Andreeva fortalte senere til WTA at hun ikke visste at skjortene var planlagt. Hun beskrev overraskelsen fra laget og Nike som «veldig stor» .

Markeringen ble også lagt merke til fordi Adidas ikke gjennomførte en tilsvarende aktivering for Alexander Zverev, som vant herrenes turnering .

Nike hadde allerede bygget opp Andreevas profil tidligere i sesongen. Under Madrid Open i 2025 fikk hun en spesiallaget «Mirracle»-veske – et ordspill på fornavnet hennes og den raske utviklingen på tennisbanen. Hun fikk også en fremtredende plass i Nikes French Open-kolleksjon i 2025, sammen med profiler som Aryna Sabalenka, Naomi Osaka og Qinwen Zheng .

Serena Williams: Comebacket ble en Nike-begivenhet

Serena Williams, 44, kunngjorde at hun vender tilbake til profesjonell tennis etter nesten fire år borte fra sporten. Hun gjorde det ikke gjennom en tradisjonell pressemelding eller et langt intervju, men i en Nike-reklame .

I reklamefilmen er Williams på tennisbanen mens telefonen fylles med samtaler og meldinger. Filmen avsluttes med teksten «Guess everybody heard the news» – «Det virker som alle har fått med seg nyheten» . Dermed ble comeback-kunngjøringen pakket inn som et Nike-øyeblikk fra første sekund.

Williams har fått et wild card til doubleturneringen i HSBC Championships på Queen’s Club i London i juni 2026 . Wimbledon blir samtidig sett på som et sannsynlig neste steg. Nike kler henne til kampanjen, og returen blir i praksis presentert som starten på en ny «Serena III»-æra under merkevarens logo.

Derfor er grepene viktige for Nike

De siste årene har Nike møtt stadig tydeligere kritikk for tennisstrategien sin:

• Spillerstallen har blitt mindre: Nikes tilstedeværelse blant seedede spillere i US Open falt med 47 prosent fra 2022 til 2025. Den samlede profesjonelle tennisstallen gikk samtidig fra 48 til 35 utøvere .
• Den dedikerte tennisavdelingen ble lagt ned: Under tidligere ledelse organiserte Nike virksomheten etter kjønn i stedet for idrett. Kritikere mente at det svekket både kreativiteten og den spesifikke tennisekspertisen .
• Nye stjerner fikk for lite oppmerksomhet: Kommentatorer har pekt på at Nike har Carlos Alcaraz og Jannik Sinner i stallen, men at selskapet har gjort lite for å bygge dem som globale merkevareprofiler – særlig sammenlignet med satsingen på Rafael Nadal og Serena Williams .
• Konkurrentene har tatt plass: Merker som On, med Iga Świątek, og Lululemon, med Frances Tiafoe, har sammen med Adidas tatt markedsandeler og vunnet terreng i kampen om tennisens mote- og kulturuttrykk .

Andreeva- og Williams-kampanjene svarer på kritikken fra to ulike, men utfyllende vinkler.

Andreeva viser at Nike fortsatt kan oppdage unge talenter, investere i utviklingen deres og reagere raskt når gjennombruddet kommer. Hun ble signert rundt 14-årsalderen, fikk støtte gjennom juniorkarrieren og ble løftet frem på den største scenen idet hun vant en Grand Slam-turnering .

Williams gir på sin side Nike tilbake en av sportens mest ikoniske profiler på et tidspunkt da selskapet har manglet en tydelig tennisambassadør. At comebacket først ble fortalt gjennom reklame og historiefortelling, peker samtidig mot en retur til markedsføringen som kjennetegnet Nikes sterkeste periode .

Det som fortsatt mangler

Det store spørsmålet er om dobbeltstøtet markerer en varig satsing – eller bare en kortvarig topp.

Nike mangler fortsatt flere av USAs fremste mannlige spillere. Taylor Fritz gikk til Hugo Boss, Ben Shelton signerte med On, og Frances Tiafoe gikk til Lululemon . Selskapet har heller ikke gjenopprettet en egen tennisavdeling. Det gjenstår derfor å se om energien rundt Andreeva og Williams også kommer andre spillere i stallen til gode.

Likevel er kombinasjonen av Andreevas umiddelbare seierskampanje og Williams’ store comeback den tydeligste tennismarkeringen Nike har kommet med på flere år . Den tyder i det minste på en taktisk kursjustering for et merke som fortsatt henter mindre enn én prosent av en omsetning på 40 milliarder dollar fra tennis .

Andreeva fortalte senere til WTA at hun ikke visste at skjortene var planlagt. Hun beskrev overraskelsen fra laget og Nike som «veldig stor» .

Markeringen ble også lagt merke til fordi Adidas ikke gjennomførte en tilsvarende aktivering for Alexander Zverev, som vant herrenes turnering .

Nike hadde allerede bygget opp Andreevas profil tidligere i sesongen. Under Madrid Open i 2025 fikk hun en spesiallaget «Mirracle»-veske – et ordspill på fornavnet hennes og den raske utviklingen på tennisbanen. Hun fikk også en fremtredende plass i Nikes French Open-kolleksjon i 2025, sammen med profiler som Aryna Sabalenka, Naomi Osaka og Qinwen Zheng .

Serena Williams: Comebacket ble en Nike-begivenhet

Serena Williams, 44, kunngjorde at hun vender tilbake til profesjonell tennis etter nesten fire år borte fra sporten. Hun gjorde det ikke gjennom en tradisjonell pressemelding eller et langt intervju, men i en Nike-reklame .

I reklamefilmen er Williams på tennisbanen mens telefonen fylles med samtaler og meldinger. Filmen avsluttes med teksten «Guess everybody heard the news» – «Det virker som alle har fått med seg nyheten» . Dermed ble comeback-kunngjøringen pakket inn som et Nike-øyeblikk fra første sekund.

Williams har fått et wild card til doubleturneringen i HSBC Championships på Queen’s Club i London i juni 2026 . Wimbledon blir samtidig sett på som et sannsynlig neste steg. Nike kler henne til kampanjen, og returen blir i praksis presentert som starten på en ny «Serena III»-æra under merkevarens logo.

Derfor er grepene viktige for Nike

De siste årene har Nike møtt stadig tydeligere kritikk for tennisstrategien sin:

• Spillerstallen har blitt mindre: Nikes tilstedeværelse blant seedede spillere i US Open falt med 47 prosent fra 2022 til 2025. Den samlede profesjonelle tennisstallen gikk samtidig fra 48 til 35 utøvere .
• Den dedikerte tennisavdelingen ble lagt ned: Under tidligere ledelse organiserte Nike virksomheten etter kjønn i stedet for idrett. Kritikere mente at det svekket både kreativiteten og den spesifikke tennisekspertisen .
• Nye stjerner fikk for lite oppmerksomhet: Kommentatorer har pekt på at Nike har Carlos Alcaraz og Jannik Sinner i stallen, men at selskapet har gjort lite for å bygge dem som globale merkevareprofiler – særlig sammenlignet med satsingen på Rafael Nadal og Serena Williams .
• Konkurrentene har tatt plass: Merker som On, med Iga Świątek, og Lululemon, med Frances Tiafoe, har sammen med Adidas tatt markedsandeler og vunnet terreng i kampen om tennisens mote- og kulturuttrykk .

Andreeva- og Williams-kampanjene svarer på kritikken fra to ulike, men utfyllende vinkler.

Andreeva viser at Nike fortsatt kan oppdage unge talenter, investere i utviklingen deres og reagere raskt når gjennombruddet kommer. Hun ble signert rundt 14-årsalderen, fikk støtte gjennom juniorkarrieren og ble løftet frem på den største scenen idet hun vant en Grand Slam-turnering .

Williams gir på sin side Nike tilbake en av sportens mest ikoniske profiler på et tidspunkt da selskapet har manglet en tydelig tennisambassadør. At comebacket først ble fortalt gjennom reklame og historiefortelling, peker samtidig mot en retur til markedsføringen som kjennetegnet Nikes sterkeste periode .

Det som fortsatt mangler

Det store spørsmålet er om dobbeltstøtet markerer en varig satsing – eller bare en kortvarig topp.

Nike mangler fortsatt flere av USAs fremste mannlige spillere. Taylor Fritz gikk til Hugo Boss, Ben Shelton signerte med On, og Frances Tiafoe gikk til Lululemon . Selskapet har heller ikke gjenopprettet en egen tennisavdeling. Det gjenstår derfor å se om energien rundt Andreeva og Williams også kommer andre spillere i stallen til gode.

Likevel er kombinasjonen av Andreevas umiddelbare seierskampanje og Williams’ store comeback den tydeligste tennismarkeringen Nike har kommet med på flere år . Den tyder i det minste på en taktisk kursjustering for et merke som fortsatt henter mindre enn én prosent av en omsetning på 40 milliarder dollar fra tennis .