Nike avlyste Benzema-opptak i London – dette vet vi om hvorfor

Nike avlyste et planlagt reklameopptak med Karim Benzema onsdag kveld 23. september, før han skulle filmes i London dagen etter. Ifølge The Athletic hadde selskapet undersøkt bakgrunnen hans nærmere og konkludert med at en tilknytning til ham ikke passet med Nikes verdier. Det er ikke opplyst hvilken konkret del av fortiden hans som avgjorde saken. 1820

Hva slags kampanje var planlagt?

Benzema skulle medvirke i en kampanje knyttet til Nike og det britiske streetwear-merket Corteiz. Det var ikke en kunngjort avtale om å reklamere for fotballsko. Ifølge omtalen omfattet de foreslåtte vilkårene en ramme for produkter på 75 000 euro og reiseopplegg. Produktrammen må ikke forveksles med et kontant honorar. 8522

En mulig Nike–Corteiz-modell kalt Shox R419 er omtalt i forbindelse med en ubekreftet produktlekkasje. Kildene fastslår imidlertid ikke at Benzemas opptak gjaldt nettopp denne modellen. De dokumenterer heller ikke at Actually Creative Limited koordinerte opptaket. 128

Sa Nike hva som lå bak beslutningen?

Nikes rapporterte begrunnelse handlet om hvorvidt Benzema passet med merkevaren, ikke om en offentlig utpekt hendelse. I en uttalelse gjengitt i omtalen av The Athletics sak sa Nike at prosjektet ikke innebar et bredere forhold til spilleren. Selskapet beklaget også at samtalene hadde kommet så langt. Et planlagt kampanjeopptak er dermed ikke det samme som en inngått, langsiktig sponsoravtale. 142

Benzema ble i 2021 dømt for medvirkning til forsøk på utpressing av sin tidligere franske landslagskollega Mathieu Valbuena i en sak om et intimt videoopptak. Han fikk ett års betinget fengsel og en bot på 75 000 euro. Nike har ikke offentlig sagt at dommen var grunnen til avlysningen. Boten er heller ikke knyttet til den omtalte produktrammen på samme beløp. 48502022

The Athletic-journalist Adam Crafton opplyste at Benzemas avtale med Adidas var utløpt. Al Hilal har på sin side bekreftet at klubben og spilleren ble enige om å avslutte kontrakten. Ingen av delene viser at han hadde inngått en ny sponsoravtale med Nike. Det som er bekreftet, er at et planlagt kampanjeopptak ble avlyst før filmingen. 1626142