Bumble kvitter seg med sveipingen og «kvinner skriver først»-regelen

Lansering av «Plans»: Satse på IRL-gruppetreff

Bumble tester også en frittstående app kalt Plans, designet for å koble folk sammen gjennom uformelle gruppetreff som drikke eller middag på lokale steder. Brukerne betaler en fast avgift for å delta, kan ta med en gjest (som også må betale), og ser møtestedet først etter betaling . Etter treffen blir brukerne spurt om opplevelsen og om de likte spesifikke deltakere, med mulighet for å matche i etterkant . Wolfe Herd sa at tidlige tester viste «lovende resultater» og beskrev Plans som et supplement til hovedappen, ikke en erstatning .

KI-oppgraderinger og forbedringer av gratisversjonen

Bumble tester nye anbefalingsalgoritmer og utvider den KI-drevne datingassistenten Bea for å bedre matchingskvaliteten og brukeropplevelsen . Selskapet tester også begrenset gratis tilgang til «Liked You»-funksjoner, noe som har vist tidlige tegn til økt engasjement og konverteringspotensial .

Tidlige resultater fra kvalitetsomstillingen

Wolfe Herd beskrev kvartalet som en bevisst avveining: å fjerne brukere med lav intensjon for å bygge en sunnere og mer bærekraftig medlemsbase. Initiativet ble satt i gang etter at hun kom tilbake i mars 2025, og er nå over den mest kritiske fasen .

• Stabilisering av betalende brukere. Totalt antall betalende brukere var 3,2 millioner, ned 16,4 prosent år-over-år, men nedgangen fra kvartal til kvartal var dramatisk redusert — Bumble-appen mistet bare omtrent 5 000 betalende brukere fra Q1 til Q2 .
• Sunnere medlemsbase. Brukere med lav intensjon er fjernet, og engasjementstallene blant de gjenværende forbedret seg .
• ARPPU-vekst. Gjennomsnittlig inntekt per betalende bruker på Bumble-appen steg til 27,55 dollar, og totalt ARPPU nådde 21,96 dollar, noe som viser at den gjenværende brukerbasen er mer villig til å betale .

Finansielle nøkkeltall for Q2 2026

Inntektene på 210,5 millioner dollar var marginalt over analytikernes konsensus på rundt 210,6 millioner dollar, og justert EBITDA oversteg øvre del av selskapets egen prognose . GAAP-nettotapet inkluderer en nedskrivning på 169 millioner dollar knyttet til goodwill for Badoo .

Utsikter: Fra «bevaringsmodus» til vekstinvesteringer

Ledelsen understreker at inntektsnedgangen er midlertidig og bevisst. Wolfe Herd beskrev selskapet som i ferd med å gå fra «bevaringsmodus til vekstinvesteringer», med den nye interaksjonsmodellen, Plans og KI-drevne funksjoner som de viktigste vekstdriverne frem mot 2027 . Selskapet øker også markedsføringsbudsjettet for å engasjere brukere på nytt .