Europejska turystyka w punkcie zwrotnym: protesty, straty i nowe trendy

Prezes TUI ogłasza: Hiszpania i Włochy osiągnęły limit przepustowości

13 sierpnia 2026 roku prezes TUI, Sebastian Ebel, publicznie stwierdził, że Hiszpania i Włochy „zbliżają się do swoich progów wydolności turystycznej”, co – jak przewiduje – naturalnie skieruje podróżnych w stronę alternatywnych destynacji, takich jak Egipt i Turcja . Już w styczniu 2026 roku Ebel ostrzegał, że Baleary „osiągnęły maksymalną pojemność” i namawiał wczasowiczów do szukania innych miejsc . TUI zareagowało operacyjnie, zmniejszając ryzyko własnej siatki połączeń lotniczych o 5% i korzystając z linii partnerskich, takich jak Ryanair, aby zachować elastyczność w szczycie sezonu .

27-procentowy spadek zysku z powodu wojny w Iranie i cen paliwa

12 sierpnia 2026 roku TUI poinformowało, że skorygowany zysk operacyjny (EBIT) za trzeci kwartał wyniósł 234,6 mln euro, co oznacza spadek o prawie 27% rok do roku i jest poniżej oczekiwań rynku . Zysk przed opodatkowaniem spadł o 43%, do 153,4 mln euro . Firma pochłonęła 81 mln euro jednorazowych kosztów związanych z wojną w Iranie, obejmujących repatriację, przekierowania lotów i gwałtowny wzrost cen paliwa lotniczego . Rezerwacje letnie w niemieckiej części TUI spadły o około 7%, a klienci zwlekali z rezerwacją do ostatniej chwili . TUI wcześniej obniżyło już prognozę rocznego zysku i zawiesiło prognozę przychodów w kwietniu 2026 roku .

„Coolcation” i alternatywne destynacje przeżywają rozkwit

Rekordowe letnie upały w basenie Morza Śródziemnego napędzają trend „coolcation” – podróżni szukają chłodniejszych, północnych miejsc. Grupa Trip.com odnotowała 74% wzrost rok do roku w wyszukiwaniach dotyczących chłodniejszych destynacji . Skandynawia, południowa Finlandia i region Vestland w Norwegii cieszą się gwałtownym wzrostem popytu . Prezes TUI wyraźnie wskazał Egipt i Turcję jako kraje, które wchłoną nadwyżkę popytu z Hiszpanii i Włoch . Ten podwójny zwrot – na północ, w kierunku chłodniejszego klimatu, oraz na wschód/południe, w stronę tańszych alternatyw – przemodelowuje mapę turystyczną.

Rządy wprowadzają opłaty i ograniczenia

Hiszpania, Włochy i Francja w odpowiedzi na presję lokalnych społeczności wprowadziły lub rozszerzyły podatki turystyczne, limity dla najmu krótkoterminowego oraz ograniczenia liczby pasażerów rejsów wycieczkowych . Konkretne działania obejmują wyższe podatki hotelowe w Barcelonie, restrykcje dotyczące najmu krótkoterminowego w kilku hiszpańskich miastach oraz limity przypłynięć statków wycieczkowych w Wenecji i innych portach . Rada UE przyznała, że na kontynencie występuje „niezrównoważona turystyka”, a głównymi beneficjentami są Hiszpania, Niemcy, Francja i Włochy .

Wybory na Balearach w 2027 roku – kolejny polityczny punkt zwrotny

Na Balearach – gdzie w kwietniu 2024 roku wybuchły pierwsze protesty przeciwko masowej turystyce – w 2027 roku odbędą się wybory regionalne . Oświadczenie TUI, że wyspy „osiągnęły maksymalną wydolność”, stawia politykę turystyczną w centrum kampanii wyborczej . Jej wynik może zadecydować o tym, czy Baleary zaostrzą ograniczenia, czy też będą próbować balansować między ekonomicznym uzależnieniem od turystyki (która stanowi około 35% PKB Balearów) a żądaniami mieszkańców dotyczącymi dostępności mieszkań i jakości życia. Partie polityczne prawdopodobnie staną pod presją przyjęcia wiążących limitów turystów, wyższych podatków ekologicznych i silniejszej ochrony rynku mieszkaniowego.

Kluczowe niewiadome

• Szczegóły dotyczące nowych opłat i restrykcji turystycznych w poszczególnych krajach są rozproszone w lokalnych przepisach i nie zostały w pełni uwzględnione w ramach dostępnych źródeł.
• Dokładne stanowiska kandydatów w wyborach na Balearach w kwestii polityki turystycznej nie są jeszcze znane ze względu na odległą perspektywę 2027 roku.
• Nie wiadomo, czy trend „coolcation” utrzyma się jako długoterminowa zmiana strukturalna, czy osłabnie, jeśli letnie temperatury się ustabilizują.