodać dodatkowy budżet dzienny na okresy zwiększonego popytu, takie jak wyprzedaże błyskawiczne, wydarzenia sezonowe czy premiery nowych produktów .
• Dostępna w wersji beta dla kampanii w sieci wyszukiwania i Performance Max .
• Funkcja współpracuje zarówno z budżetami dziennymi, jak i całkowitymi budżetami kampanii, umożliwiając przejściowe zwiększenie wydajności przy zachowaniu kontroli nad całkowitymi wydatkami .

3. Zmiana w backendzie od 17 sierpnia 2026 r. oraz Narzędzie do korekty stawek

• Od 17 sierpnia 2026 roku Google zmodyfikuje swój mechanizm ustalania stawek tak, aby kampanie ograniczone budżetem osiągały bardziej spójne i przewidywalne wyniki, lepiej dopasowane do ustawionych celów, takich jak docelowy CPA, docelowy ROAS czy docelowy CPC .
• Aby ułatwić przygotowania, od 6 lipca 2026 roku w interfejsie Google Ads pojawi się Narzędzie do korekty stawek. Będzie ono wyświetlać powiadomienia i rekomendacje, zachęcając do przeglądu historycznej wydajności kampanii i zastosowania sugerowanych aktualizacji celów .

Wszystkie trzy aktualizacje zostały ogłoszone przez Ginny Marvin, Product Liaison w Google Ads, za pośrednictwem jej profilu na LinkedIn oraz na blogu „Accelerate with Google” .