For Pinterest betyr det tilgang til Amazons egenutviklede databrikker og en tettere integrasjon mellom selskapets AI-modeller og skyinfrastrukturen. Samarbeidet strekker seg tilbake til 2010, da Pinterest bygget tjenesten sin på AWS .

Pinterest har i dag mer enn 600 millioner månedlige aktive brukere globalt. Selskapet har allerede økt bruken av spesialiserte AWS-brikker: I 2021 startet en migrering av arbeidsoppgaver til Amazon EC2-instanser basert på Graviton for å få bedre ytelse i forhold til kostnadene . Den nye avtalen utvider denne strategien betydelig.

Trainium skal trene modellene – Graviton skal kjøre dem

De to brikkeseriene har ulike roller i Pinterests AI-satsing :

• AWS Trainium skal brukes til å trene AI-modeller i stor skala. Modellene skal blant annet støtte visuelt søk, innholdsforståelse og personlige anbefalinger.
• AWS Graviton skal brukes til inferens, altså når de ferdigtrente modellene leverer anbefalinger og andre prediksjoner i sanntid. Brikkene skal også håndtere generelle beregningsoppgaver.

Pinterests teknologidirektør Matt Madrigal beskrev avtalen som en måte å få større fleksibilitet i valg av maskinvare og datakapasitet. Han sa at samarbeidet skal gi selskapet «fleksibilitet i datakraft, flere maskinvarealternativer og en mer effektiv infrastruktur» for å utvikle neste generasjon visuell oppdagelse på Pinterest .

I praksis kan dette påvirke alt fra hvilke bilder og produkter brukerne får se, til hvor raskt Pinterest gjenkjenner objekter i et bilde og finner lignende varer. AI-en er også sentral i selskapets annonseverktøy og shoppingfunksjoner.

Markedet likte det investorene så

Investorene reagerte positivt på nyheten. Pinterest-aksjen steg rundt 6 prosent 4. juni, mens Amazon-aksjen økte omtrent 1,5 prosent og var innom 255,83 dollar i løpet av handelsdagen .

Enkelte finansielle tjenester rapporterte en oppgang på 4,2 prosent for Pinterest senere på dagen. Forskjellen skyldes variasjoner gjennom handelsøkten, men flere kilder plasserte oppgangen i området 4–6 prosent .

Reaksjonen viser at markedet ser tung AI-infrastruktur som et konkurransefortrinn i sosiale medier og digital handel. Pinterest hadde tidligere en AWS-forpliktelse på 750 millioner dollar fra 2017, og senere en avtale på 3 milliarder dollar som løp frem til 2029 . At den nye satsingen øker til 4 milliarder dollar, er et tydelig signal om at selskapet trapper opp AI-investeringene.

Presset fra TikTok og Meta øker

Pinterest har lenge hatt en særstilling som stedet der brukere samler ideer, planlegger prosjekter og finner produkter. Men større plattformer har gradvis kopiert flere av funksjonene som gjorde Pinterest unikt.

Instagram Reels, TikTok og YouTube Shorts har investert tungt i AI-drevet visuelt søk og innhold som kan kjøpes direkte. Dermed konkurrerer de ikke lenger bare om oppmerksomhet, men også om den samme veien fra inspirasjon til kjøp .

Pinterest-aksjen falt 6 prosent i mai 2026 etter bekymring blant analytikere for at de større konkurrentenes verktøy for AI-basert visuelt søk utviklet seg raskere enn Pinterests egne løsninger . Over de foregående fem årene hadde aksjen falt hele 68 prosent og gjort det svakere enn både Meta og Snap i samme periode .

Selskapets ledelse har derfor gjort AI til selve kjernen i strategien. På resultatpresentasjonen for første kvartal 2026 pekte ledelsen på tre hovedprioriteringer: å bygge en tydelig annerledes opplevelse for visuelt søk, oppdagelse og shopping; å bruke AI i brukeropplevelsen, annonseplattformen og interne prosesser; og å øke den langsiktige veksten .

Ledelsen viste samtidig til ti kvartaler på rad med tosifret brukervekst. Ifølge selskapet skyldes utviklingen flere år med investeringer i AI-basert personalisering og «Taste Graph»-teknologien, som fanger opp brukernes visuelle interesser og kurateringssignaler .

Fra vanlig skyleverandør til strategisk brikkepartner

Pinterest og AWS har samarbeidet siden Pinterest ble grunnlagt i 2010. Plattformen ble bygget i skyen fra starten, og selskapene har sammen optimalisert en av de største datasjøene på AWS . En datasjø er et stort lagringsmiljø for rådata som kan brukes til analyse og maskinlæring.

Samarbeidet har også omfattet mer spesifikke tekniske prosjekter. Blant annet utviklet selskapene et detaljert system for tilgangskontroll ved hjelp av Amazon S3 Access Points. Pinterest fortsatte dessuten å flytte sentrale arbeidsoppgaver til Graviton-instanser frem til 2024, med mål om bedre kostnadseffektivitet og energiytelse .

Den nye avtalen gjør forholdet mer strategisk. Pinterest satser på at Amazons spesialbrikker kan gi lavere kostnader og bedre ytelse enn en løsning som i større grad er avhengig av dyr, generell GPU-infrastruktur fra Nvidia.

Det er likevel ingen garanti for at investeringen gir et varig konkurransefortrinn. Pinterest har et potensielt sterkt datagrunnlag: milliarder av lagrede bilder, ideer og brukerhandlinger kan fortelle mye om hva folk planlegger å kjøpe eller gjøre . Samtidig er selskapet langt mindre enn Meta. Pinterest hadde 619 millioner brukere, mot over 3 milliarder for Metas plattformer, ifølge sammenligningen i kildematerialet .

Det betyr at Pinterest må få mye ut av hver AI-investering. 4-milliardersavtalen er selskapets tydeligste signal hittil om at kampen om fremtidens visuelle søk skal tas med tung datakraft – og med Amazons egne brikker under panseret.

For Pinterest betyr det tilgang til Amazons egenutviklede databrikker og en tettere integrasjon mellom selskapets AI-modeller og skyinfrastrukturen. Samarbeidet strekker seg tilbake til 2010, da Pinterest bygget tjenesten sin på AWS .

Pinterest har i dag mer enn 600 millioner månedlige aktive brukere globalt. Selskapet har allerede økt bruken av spesialiserte AWS-brikker: I 2021 startet en migrering av arbeidsoppgaver til Amazon EC2-instanser basert på Graviton for å få bedre ytelse i forhold til kostnadene . Den nye avtalen utvider denne strategien betydelig.

Trainium skal trene modellene – Graviton skal kjøre dem

De to brikkeseriene har ulike roller i Pinterests AI-satsing :

• AWS Trainium skal brukes til å trene AI-modeller i stor skala. Modellene skal blant annet støtte visuelt søk, innholdsforståelse og personlige anbefalinger.
• AWS Graviton skal brukes til inferens, altså når de ferdigtrente modellene leverer anbefalinger og andre prediksjoner i sanntid. Brikkene skal også håndtere generelle beregningsoppgaver.

Pinterests teknologidirektør Matt Madrigal beskrev avtalen som en måte å få større fleksibilitet i valg av maskinvare og datakapasitet. Han sa at samarbeidet skal gi selskapet «fleksibilitet i datakraft, flere maskinvarealternativer og en mer effektiv infrastruktur» for å utvikle neste generasjon visuell oppdagelse på Pinterest .

I praksis kan dette påvirke alt fra hvilke bilder og produkter brukerne får se, til hvor raskt Pinterest gjenkjenner objekter i et bilde og finner lignende varer. AI-en er også sentral i selskapets annonseverktøy og shoppingfunksjoner.

Markedet likte det investorene så

Investorene reagerte positivt på nyheten. Pinterest-aksjen steg rundt 6 prosent 4. juni, mens Amazon-aksjen økte omtrent 1,5 prosent og var innom 255,83 dollar i løpet av handelsdagen .

Enkelte finansielle tjenester rapporterte en oppgang på 4,2 prosent for Pinterest senere på dagen. Forskjellen skyldes variasjoner gjennom handelsøkten, men flere kilder plasserte oppgangen i området 4–6 prosent .

Reaksjonen viser at markedet ser tung AI-infrastruktur som et konkurransefortrinn i sosiale medier og digital handel. Pinterest hadde tidligere en AWS-forpliktelse på 750 millioner dollar fra 2017, og senere en avtale på 3 milliarder dollar som løp frem til 2029 . At den nye satsingen øker til 4 milliarder dollar, er et tydelig signal om at selskapet trapper opp AI-investeringene.

Presset fra TikTok og Meta øker

Pinterest har lenge hatt en særstilling som stedet der brukere samler ideer, planlegger prosjekter og finner produkter. Men større plattformer har gradvis kopiert flere av funksjonene som gjorde Pinterest unikt.

Instagram Reels, TikTok og YouTube Shorts har investert tungt i AI-drevet visuelt søk og innhold som kan kjøpes direkte. Dermed konkurrerer de ikke lenger bare om oppmerksomhet, men også om den samme veien fra inspirasjon til kjøp .

Pinterest-aksjen falt 6 prosent i mai 2026 etter bekymring blant analytikere for at de større konkurrentenes verktøy for AI-basert visuelt søk utviklet seg raskere enn Pinterests egne løsninger . Over de foregående fem årene hadde aksjen falt hele 68 prosent og gjort det svakere enn både Meta og Snap i samme periode .

Selskapets ledelse har derfor gjort AI til selve kjernen i strategien. På resultatpresentasjonen for første kvartal 2026 pekte ledelsen på tre hovedprioriteringer: å bygge en tydelig annerledes opplevelse for visuelt søk, oppdagelse og shopping; å bruke AI i brukeropplevelsen, annonseplattformen og interne prosesser; og å øke den langsiktige veksten .

Ledelsen viste samtidig til ti kvartaler på rad med tosifret brukervekst. Ifølge selskapet skyldes utviklingen flere år med investeringer i AI-basert personalisering og «Taste Graph»-teknologien, som fanger opp brukernes visuelle interesser og kurateringssignaler .

Fra vanlig skyleverandør til strategisk brikkepartner

Pinterest og AWS har samarbeidet siden Pinterest ble grunnlagt i 2010. Plattformen ble bygget i skyen fra starten, og selskapene har sammen optimalisert en av de største datasjøene på AWS . En datasjø er et stort lagringsmiljø for rådata som kan brukes til analyse og maskinlæring.

Samarbeidet har også omfattet mer spesifikke tekniske prosjekter. Blant annet utviklet selskapene et detaljert system for tilgangskontroll ved hjelp av Amazon S3 Access Points. Pinterest fortsatte dessuten å flytte sentrale arbeidsoppgaver til Graviton-instanser frem til 2024, med mål om bedre kostnadseffektivitet og energiytelse .

Den nye avtalen gjør forholdet mer strategisk. Pinterest satser på at Amazons spesialbrikker kan gi lavere kostnader og bedre ytelse enn en løsning som i større grad er avhengig av dyr, generell GPU-infrastruktur fra Nvidia.

Det er likevel ingen garanti for at investeringen gir et varig konkurransefortrinn. Pinterest har et potensielt sterkt datagrunnlag: milliarder av lagrede bilder, ideer og brukerhandlinger kan fortelle mye om hva folk planlegger å kjøpe eller gjøre . Samtidig er selskapet langt mindre enn Meta. Pinterest hadde 619 millioner brukere, mot over 3 milliarder for Metas plattformer, ifølge sammenligningen i kildematerialet .

Det betyr at Pinterest må få mye ut av hver AI-investering. 4-milliardersavtalen er selskapets tydeligste signal hittil om at kampen om fremtidens visuelle søk skal tas med tung datakraft – og med Amazons egne brikker under panseret.