DuckDuckGos $35 «Normal F***ing Sunglasses» utsolgt på én uke – en hissig protest mot AI-smartbriller

Her er hele historien bak kampanjen, personvernopprøret den tar sikte på, og hva europeiske regulatorer gjør med det.

Hvorfor lagde DuckDuckGo «vanlige» solbriller?

DuckDuckGo lanserte «Normal F***ing Sunglasses» 30. juli 2026 som en satirisk protest mot det selskapet kaller «den nye bølgen av AI-briller som nok en personverninvasiv teknologi fra Big Tech» . Kampanjen retter seg direkte mot Metas Ray-Ban-smartbriller, som DuckDuckGo har kalt «pervertbriller» som filmer folk uten deres viten .

En talsperson for DuckDuckGo uttalte til CNET: «Vi ser den nye bølgen av AI-briller som nok en personverninvasiv teknologi fra Big Tech, så vi laget en satirisk kampanje rundt dem og ga ut Normal F****** Sunglasses. Hvorfor? Fordi de eneste virkelig personvernrespektende brillene til syvende og sist er de uten kameraer, mikrofoner eller AI som lytter til deg og andre du kommer i kontakt med» .

Det første produksjonsløpet ble utsolgt på under én uke, og et nytt parti ble raskt åpnet for forhåndsbestilling . Selskapet opplyste at «en betydelig prosentandel av beholdningen» var solgt, men ønsket ikke å dele nøyaktige tall .

Hva får du (og ikke får) for 35 dollar

DuckDuckGo-brillene inneholder null elektronikk . De er, i enhver forstand, bare solbriller.

Det DuckDuckGo-brillene har: polariserte UV-beskyttelsesglass, en matt svart Wayfarer-inspirert innfatning, DuckDuckGo-logoen på stangen, og et medfølgende hardt etui. Det er alt .

Samarbeidet: DuckDuckGo x Knockaround

Brillene ble produsert i samarbeid med Knockaround, et solbrillemerke fra San Diego, ved hjelp av deres Paso Robles-innfatning . Knockarounds produktside beskriver dem krast: «Intet kamera, ingen mikrofon, ingen AI, intet batteri, ingen elektronikk av noe slag. Bare et vakkert utført par matte svarte solbriller med en blank DuckDuckGo-logo, designet for å blokkere solen og aldri sende data til skyen» .

Hva DuckDuckGos ledelse sa

Konsernsjef Gabriel Weinberg leverte den skarpeste spydigheten: «Dette er de første smartbrillene som garantert aldri vil ta nakenvideoer av deg og sende dem til tilfeldige mennesker. Jeg trodde aldri jeg skulle måtte garantere det, men her er vi» .

Weinberg har gjentatte ganger argumentert for at AI-overvåkning bør forbys mens det fortsatt er tid, og sier at de samme personvernskadene som finnes i nettovervåkning, er «verre» med AI . På sin personlige blogg skrev han at «alle de samme personvernskadene med nettovervåkning er også til stede med AI, men verre» og ba om regulering før teknologien blir innarbeidet .

Europeiske regulatorer slår allerede hardt ned

DuckDuckGo-kampanjen oppsto ikke i et vakuum. Over hele Europa gransker regulatorer aktivt Metas smartbriller på grunn av en kjerneproblematikk: tilskuere har ingen meningsfull måte å vite at de blir filmet på .

Tyskland – Hamburgs databeskyttelseskommissær, Thomas Fuchs – Metas ledende regulator i landet – har advart om at brillene allerede kan være i strid med lover om skjulte opptaksenheter og har bedt om et EU-omfattende forbud . Hans kontor testet brillene og fant LED-opptaksindikatoren «for svak til å kunne ses pålitelig i normalt dagslys» . Flere tyske byer som Potsdam vurderer regler for å beskytte kvinner på offentlige svømmebassenger mot skjult filming .

Frankrike – Frankrikes personvernregulator (CNIL) har påpekt risikoen, og Renew-medlemmer av Europaparlamentet har skrevet til Europakommisjonen og spurt hva som kan gjøres på EU-nivå .

Irland – Som Metas ledende EU-tilsynsmyndighet under GDPR er Irlands databeskyttelseskommisjon en del av den koordinerte granskingen .

Storbritannia – Storbritannias Information Commissioner's Office undersøker om enhetene gir tilstrekkelig varsel til personer som kan bli filmet . Steder som Wetherspoons og Soho House har allerede forbudt brillene på sine områder .

Bredere EU-tiltak – Det europeiske personvernrådet (EDPB) utarbeider for tiden en rapport om «sosial akseptabilitet» av smartbriller, som forventes i løpet av de neste månedene, og som kan bane vei for harmoniserte EU-omfattende restriksjoner .

Et alternativ til totalforbud: produktdesignstandarder

Ikke alle er enige i at et forbud er den beste veien videre. Jakub Zientala, grunnlegger av EU-konsulentselskapet Ungovern, argumenterer for at regulatorer bør fokusere på produktdesignstandarder som gjør overvåkning umiskjennelig .

Hans kjerneforslag: smartbriller bør pålegges å ha en kraftig, alltid påslått opptaksindikator som er umulig å overse – for eksempel en opplyst ring rundt linsen eller et blaffende lys som bevisst kunngjør opptak. Han argumenterer for at dagens små LED-indikatorer i praksis er ubrukelige .

«Smartbriller fjerner den gesten. De ser ut som vanlige briller. En person kan ta opp mens de står foran deg, og ingenting i situasjonen gjør det klart.»

Zientala mener svaret er «ikke et umiddelbart forbud», men heller «en mye høyere standard for produktdesign» – å tvinge produsenter til å bygge visuell varsling inn i maskinvaren før produktene kan selges .

Hva dette betyr for fremtiden til smartbriller

DuckDuckGo-kampanjen er kanskje satire, men følelsen bak den er svært reell. Meta har solgt over 7 millioner Ray-Ban-smartbriller globalt , og rapporter om skjult filming og trakassering ved hjelp av enhetene har økt etterspørselen etter sterkere regulering . Svenske medieundersøkelser avslørte at kontraktører i Kenya som gjennomgikk opptak fra Metas smartbriller, hadde sett opptak av baderomsbesøk og bankdetaljer .

Foreløpig har intet land innført et totalforbud mot smartbriller. Men presset bygger seg opp – fra regulatorer, fra personvernforkjempere, og fra forbrukere som er villige til å kjøpe et par solbriller til 35 dollar bare fordi de ikke spionerer på noen.