Slik førte et lukket krisemøte til Apples milliardavtale med Google

Apples fremtid innen kunstig intelligens ble avgjort i et enkelt, lukket møte tidlig i 2025. Administrerende direktør Tim Cook var ikke engang til stede. I stedet samlet driftssjef Jeff Williams nesten samtlige toppledere – direktører, finansdirektøren og Cooks nærmeste medarbeidere – i et konferanserom i nærheten av Craig Federighis programvareavdeling. Dommen var nedslående: Apple Intelligence hadde floppet, den lovede Siri-overhalingen sto overfor kritiske forsinkelser, og konkurrentene suste ifra .

Dette krisemøtet sendte Apple inn i en prosess som førte til en lederutrenskning, en innrømmelse av at selskapets egne modeller ikke holdt mål, og en historisk avtale med erkerivalen Google om å levere hjernen bak en ny og forbedret Siri.

Møtet som endret alt

Ifølge Bloombergs Mark Gurman var agendaen for Williams' møte sylskarp. Lederne ble konfrontert med den harde sannheten om at Siris intelligens var milevis unna forbrukernes forventninger, og at de grunnleggende AI-modellene Apple hadde utviklet internt, rett og slett ikke var gode nok . Feilen var ikke bare et produktproblem; den truet med å bli en strategisk krise i en tid da Wall Street hadde satset på at AI skulle utløse en gigantisk iPhone-oppgraderingsbølge – en bølge som aldri kom .

Denne direkte konfrontasjonen med egne nederlag fremtvang en rekke vanskelige beslutninger som ellers ville vært utenkelige i et selskap kjent for hemmelighold og vertikal integrasjon.

Lederutrenskningen: Siri fikk ny sjef

Våren 2025 hadde Tim Cook mistet tilliten til AI-sjef John Giannandreas evne til å levere på produktutviklingen. Giannandrea, den tidligere Google-toppen som ble hentet inn i 2018 for å løse Apples AI-problemer, ble fullstendig fratatt ansvaret for Siri .

Løsningen var dramatisk. Cook ga Vision Pro-skaperen Mike Rockwell, en maskinvareveteran kjent for å levere komplekse produkter, ansvaret for den digitale assistenten. Rockwell ble flyttet til å rapportere direkte til programvaresjef Craig Federighi, noe som fjernet Siri helt fra Giannandreas kommando . Denne omstruktureringen signaliserte et tydelig skifte: Produktlansering skulle prioriteres foran forskning.

Kvit terning: Google Gemini-avtalen til 1 milliard dollar

Det interne oppgjøret stoppet ikke med personalskifter. Møtet fikk Apples ledelse til å konkludere med at selskapets egne grunnmodeller ikke var konkurransedyktige nok til å drive en Siri-overhaling som kunne matche rivalene. Etter å ha testet modeller fra flere leverandører, valgte Apple å gå videre med Google .

I november 2025 meldte Bloomberg at Apple var i ferd med å inngå en avtale med kodenavnet «Project Glenwood» om å lisensiere en spesialtilpasset Gemini-modell med 1,2 billioner parametere – omtrent åtte ganger så stor som Apples egen sky-modell på 150 milliarder parametere – for rundt 1 milliard dollar i året . Det flerårige samarbeidet ble bekreftet i en sjelden felles uttalelse fra Apple og Google den 12. januar 2026, der det kom frem at neste generasjon Apple Foundation Models ville bygges på Googles Gemini-modeller og skyteknologi .

«Etter en nøye evaluering konkluderte Apple med at Googles AI-teknologi gir det mest kapable fundamentet for Apple Foundation Models», het det i fellesuttalelsen .

'Campo' og stafettpinnen til ny CEO

Den ombygde, Gemini-drevne Siri-en er ventet å bli selve midtpunktet under WWDC 2026. Bloombergs Gurman har meldt at den overhalte assistenten har fått kodenavnet «Campo» og representerer Apples fulle omfavnelse av en tredjeparts AI-ryggrad for omsider å levere på løfter helt tilbake til WWDC 2024 .

Keynoten bærer ekstra tyngde da den er forventet å bli Tim Cooks siste store offentlige opptreden som administrerende direktør. John Ternus, nåværende direktør for maskinvareutvikling, vil overta stillingen 1. september 2026, mens Cook går over i rollen som styreleder . Ternus, som av Bloomberg beskrives som et veddemål på «Jobbsk handlekraft», ventes å sentralisere beslutninger for å handle raskere innen AI. Han har allerede omorganisert maskinvareavdelingen rundt en ny AI-plattform .

Det hemmelige møtet tidlig i 2025 skapte neppe overskrifter den gangen, men resultatet – synlig i en omstrukturert ledergruppe, en banebrytende lisensavtale med Google og en total omstart av Siri – vil definere Apples konkurranseposisjon innen AI i årene som kommer.