Samsung kpi z iPhone’a Duo. Za żartami kryje się walka o składane telefony

„Dajcie znać, kiedy skończycie odgrzewać nasze resztki” — tak amerykańskie konto Samsung Mobile skomentowało pokaz iPhone’a Duo na platformie X. Apple zaprezentowało swój pierwszy składany telefon 9 września 2026 r.; jego cena początkowa w USA wynosi 1999 dolarów. Samsung chciał przypomnieć, że dla niego składany ekran nie jest nowością.2337

Żarty w rytmie prezentacji Apple

Samsung podsumował pokaz słowami „So far, so same” — w wolnym tłumaczeniu: „Jak dotąd nic nowego”. Później pojawiła się uwaga o „odgrzewaniu resztek”. Obie zaczepki przedstawiały iPhone’a Duo jako spóźnioną odpowiedź na telefony, które Samsung sprzedaje już od lat.37

Zanim Apple dotarło do prezentacji składanego modelu, Samsung napisał: „Każecie nam czekać? Dobrze. My w tym czasie składamy na trzy”. Była to aluzja do Galaxy Z TriFold: telefonu z trzema panelami, który składa się dwukrotnie, podczas gdy Duo ma konstrukcję dwupanelową.9 Żart objął nawet nazwę. Samsung oznaczył aplikację do nauki języków Duolingo i napisał, że Apple „skopiowało też nas”, dodając #Solidarity. Maskotka Duolingo nazywa się Duo.3133

Do akcji dołączył kanadyjski oddział Samsunga. Według Tech Times opublikował film promujący Galaxy Z Fold 8 z wypowiedzią Kourtney Kardashian o kopiowaniu.42 Niektóre amerykańskie wpisy miały przekroczyć milion wyświetleń wpisu; dostępne doniesienia nie potwierdzają jednak liczby ponad 10 milionów wyświetleń pojedynczego posta.12

Przyjazne hasło, rywalizacyjny przekaz

Zaczepki na X były częścią szerszej strategii. Jeszcze przed wydarzeniem Apple Samsung rozpoczął kampanię „Welcome to Foldables” — „Witamy w świecie składanych telefonów”. Reklamy w Seulu, Tokio i Londynie zawierały też hasło „The World’s Lightest Fold”, promujące sprzęt Samsunga.1643 Pierwszy Galaxy Fold pojawił się w 2019 r., więc żart o spóźnieniu Apple opierał się na blisko siedmioletniej różnicy między debiutami firm w tej kategorii.9

Apple przedstawia Duo jako własne podejście do składanego telefonu: zamknięty ma format przypominający paszport, a po otwarciu oferuje większy ekran. Szef Apple John Ternus krytykował wcześniejsze modele składane, mówiąc, że sprawiają wrażenie „dwóch telefonów niezgrabnie połączonych ze sobą”.1923 Żarty Samsunga są więc argumentem marketingowym, a nie dowodem, że oba urządzenia oferują identyczne doświadczenie.

Dlaczego Samsung wita konkurenta?

Hasło powitalne i uszczypliwe wpisy służą podobnemu celowi: podkreślają przewagę Samsunga wynikającą z wcześniejszego wejścia na rynek, a zarazem kierują uwagę na całą kategorię składanych smartfonów. Reuters opisał kampanię jako próbę obrony pozycji firmy przed poważnym wyzwaniem ze strony Apple.43

Skala tego wyzwania pozostaje prognozą. Counterpoint Research przewiduje, że w 2026 r. Apple może zdobyć 25% rynku składanych smartfonów, a Samsung 38%.43 Wejście Apple może zatem pomóc upowszechnić tę kategorię — i jednocześnie zwiększyć presję na firmę, która od lat ją rozwija.