Derfor satser Pinterest 4 milliarder dollar på AI

Et sentralt element i avtalen er at Pinterest tar i bruk AWS sine skreddersydde brikker. Selskapet skal bruke AWS Trainium-brikker til å trene AI-modeller og AWS Graviton-prosessorer til generell databehandling og inferens . Dette representerer et strategisk skifte mot spesialisert sky-maskinvare, noe som gir Pinterest "beregningsfleksibiliteten, maskinvarevalgmulighetene og infrastruktureffektiviteten" de trenger for å akselerere AI-utviklingen, som teknologidirektør Matt Madrigal uttrykte det . Grepet reduserer også avhengigheten av én enkelt dominerende brikkeleverandør i en tid der tilgangen på AI-maskinvare fortsatt er svært presset .

Pinterest-aksjen steg nesten 5 prosent på nyheten om avtalen .

De nye AI-drevne annonseverktøyene

Under Cannes Lions introduserte Pinterest tre produkter rettet mot annonsører, i tillegg til den forbruker-rettede handleappen. Alle produktene er i begrenset lansering eller testfase per midten av juni 2026.

1. Business Assistant

En AI-assistent integrert direkte i Pinterests Ads Manager, foreløpig i en lukket beta for amerikanske annonsører . I stedet for at markedsførere må navigere i dashbord manuelt, kan de bruke naturlig språk til å samtale med assistenten, som henter frem plattforminnsikt, identifiserer kampanjemuligheter og oppdager trender. Ifølge Pinterest unngår assistenten vegger av tekst og viser heller trendgrafer og de beste Pins å promotere direkte .

2. Pinterest Model Context Protocol (MCP)

Dette er et AI-tilpasset infrastrukturlag som fungerer som en standard integrasjonsprotokoll, og lar annonsører koble sine egne AI-verktøy direkte til Pinterests kampanjedata, analyser og nøkkelordsinnsikt . Protokollen har som mål å gjøre annonseplattformen til Pinterest tilgjengelig og programmerbar for et bredere økosystem av AI-assistenter og agent-verktøy som markedsførere allerede bruker, forankret i Pinterest-spesifikke signaler som smak, trender og intensjon .

3. Performance+ Creative Model

Dette er en utvidelse av den eksisterende Performance+-automatiseringsserien, en generativ AI-modell som automatisk kan evaluere og teste et bredere spekter av annonsekreativer – bilder, tekst og layout – for å maksimere kampanjeytelsen . Den bygger på Pinterests tidligere satsing på å forvandle produktbilder til livsstilsbilder ved hjelp av generativ AI .

Ask Pinterest: En frittstående samtalebasert handleapp

Det mest synlige – og mest eksperimentelle – produktet er Ask Pinterest, en frittstående nettapp som er tilgjengelig i begrenset tilgang på mobil og desktop . I stedet for å scrolle gjennom en strøm av kuraterte Pins, åpner du et chattevindu og skriver en naturlig beskrivelse av det du ser etter. Et søk som "koselig liten balkong" gir deg konkrete produktanbefalinger og visuelle forslag basert på dine egne lagrede Pins og Boards, personlig tilpasset ved hjelp av Pinterests Taste Graph¹ .

Teknologinettstedet TechCrunch beskrev appen som et eksperiment som en dag kan finne veien inn i hovedappen til Pinterest . Den representerer en grunnleggende overgang fra passiv utforsking til aktiv, samtalebasert produktoppdagelse – en test på om Pinterest kan omdanne vag inspirasjon til målbar handel .

Hva betyr dette for brukere, annonsører og plattformen?

For deg som handler, er den umiddelbare endringen mer prinsipiell enn praktisk: de fleste brukere får ikke oppleve Ask Pinterest med mindre den begrensede testen utvides. Men appen signaliserer hvor Pinterest mener produktoppdagelse er på vei – mot AI-medierte, personlige samtaler i stedet for tradisjonelle søkeord eller algoritmiske nyhetsstrømmer.

For annonsører er endringene mer konkrete. Business Assistant og Performance+-kreativverktøyene skal gi raskere kampanjeoppsett, redusert manuell optimalisering og bedre avkastning på annonsekronene gjennom automatisering . MCP-protokollen er derimot et arkitektonisk spill: i stedet for å tvinge markedsførere inn i Pinterests egne grensesnitt, posisjoneres plattformen som et datalag som eksterne AI-agenter kan spørre direkte. Dette kan gjøre annonsebudsjettene på Pinterest mer robuste i et marked der AI-verktøyene blir stadig mer fragmenterte .

For Pinterest selv, låser AWS-avtalen på 4 milliarder dollar skyinfrastruktur som er i stand til å håndtere enorme AI-arbeidsmengder resten av tiåret. Ved å satse på spesialiserte brikker, sikrer selskapet seg mot mangelen på GPU-er og kan potensielt senke enhetskostnaden for AI-inferens i stor skala – et strategisk nødvendig grep dersom samtalesøk og generativ annonseproduksjon blir standarden, og ikke bare et eksperiment .

¹ Taste Graph er Pinterests interne data om hvordan over 500 millioner brukere er knyttet til interesser, estetikk og kjøpsintensjoner.