BOE, TCL CSOT i HKC naciskają na wyższe ceny matryc do telewizorów

BOE, TCL CSOT i HKC chcą uzyskać wyższe ceny matryc LCD w czasie, gdy marki telewizyjne przygotowują ofertę na Black Friday i Boże Narodzenie. Wśród producentów, do których miały trafić zawiadomienia, wymieniane są Samsung, LG i Sony.15 To na razie presja w negocjacjach, a nie dowód, że każdy telewizor będzie droższy. Nie wiadomo, jakie stawki ostatecznie uzgodnią poszczególne firmy ani czy zmienią się ceny na sklepowych półkach.2815

Kiedy mają zmienić się ceny matryc?

BOE wysłało klientom pismo 15 września i zapowiedziało nowe ceny od IV kwartału 2026 r. Stawki dla konkretnych produktów mają być uzgadniane osobno. TCL CSOT poinformowało 28 sierpnia o wrześniowych podwyżkach wybranych matryc, a HKC wysłało zawiadomienie 8 września. Żadna z trzech firm nie podała jednej, obowiązującej wszystkich skali podwyżki.28

BOE wskazało na wzrost kosztów surowców i łańcucha dostaw. Według relacji o zawiadomieniach HKC wymieniło drożejące układy sterujące, płytki drukowane i szklane podłoża.2228 Niezależnie od tych pism TrendForce prognozuje, że konkurencja o materiały wykorzystywane również przez sektor AI podniesie koszty wytwarzania matryc telewizyjnych o 4–7% kwartał do kwartału w IV kwartale. To prognoza kosztów produkcji, nie zapowiedź podwyżki cen sprzedaży matryc o taki sam procent.10

Dlaczego ograniczenie produkcji ma znaczenie?

TrendForce podaje, że BOE, TCL CSOT i HKC planują zmniejszyć produkcję w okresie październikowego święta narodowego w Chinach w odpowiedzi na słabsze zamówienia. Firma prognozuje, że wykorzystanie mocy produkcyjnych linii piątej generacji i nowszych spadnie w październiku do 79,6%, czyli o 4,2 punktu procentowego względem września. Jest to wskaźnik dla szerokiej grupy fabryk — nie potwierdza twierdzenia, że trzy wymienione firmy będą pracować przy wykorzystaniu mocy wynoszącym około 70%.10

Mniejsza podaż może pomóc dostawcom bronić cen, lecz nie oznacza, że już wynegocjowali podwyżki. Po spadkach cen matryc w lipcu i sierpniu TrendForce na początku września przewidywał stabilizację cen matryc telewizyjnych we wszystkich rozmiarach w tym miesiącu.111

Skąd bierze się siła negocjacyjna dostawców?

Powiązani z Samsungiem i LG producenci wycofali się z wytwarzania dużych matryc LCD. Ich działy telewizorów bardziej polegają więc na dostawcach zewnętrznych, w tym chińskich.6 Jeden z branżowych serwisów, powołując się na Omdia, szacuje łączny udział BOE, TCL CSOT i HKC w rynku matryc 65-, 75- i 85-calowych na 70–85%. Ponieważ nie udostępniono tu danych bazowych, należy traktować ten przedział jako przytaczany szacunek, a nie potwierdzony udział dla każdego rozmiaru z osobna.14

Istnieje też wcześniejszy przykład, choć nie jest on prognozą na 2026 r. Według The Elec po ograniczeniach produkcji w 2023 r. ceny matryc 32–55-calowych wzrosły w marcu o 3–5%, a 65-calowych o 7–9%. W kwietniu matryce 65-calowe podrożały następnie o 13 dolarów.33

Co to oznacza dla cen telewizorów?

Moment wysłania zawiadomień jest istotny, bo marki gromadzą komponenty i zapasy na sezon wyprzedaży. Według doniesień powołujących się na TrendForce duzi producenci telewizorów mieli kupić w III kwartale o 15% więcej matryc niż w II kwartale.17 Mogą teraz negocjować ceny zależnie od modelu i przekątnej, wziąć część kosztów na siebie, zmienić strukturę zakupów lub ograniczyć rabaty.

Dla tańszych modeli presja kosztowa może być szczególnie kłopotliwa, ale dostępne doniesienia nie pozwalają ustalić, jaka część ewentualnej podwyżki dotrze do kupujących.15 Telewizory wyprodukowane z wcześniej kupionych matryc mogą przez pewien czas nie odczuć zmian. Na dziś bardziej uzasadnione jest oczekiwanie presji na koszty i promocje niż pewnej podwyżki cen w Black Friday.